Snapchat continua ad arricchire la sua offerta di strumenti per il targeting pubblicitario. L’applicazione del fantasmino ha infatti rilasciato tre nuove soluzioni dedicate agli inserzionisti.
La prima è Snap Audience Match, che permette ai marketer di utilizzare liste di indirizzi email esistenti e ID di dispositivi mobili per collegarli anonimamente con i dati dei consumatori a disposizione di Snapchat. Su questo fronte, l’app è al lavoro per far sì che non sia impiegato nessuno dato identificabile a livello di individuo. Lo strumento è stato testato in silenzio, fa notare il Wall Street Journal, negli scorsi mesi con altri marchi, tra cui eBay.
La seconda soluzione si chiama Snapchat Lifestyle Categories e permette alle aziende di rivolgere gli annunci agli utenti che consumano un certo tipo di video. In ultimo, grazie a Lookalikes, gli inserzionisti potranno erogare pubblicità a quei consumatori che esibiscano una determinata serie di caratteristiche simili a quelle dei clienti che già il marchio possiede. Queste tattiche sono piuttosto diffuse tra molti operatori dei media digitali, tuttavia, la loro introduzione segna un passo importante per Snapchat: precedentemente, le aziende potevano fare targeting basandosi esclusivamente su età e sesso.
“Siamo lavorando sodo per mostrare alla nostra comunità annunci coinvolgenti e rilevanti, in modo da aiutare i partner inserzionisti a migliorare il loro ROI”, ha dichiarato Imran Khan, Chief strategy officer di Snapchat.