Simply Measured, società specializzata nei social analytics, lancia la prima API di misurazione social disegnata specificatemente per i marketers.
I team di marketing potranno ora misurare tutti i loro dati da social media in un'unica piattaforma, che li integrerà e analizzerà, senza bisogno di mantenere sorgenti multiple di dati, connessioni e processi di lavoro. L'API di Simply Measured è già operativa con il primo partner tecnologico della società, la piattaforma di Visual Analytics Tableau, che la integrerà all'interno dei propri tool, e altri partner arriveranno nelle prossime settimane.
Quello della misurazione dei social è un tema sfidante per le aziende. Secondo un recente studio dell'American Marketing Association, insieme a Deloitte LLP e alla Duke University's Fuqua School of Business, solo l'11,5% dei responsabili marketing dice di avere una prova quantitativa dell'impatto dei social media nella propria marketing strategy.
Attualmente, per misurare il successo dei propri social media plan, i brand utilizzano per lo più le metriche di engagement, ma, come precisa Uri Bar-Joseph, VP of Marketing di Simply Measured, con questa nuova soluzione la società conta di andare oltre la sola osservazione dell'engagement degli utenti, dando ai social marketer «l'abilità di effettuare misurazioni sulla base delle stesse metriche di business usate in tutti gli altri canali di marketing, come le revenue, la lead generation e la brand awareness». E in quest'ottica la società sta già lavorando a nuove innovazioni di prodotto, tra cui una Social Analytics Dashboard e un modulo di Social Listening, che verranno presentate nel corso dei prossimi mesi.