Il nuovo servizio, che completa l'offerta della società, consentirà a editori come Newsweek e VentureBeat di raggiungere inserzionisti con budget al di sotto dei 20 mila dollari
Sull'onda dell'aumento delle transazioni in "programmatic direct", la SSP BuySellAds ha annunciato il lancio di una piattaforma "direct" che gli editori possono utilizzare in modalità self-service.
La nuova soluzione si propone, secondo le intenzioni di BuySellAds, di consentire agli editori di raggiungere quegli inserzionisti che hanno budget al di sotto dei 20 mila dollari, offrendo loro spazi display e native, senza immettere la propria inventory sui marketplace in RTB.
Secondo Todd Garland, fondatore di BuySellAds, la società sta vendendo «più di due miliardi di impression al mese» (tra i suoi clienti ci sono Newsweek, VentureBeat e il sito di domande e risposte StackExchange) e grazie al nuovo servizio può completare la propria offerta.
Il programmatic direct sta vivendo un vero e proprio boom, destinato a continuare nei prossimi mesi. Secondo eMarketer, entro il 2016 arriverà a pesare il 42% dello spending in Programmatic negli Stati Uniti, ossia circa 8,57 miliardi di dollari.