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Datrix lancia DataLit.AI, l’ad network che parla anche ai retailer online

Dalla collaborazione tra la piattaforma editoriale PaperLit e la tech company 3rdPlace, entrambe parte del gruppo Datrix, nasce il nuovo ad network DataLit.AI.

In uno scenario in cui quest’anno per la prima volta la pubblicità online supererà il 50% degli investimenti totali (fonte: Warc Data, State of the industry: 2020), le soluzioni di data monetization di DataLit.AI, oltre ad editori e brand, si aprono anche ai retailer online interessati a monetizzare, tramite la vendita di pubblicità sulle loro properties digitali, i dati preziosi della loro ampia, qualificata e segmentabile base di utenti.

Tutti e tre gli attori condividono un obiettivo comune reso esplicito dallo slogan “Intelligence drives revenue“: generare entrate aggiuntive, vendere/raggiungere audiences non standard, super-profilate e con maggiore propensione all’acquisto.

L’unicità di DataLit.AI sta nella “iper-profilazione predittiva dell’utenza a favore dell’iper-targeting degli advertiser“, spiega Datrix in una nota. “Grazie ad un pixel inserito all’interno delle pagine di retailer e publisher o agganciando i loro Google Analytics 360 e Adobe Analytics, la tecnologia intelligente sottostante a DataLIt.AI è in grado di identificare gli interessi granulari degli utenti che navigano il sito o app mobile, segmentare automaticamente in cluster con caratteristiche simili, predire la propensione all’acquisto”.

I pilastri di DataLit.Ai sono performance, innovazione, monitoraggio costante, trasparenza, stretta osservanza del GDPR e brand safety.

Editori e Blogger monetizzano di più e meglio l’advertising venduto in programmatic (open market, private deal e PMP) e riducono l’invenduto grazie a una profilazione granulare dell’inventory che genera un aumento della resa degli spazi pubblicitari (RPM); agli algoritmi di ottimizzazione dinamica del bidding e in particolare all’header bidding che offre la prima chiamata simultaneamente a più demand partner (invece del tradizionale metodo a cascata); ad un sistema di retribuzione a CPM con ottimizzazione real time; e al supporto SEO per incrementare il traffico organico a siti e app.

La soluzione porta vantaggi anche ai retailer online. Solo 1,7% del traffico che arriva sui canali digitali conclude l’acquisto (fonte: E-commerce KPI benchmarks 2019 – Wolfang Digital), ma grazie all’AI, la Data Monetization di Datalit.AI trasforma anche il restante 98,3% del traffico, ossia coloro che non comprano, in valore economico con: advertising venduto in Private Deal così da evitare che concorrenti o aziende non etiche espongano pubblicità sul sito del retailer; advertising venduto a partner commerciali, così da offrire loro un ROI più elevato; e Self Promotion Ads per creare esperienze migliori per i clienti dell’e-commerce stesso.

Infine, anche gli inserzionisti aumentano il conversion rate grazie a iper-targeting sulla base di interessi granulari (ad esempio appassionati di auto d’epoca, non generici appassionati di auto), potere di spesa, predisposizione all’acquisto e criteri geo-local (ad esempio utenti che insistono su aree con loro maggiore presidio commerciale); e audience non standard, in particolare quelle dei retailer finora irraggiungibili.

«DataLit.AI è la nuova dimostrazione concreta che il gruppo Datrix non è la semplice somma delle società controllate – ha dichiarato Fabrizio Milano d’Aragona, CEO di Datrix -. È il modo migliore per fornire alle aziende le soluzioni, i servizi e le competenze specialistiche di ognuna. Riteniamo che la governance e l’uso intelligente dei dati sia e debba essere sempre più un fattore di antifragilità delle imprese, resistente anche alla disruption di fattori esogeni come quelli di questi giorni».

Datrix compra il 100% di PaperLit e cresce nella monetizzazione dei contenuti

Nuova operazione di mercato per Gruppo Datrix.

Dopo aver acquisito lo scorso maggio la maggioranza di ByTek, la società guidata dal Ceo Fabrizio Milano d’Aragona ha ora annunciato di aver comprato il 100% di PaperLit, tech company specializzata nella trasformazione digitale dell’editoria, attiva anche nella distribuzione e monetizzazione dei contenuti grazie a soluzioni di intelligenza artificiale.

PaperLit, la tech company con sede principale a Cagliari, è specializzata nella distribuzione e nella monetizzazione di contenuti sul mobile e sugli smart speaker per editori e brand. Fondata nel 2009 a Menlo Park, in California, PaperLit ha rivoluzionato il modo in cui gli editori di tutto il mondo trasformano e distribuiscono le pubblicazioni cartacee su dispositivi mobili con la piattaforma ora ribattezzata MobiLit.

Per rispondere alle esigenze evolutive del mercato, anche grazie alla collaborazione con le altre tech company del gruppo Datrix, a MobiLit si sono recentemente affiancati: la piattaforma VoiceLit per la distribuzione di contenuti attraverso gli smart speaker (come Amazon Echo e Google Home), dedicata ad editori e brand; il software DocLit per la lettura automatica e l’estrazione dei contenuti rilevanti all’interno dei testi, con funzionalità anche di summarization, dedicato ad aziende di tutti i settori; e la soluzione MagPedia per la monetizzazione dei contenuti facenti parte dell’inventory degli editori, archivio compreso, sottoposti ad analisi e ottimizzazione Seo automatica, eventuali scomposizione e riaggregazione così da renderli di interesse per i diversi cluster di lettori.

Sfruttando le sinergie del gruppo Datrix, PaperLit è ora in grado di fornire alle aziende non solo gli strumenti per la trasformazione digitale dei propri contenuti, ma anche la possibilità di conoscere e raggiungere meglio i propri clienti ed utenti e di prendere conseguentemente decisioni efficaci basate sui dati. E lo fa grazie alla collaborazione con le altre tech company del gruppo Datrix: 3rdPlace| user & customer AI, ByTek| performance marketing AI e FinScience| investment AI.

Tra i principali clienti della società figurano Forbes, Swatch Group, Mediamarket, Taunton Press, Mondadori e Condé Nast.

“A poche settimane dall’acquisizione di ByTek, sono felice di annunciare la seconda operazione strategica. Abbiamo firmato l’accordo per acquisire totalmente PaperLit”, afferma Fabrizio Milano d’Aragona. “L’abbiamo scelta per la complementarietà delle sue specifiche attività con quelle delle altre società del nostro gruppo, che ci consente ora di proporre ai clienti attuali anche soluzioni legate alla monetizzazione dei dati estratti dai contenuti e di accrescere la nostra autorevolezza nei confronti dei clienti futuri. Datrix sta peraltro iniziando a valutare l’ingresso di nuovi investitori che condividano il disegno industriale tracciato anche dalle due recenti acquisizioni”.

Luca Filigheddu
Luca Filigheddu

“Abbiamo scelto razionalmente Datrix – dice Luca Filigheddu, Ceo di PaperLit – per il suo approccio che rispetta e fa leva sulle differenze in modo da ampliare le opportunità. Siamo davvero motivati nell’affrontare questo nuovo percorso, perché la collaborazione tra le nostre aziende, già in atto da alcuni mesi, ha dimostrato la forte richiesta di mercato per i nostri nuovi prodotti basati su tecnologie di artificial intelligence, in primis quelli di distribuzione contenuti attraverso gli smart speaker, e per soluzioni integrate che vedono operare insieme le tech company del gruppo in risposta a bisogni complessi delle aziende, come la creazione e la veicolazione mirata di contenuti data-driven”.

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