Main partner:

Travel: con Criteo ora si possono focalizzare le campagne adv sui viaggiatori più redditizi

Grazie a una nuova versione del Criteo Engine, compagnie aeree, hotel e agenzie di viaggi possono ottimizzare il loro investimento in base alla probabilità di spesa di chi organizza un viaggio online

di Andrea Di Domenico
09 febbraio 2015
criteo

Criteo, l’azienda tecnologica specializzata in performance advertising, ha annunciato una serie di aggiornamenti del suo algoritmo che consentono alle aziende del settore Travel di raggiungere i consumatori sulla base delle loro previsioni di spesa quando prenotano viaggi e vacanze.

Criteo Engine ora assegna a ciascun individuo una stima del valore della prenotazione, grazie all’elaborazione di un elevato numero di dati, e su questo valore basa il successivo bidding sull’annuncio pubblicitario. Questo nuovo sistema di bidding intelligente consente agli operatori del travel on-line, come compagnie aeree, hotel e agenzie di viaggi, di focalizzare i propri budget di marketing sugli acquirenti più redditizi, cioè quelli con più alta probabilità di spesa, riducendo al contempo l’investimento pubblicitario sui clienti con un potenziale inferiore. La nuova versione del Criteo Engine, fa sapere l’azienda, “è già utilizzata da più di 300 clienti nel mondo (tra cui TUIfly.comLateRooms.com) e ha incrementato in media del 20% il valore complessivo delle prenotazioni per i clienti Travel”.

Oggi l’algoritmo Criteo valuta automaticamente la propensione del viaggiatore a prenotare e il valore atteso della prenotazione per ciascuna possibile inserzione. L’elaborazione prende in considerazione un numero significativo di variabili come le tendenze di navigazione, la destinazione e la finestra pre-booking. Questi parametri vengono valutati in tempo reale, cosicché il motore Criteo è in grado di ottimizzare la spesa pubblicitaria sostenuta, focalizzandosi su un’audience pertinente e identificando il momento giusto nella fase cruciale di pre-booking, adattandosi alla stagionalità dei viaggi in ciascun paese.

Inoltre Criteo ha lanciato per il settore del Travel anche una nuova serie di layout pubblicitari mobile-native. Questi nuovi formati aiutano le compagnie aeree a raggiungere i propri obiettivi di performance e di branding, pur rispettando la conformità alla regolamentazione pubblicitaria specifica del settore aereo.

Il programmatic nella tua e-mail. Ricevi gratuitamente la nostra newsletter

Le più lette