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comScore potenzia il servizio validated Campaign Essentials

comScore aggiorna validated Campaign Essentials, la multi-piattaforma proprietaria per la misurazione della pubblicità digitale.

I miglioramenti comprendono la protezione contro le frodi sofisticate, nuovi accreditamenti del settore, reportistica globale estesa e ulteriore reportistica per Facebook, Instagram e il network di partner di Facebook, incluso un perfezionamento dell’esperienza utente. L’obiettivo della società è affrontare la crescente necessità di trasparenza nell’ecosistema della pubblicità digitale, consentendo agli inserzionisti di essere sicuri che i loro investimenti nelle campagne stiano raggiungendo il pubblico in target.

“Il messaggio era chiaro al recente Leadership Forum annuale di IAB: i principali inserzionisti richiederanno sempre più verifiche affidabili delle campagne da parte di terzi“, ha affermato Dan Hess, Executive vice president of products di comScore, “Dopo aver aperto la strada in questo mercato, siamo lieti di condividere i nostri continui progressi nell’accreditamento MRC, nella copertura del reporting, nel rilevamento delle frodi, e nella misurazione mobile e nell’usabilità, rafforzando la posizione di vCE come una soluzione avanzata e completa per il settore”.

Con un unico tag integrato, vCE fornisce metriche complete sulla validazione di campagne e audience, quali consegna in target demografico, GRP (Gross Rating Points) validati, visibilità, traffico non valido (IVT) e sicurezza del marchio, per campagne display e video su desktop e piattaforme mobile.

Protezione dalle frodi sofisticate

Attraverso un team di analisi dati focalizzato sulla IVT e altre forme di frodi sulla pubblicità digitale, comScore continua ad espandere le sue capacità per rilevare e filtrare tali attività. Mentre il rilevamento dell’IVT generale richiede solo una lista nera standard di frodi note al settore, la società applica informatica forense sofisticata per identificare forme precedentemente sconosciute che possono gonfiare o offuscare il traffico. Nel 4° trimestre 2016, ad esempio, la Sophisticated IVT (SIVT) ha rappresentato l’86% di tutto l’IVT rilevato e filtrato da comScore, a sottolineare l’importanza fondamentale per il settore di una rilevazione efficace.

Funzionalità di reportistica estese

Con il miglioramento del reporting di vCE per Facebook, ora comScore può rilevare metriche di visibilità chiave per gli annunci pubblicati sul social, Instagram e gli editori esterni nella Facebook Audience Network. La società e Facebook stanno attualmente lavorando per allargare questa collaborazione aggiungendo la verifica del target demografico delle campagne per gli Stati Uniti su tutti i siti affiliati a Facebook, con altri mercati che seguiranno durante il 2017.

Innovazione tecnologica a beneficio di editori, inserzionisti e fornitori di servizi

comScore ha anche concentrato gli sforzi di sviluppo di vCE su un sostanziale miglioramento di produttività, prestazioni e facilità d’uso per i clienti nell’ecosistema pubblicitario. Ne sta migliorando l’esperienza utente attraverso l’implementazione di una nuova interfaccia di reportistica che rende più facile per i clienti monitorare e ottimizzare le campagne in atto facendo emergere rapidamente le metriche più importanti relativamente a editori, posizionamenti e strategie. Esso permette inoltre agli utenti di utilizzare facilmente le norme vCE per confrontare il rendimento della campagna con i benchmark di settore.

La nuova interfaccia sarà a disposizione dei clienti entro l’inizio del secondo trimestre.

The Trade Desk integra comScore vCE nella piattaforma di buying

comScore, società operante nel settore della misurazione e dell’analisi dei media digitali, ha annunciato l’avvio di una partnership globale con The Trade Desk, che coinvolgerà più di 25 mercati. Tale integrazione consentirà ai compratori di valutare le performance di erogazione delle campagne digitali utilizzando la soluzione validated Campaign Essentials (vCE) di comScore, direttamente dalla piattaforma di buying di The Trade Desk.

L’integrazione delle metriche di comScore vCE all’interno di The Trade Desk offrirà ai clienti la possibilità di misurare indicatori chiave di performance quali erogazione in-target, reach/frequency, GRPs, ad viewability, traffico non valido (IVT) ed erogazione nell’area geografica designata. L’altro vantaggio è costituito dall’introduzione di un processo semplificato per il tagging delle campagne direttamente dal sistema di The Trade Desk, consentendo un efficiente processo di configurazione e gestione delle campagne.

«Siamo determinati a mettere a disposizione dei nostri clienti le metriche impiegate per valutare le performance di erogazione delle campagne all’interno dei rispettivi workflow – ha commentato Anne Hunter, senior vice president presso comScore. – Fare in modo che tali metriche siano disponibili in un numero sempre crescente di ambienti programmatici significa offrire al cliente la possibilità di valutare rapidamente l’impatto dei propri investimenti pubblicitari. La partnership con The Trade Desk è nata proprio con il fine di soddisfare tale necessità e rendere le metriche indipendenti comScore disponibili direttamente nella piattaforma di buying di The Trade Desk in oltre 25 paesi».

«Siamo felici di avere una società leader globale, quale comScore, al nostro fianco come partner di validazione esterno – ha dichiarato Mike Davis, vp innovation presso The Trade Desk. – I nostri clienti non potranno che trarre beneficio dall’integrazione di comScore vCE, poiché tale iniziativa consentirà loro di accedere a metriche più solide e indipendenti per la valutazione delle campagne di comunicazione, permettendo di conoscere l’esito delle campagne stesse rispetto agli obiettivi prestabiliti».

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