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RhythmOne compra la società ad-tech video YuMe per 185 milioni di dollari

Dopo aver annunciato l’avvio di trattative finalizzate all’acquisizione di YuMe, oggi RhythmOne comunica ufficialmente di aver comprato la società specializzata in pubblicità video per la somma di 185 milioni di dollari.

L’operazione, la cui chiusura è prevista nel primo trimestre del prossimo anno, comporta la corresponsione del valore per un terzo in denaro e per due terzi in azioni.

I vertici di RhythmOne (leggi l’articolo di approfondimento) hanno dichiarato che l’acquisizione di YuMe e quella di RadiumOne, avvenuta a fine giugno, sono parte di una strategia mirata alla costruzione di un’offerta tecnologica e commerciale in grado di contrastare lo strapotere dei grandi network ed exchange, come Facebook e Google.

Secondo la nota diffusa, la combinazione delle due strutture assembla soluzioni e competenze sia dal lato domanda sia dal lato offerta nei segmenti della pubblicità mobile e video e nella televisione connessa.

“L’acquisizione accelera la strategia di progettare una piattaforma programmatica unificata, con audience di qualità differenziata disponibili in scala. Attraverso YuMe, RhythmOne ottiene accesso alla fornitura di video premium, inclusi l’inventory di televisione connessa di alto valore, insight sui consumatori, tecnologie di targeting cross-schermo e relazioni con clienti. Crediamo che questa operazione darà a RhytmOne risorse, rapporti e professionalità per portare valore ai suoi azionisti e un reale ritorno sugli investimenti”, ha commentato Ted Hastings, CEO of RhythmOne.

RhythmOne in trattative per l’acquisizione della piattaforma video YuMe

Nuovo shopping per RhythmOne. La società, che due mesi fa ha acquisito RadiumOne (leggi la notizia), è ora in trattative per l’acquisizione della DSP e SSP video americana YuMe.

In una nota, RhythmOne ha fatto sapere di avere avviato dei dialoghi con la piattaforma video su una possibile acquisizione. Tuttavia, “data la natura delle discussioni, non c’è certezza che la transazione possa procedere” e comunque “se e quando sarà necessario verrà fatto un ulteriore annuncio”.

Da parte sua, YuMe ha confermato di essere in trattative con RhythmOne per una possibile transazione. Nell’ambito di un processo strategico, la società comunque starebbe considerando anche altre iniziative, tra cui quella di rimanere un’azienda indipendente.

Entrambe le compagnie sono quotate.

Se non si conosce ancora il possibile esito della transazione, tuttavia, almeno da parte di RhythmOne, ci sarebbe prevedibilmente tutto l’interesse ad acquistare la piattaforma video. Due mesi fa, quando la società ha comprato RadiumOne, con essa ha guadagnato anche accesso a informazioni sugli utenti, tecnologie di segmentazione del pubblico e di targettizzazione, e contatti con inserzionisti e agenzie premium. Preziose risorse lato acquisto per una società che fino ad allora era stata per lo più votata agli aspetti della vendita pubblicitaria, e che adesso diventa a pieno titolo una piattaforma full stack per la pubblicità automatizzata e data driven, anche in Italia.

RhythmOne sta decisamente puntando sull’asset programmatico. Qualche mese fa, in occasione di una call di bilancio, il CEO Subhransu “Brian” Mukherjee aveva dichiarato l’intenzione della compagnia di espandere maggiormente la piattaforma programmatica RhythmMax, contando su di essa come principale driver della crescita futura.

E in tal senso un’eventuale acquisizione di una DSP e SSP video potrebbe costituire un interessante arricchimento dell’offerta.

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