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comScore rende il Programmatic più trasparente: Bid Ratings è ora disponibile in otto DSP

Si amplia il numero di piattaforme programmatiche su cui è disponibile la soluzione proprietaria di pre-bid di comScore: Bid Ratings.

Il tool dedicato all’identificazione di inventory di reale qualità, dopo essere stato integrato nella DSP AppNexus, è ora a disposizione degli utilizzatori di altre sette piattaforme lato domanda, tra cui Centro, Netmining, RhythmOne, TubeMogul e Turn.

comScore Bid Ratings consente ai compratori di identificare le inventory programmatiche di qualità e inviare offerte solo per l’acquisto di inventory che soddisfino i requisiti della propria campagna. Grazie al tool, i compratori avranno modo di gestire gli acquisti di inventory sulla base di parametri chiave definiti da comScore, quali viewability, traffico non valido (IVT), brand safety, categorie contestuali, contenuti di pagina e ranking del sito. Parametri che si basano a loro volta su un set di metodologie e dati comScore pre-esistenti, compresi quelli che già alimentano validated Campaign Essentials e i ranking di MMX e Video Metrix. Inoltre, la soluzione incorpora i parametri pre-bid di Proximic, società acquisita da comScore nel 2015.

comScore Bid Ratings è disponibile in numerosi mercati globali, oltre all’Italia: Canada, Francia, Germania, Messico, Spagna, Regno Unito e Stati Uniti. E rappresenta di fatto la prima soluzione lanciata nell’ambito dell’iniziativa Industry Trust di comScore, il programma che si propone di apportare fiducia e trasparenza nel trading programmatico.

«Per sfruttare pienamente il potenziale del trading programmatico, il mercato necessita di metriche affidabili e indipendenti – commenta Anne Hunter, senior vice president di comScore -. I compratori desiderano conoscere con esattezza la qualità delle inventory acquistate per accertarsi che il proprio investimento non vada sprecato. La collaborazione iniziale con queste DSP leader di settore per il lancio di Bid Ratings ci consente di mettere a disposizione un set di metriche indipendenti là dove i compratori ne hanno maggiormente bisogno, aprendo la strada verso un ecosistema programmatic più trasparente e affidabile».

comScore acquisisce Proximic, società specializzata negli analytics "pre-bid"

comScore sembra sempre più convinta che il futuro dell’ad-tech sia fondato sulla qualità e sul valore dei dati “pre bid”, ossia disponibili per chi compra e chi vende prima dello scambio di una impression su piattaforma programmatica.

Va letta in questo senso l’acquisizione, ufficializzata martedì, di Proximic, una società specializzata proprio negli analytics pre-bid. Lo staff di Proximic si unirà a comScore a seguito dell’operazione, i cui dettagli economici non sono stati rivelati.

La mossa arriva in seguito all’investimento da parte di comScore nel programma Internet Trust, pensato per rendere più trasparente ed efficiente il trading programmatico dell’inventory pubblicitari. Dell’iniziativa fanno parte i “Trust Profiles”, una serie di soluzioni di pre-bid analytics utilizzabili direttamente attraverso diverse DSP. Dopo essere stati lanciati in USA, UK e Italia, negli scorsi giorni i Trust Profiles sono stati resi disponibili in altri 41 Paesi.