Il Tech Lab di IAB ha pubblicato un importante aggiornamento alle sue Mobile Rich Media Ad Interface Definitions.
Lo standard permette ai creativi di progettare una singola tipologia di annuncio così che esso che possa essere erogato su molteplici applicazioni senza problemi tecnici. Prima della creazione del protocollo MRAID, gli annunci dovevano essere adattati ad ogni app di un editore.
Il nuovo aggiornamento, il terzo in ordine di tempo, fornirà insight più specifici su viewability, audio e tempi di caricamento delle inserzioni, fornendo anche un nuovo riferimento per il pulsante di chiusura delle inserzioni stesse. Fino ad oggi, l’Interactive Advertising Bureau non aveva fissato dei parametri per la viewability della pubblicità in-app.
Nel dettaglio, alcune indicazioni riguardo il volume degli annunci video e la percentuale di visualizzazione di una creatività sullo schermo.