Nato dalle ceneri di VivaKi, offrirà supporto ai team ad tech delle centrali media del gruppo, ma provvederà anche ad effettuare acquisti diretti per alcuni clienti
A un paio di settimane dall'insediamento di Arthur Sadoun al ruolo di CEO, dopo l'era Maurice Lévy, Publicis Groupe annuncia una importante novità all'interno della sua struttura.
Il colosso francese ha annunciato il lancio di un nuovo centro di eccellenza data-driven per le sue agenzie media. Si chiama Precision, e nasce dalle ceneri di VivaKi, due anni dopo lo spegnimento del trading desk AOD e la ridistribuzione del suo staff nelle varie agenzie della holding. Il nuovo hub sarà centralizzato e offrirà supporto ai team programmatic delle centrali media del gruppo, tra cui Starcom, Zenith e Blue 449, ma in qualche caso provvederà lei stessa ad effettuare acquisti diretti per alcuni clienti.
La squadra di Precision sarà divisa in due gruppi: 300 persone faranno parte dei team account delle varie agenzie e 100 lavoreranno in un gruppo centralizzato in seno a Publicis Media, che si occuperà di incubare strategie programmatiche per nuovi canali media come l'OOH e la TV e di negoziare accessi a tecnologie, dati e inventory delle agenzie. «Metteremo insieme capacità e talenti per fornire prospettive e leadership di pensiero, ma non creeremo mai un hub che fa tutto per ogni agenzia. Questo toglierebbe valore alla singola agenzia», spiega Paul Williamson, presidente di Precision, in un'intervista al sito Adexchanger.
Precision contribuirà anche ad acquistare spazi media per alcuni clienti e utilizzerà, come piattaforma di riferimento (ma non esclusiva) di esecuzione delle campagne RUN, acquisita da Publicis Groupe nel 2014. In ogni caso, la struttura non sarà un trading desk come VivaKi: la sua funzione principale non saranno gli acquisti media, quanto piuttosto lo sviluppo di una visione collettiva sul programmatic in Publicis Media e nelle sue agenzie.
Precision verrà lanciata in una serie di mercati nel corso di quest'anno.