Continuano ad aumentare gli investimenti in tecnologie per il marketing, ciò che gli addetti ai lavori definiscono martech. Lo confermano i dati raccolti da Squiz.
Secondo la ricerca condotta dall’agenzia digitale, circa due terzi dei marketer senior intervistati in Australia, Regno Unito e Stati Uniti hanno investito massicciamente in questo comparto nell’ultimo anno. Un altro terzo dei rispondenti ha dichiarato di avere investito poco in aggiunta agli strumenti esistenti oppure ha intrapreso le prime iniziative in questo ambito.
La maggior parte dei marketer senior interpellati (62%) ha affermato di star sfruttando il marketing tecnologico per meglio comprendere i clienti attuali e potenziali. Oltra la metà dei rispondenti lo sta facendo al fine di automatizzare i processi e ridurre i tempi di gestione e circa la stessa quantità ha asserito di star impiegando queste tecnologie per assumere un approccio data-driven.
Infine, quasi il 40% sta utilizzando il marketing tecnologico per rimanere al passo con la concorrenza.