Oggi nella nostra rassegna parliamo di pubblicità su TV avanzate e di due iniziative sul fronte publisher.
In Germania quattro editori uniscono le forze contro i big di Internet
In Germania, quattro grandi editori hanno unito le forze per combattere la forza (e i numeri) delle grandi piattaforme media. Si tratta di Axel Springer, Media Impact (concessionaria di Funke Mediengruppe), RTL Group e Gruner+Jahr: la loro alleanza le porterà a vendere sul mercato insieme le loro inventory, un bacino da 50 milioni di utenti unici al mese, addirittura superiore a quello di Facebook nel mercato tedesco.
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IAB realizza una guida sul mondo della pubblicità su TV avanzate
Il mondo della pubblicità su TV avanzate e connesse sta crescendo esponenzialmente. Ma le aziende sono preparate ad affrontarlo? Per fare chiarezza in un mercato in espansione,
IAB ha lanciato la guida "Advanced TV Matrix: A Market Snapshot", creata da un gruppo di lavoro di operatori del settore. La guida, tra l'altro, sottolinea l'esigenza di una soluzione di misurazione cross-piattaforma indipendente, che sfrutti le "Guidelines for Identifier for Advertising on OTT Platforms" di IAB; il bisogno di un passaggio dal targeting su base nucleo familiare ad uno su base individuale; e l'adozione da parte dell'industria di metriche applicabili sia alla TV che al digitale.
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Hearst Magazines punta sui dati con un programma di formazione
Tra gli attuali principali focus di
Hearst Magazines c'è l'intenzione di integrare maggiormente i dati in possesso del gruppo in tutti gli aspetti della sua operatività. Per far questo, l'editore ha deciso
lanciare un programma di formazione per i suoi dipendenti, volto a renderli familiari con i temi di gestione del dato. Nasce così Hearst Data University (HDU), lanciato in beta questo mese: un progetto in partnership con il New Jersey Institute of Technology, che offrirà una serie di lezioni ai professionisti del gruppo appartenenti a varie divisioni, dalle vendite alle redazioni.
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