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Publicis Media lancia in Italia Precision, per lo sviluppo di soluzioni tecnologiche

Publicis Media ha annunciato durante la prima giornata del Programmatic Day(s) il lancio in Italia di PM Precision, hub dedicato alla progettazione e allo sviluppo di prodotti e soluzioni digitali basate sull’utilizzo dei dati e delle tecnologie.

L’hub, guidato nel nostro Paese da Cristina Ughes, opererà al servizio dei clienti delle agenzie del gruppo, Starcom, Zenith, Blue 449, Spark Foundry e Performics. Nato dall’evoluzione e dal potenziamento del trading desk interno, conta oggi oltre 30 talenti e lavorerà in continuità con quanto svolto all’interno di Publicis Media negli ultimi quattro anni, ampliando le proprie competenze, dal programmatic ai prodotti digitali a performance, e integrando soluzioni innovative per mezzi quali digital OOH, audio e addressable tv.

Precision, che può contare sul supporto di una struttura organizzativa globale, lavora sia con soluzioni centralizzate, cross-agenzia, sia a soluzioni personalizzate sul singolo cliente. L’hub centrale è principalmente focalizzato su: stringere accordi con i grandi editori, fornitori di dati e tecnologie, espandere il proprio portafoglio prodotti e offrire soluzioni commerciali innovative.

Nella gestione quotidiana i team dedicati ai singoli clienti si occupano delle attività di gestione della campagna e di fornire un servizio di consulenza qualificata, spesso abbinandola a percorsi di formazione. La consulenza prevede un affiancamento durante tutto il processo di digital transformation, garantendo ai clienti le migliori competenze e i migliori strumenti per differenziarsi sul mercato.

Grazie all’esperienza sviluppata negli anni e alle competenze acquisite nell’ambito dell’attivazione dei dati, i clienti possono avvalersi di Precision per la selezione, l’implementazione e la gestione di tecnologie di tipo DMP (Data Management Platform).

«La nostra ambizione come Precision è quella di fornire soluzioni personalizzate, guidate dal dato e dai KPI di campagna. Non ci occupiamo solo di programmatic, ma in generale dell’ottimizzazione delle attività digitali a più ampio spettro, per portare valore ai nostri clienti indirizzandoli nella pianificazione di strategie digitali competitive», ha dichiarato Cristina Ughes, Practice Lead, PM Precision.

Publicis Groupe lancia Precision, il suo nuovo hub programmatico

A un paio di settimane dall’insediamento di Arthur Sadoun al ruolo di CEO, dopo l’era Maurice Lévy, Publicis Groupe annuncia una importante novità all’interno della sua struttura.

Il colosso francese ha annunciato il lancio di un nuovo centro di eccellenza data-driven per le sue agenzie media. Si chiama Precision, e nasce dalle ceneri di VivaKi, due anni dopo lo spegnimento del trading desk AOD e la ridistribuzione del suo staff nelle varie agenzie della holding. Il nuovo hub sarà centralizzato e offrirà supporto ai team programmatic delle centrali media del gruppo, tra cui Starcom, Zenith e Blue 449, ma in qualche caso provvederà lei stessa ad effettuare acquisti diretti per alcuni clienti.

La squadra di Precision sarà divisa in due gruppi: 300 persone faranno parte dei team account delle varie agenzie e 100 lavoreranno in un gruppo centralizzato in seno a Publicis Media, che si occuperà di incubare strategie programmatiche per nuovi canali media come l’OOH e la TV e di negoziare accessi a tecnologie, dati e inventory delle agenzie. «Metteremo insieme capacità e talenti per fornire prospettive e leadership di pensiero, ma non creeremo mai un hub che fa tutto per ogni agenzia. Questo toglierebbe valore alla singola agenzia», spiega Paul Williamson, presidente di Precision, in un’intervista al sito Adexchanger.

Precision contribuirà anche ad acquistare spazi media per alcuni clienti e utilizzerà, come piattaforma di riferimento (ma non esclusiva) di esecuzione delle campagne RUN, acquisita da Publicis Groupe nel 2014. In ogni caso, la struttura non sarà un trading desk come VivaKi: la sua funzione principale non saranno gli acquisti media, quanto piuttosto lo sviluppo di una visione collettiva sul programmatic in Publicis Media e nelle sue agenzie.

Precision verrà lanciata in una serie di mercati nel corso di quest’anno.