Fox Networks Group apre la sua inventory televisiva al Programmatic

Dopo Turner, NBC-Universal e Viacom, anche Fox Networks Group si apre al Programmatic, grazie a una nuova piattaforma proprietaria di vendita data-driven. Il broadcaster ha annunciato infatti, giusto in tempo per gli upfront delle sue property, il lancio di una piattaforma che consentirà agli inserzionisti di selezionare audience con specifiche caratteristiche, oltre a quelle demografiche di età o sesso. I buyer potranno utilizzare i dati messi a disposizione dal broadcaster, insieme ai propri, per acquistare in programmatic porzioni di inventory lineare sui vari network del gruppo. La nuova piattaforma si chiama Audience Insights Manager (AIM) e introduce una nuova metrica di pagamento, il tCPM, ossia costo per migliaia di visualizzazioni targettizzate (ovviamente più alto rispetto al normale CPM). Quattro i prodotti di cui si compone la sua offerta. Optimized Audience Read è un tool che, utilizzando l'infrastruttura dati proprietaria del gruppo, "raccomanda" specifiche inventory sulla base dei target forniti dall'advertiser. Target Audience Guarantee offre invece un singolo tCPM garantito su tutta l'offerta lineare Fox Networks utilizzando la piattaforma televisiva data-enabled di Fox per stimare e ottimizzare le performance delle campagne. Multi-Platform Guarantee propone invece pacchetti di audience su contenuti premium multipiattaforma con un tCPM garantito su property sia lineari che non lineari. Linear Programmatic Buying, infine, dà la possibilità agli inserzionisti di acquistare inventory Fox in Programmatic attraverso un private marketplace. La soluzione è integrata con le principali DSP. Fox, che già da tempo aveva iniziato a vendere le sue inventory digital in Programmatic, apre così anche le sue property televisive alla pubblicità data-driven. E, per aver maggior controllo su prezzi e acquirenti, sceglie di farlo tramite private marketplace. I network abilitati alla vendita in programmatic saranno solo quelli dell'offerta cable.