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Lo.Li. Pharma punta ancora sulla strategia programmatica di Digital Angels per Zyxelle e Zyxelle Plus

Per il secondo anno consecutivo Digital Angels è al fianco di Lo.Li. Pharma, per la campagna di comunicazione di Zyxelle e Zyxelle Plus.

Forte degli ottimi risultati raggiunti nel 2019 con le campagne su programmatic e Google Ads (ne abbiamo parlato qui), la società leader nella commercializzazione di dispositivi medici e complementi alimentari, ha deciso di affidare nuovamente a Digital Angels la gestione delle campagne adv per i suoi prodotti femminili over e under 30.
Il team DAs ha lavorato ad una strategia 2020 sfruttando e potenziando i risultati delle precedenti campagne. Nello specifico, per promuovere le linee Zyxelle e Zyxelle Plus, nella parte alta del funnel sono state pianificate campagne in programmatic e YouTube.

Gli ottimi feedback ottenuti da una Brand Lift Study fatta a settembre scorso e la view rate molto alta, hanno portato Digital Angels a programmare per Youtube due flight sui target “best performer”.

Per la parte di programmatic sono state avviate campagne integrate di prospecting e retargeting, così da sfruttare diverse audience e raggiungere unicamente un target di donne interessate al mondo della salute, della bellezza, del fitness e all’utilizzo di integratori.

Digital Angels ha inoltre implementato le campagne SEM su Google per coprire la parte bassa del funnel con keyword sia di prodotto ma anche più generiche relative alla contraccezione e alle sue problematiche.

La flessibilità alla base della strategia

Nel piano iniziale era previsto inoltre anche un primo investimento, a maggio 2020, in DOOH (Digital Out of Home). Digital Angels ha supportato e consigliato Lo.Li Pharma nella decisione di sospendere momentaneamente l’attività adv su questo strumento, ritenuto poco efficace in questo periodo, a causa dell’attuale emergenza.

La strategia è stata quindi prontamente rivista, veicolando il messaggio “distanti ma vicine” con l’aiuto di nuove creatività ad hoc, sui network programmatic tramite Adform e Teads Ad Manager – la DSP di Teads – e sfruttando anche il formato InRead social, l’ultima innovazione rilasciata dal network premium e pianificata ancora da pochi (leggi di più qui).

“La flessibilità è alla base di qualunque strategia di marketing ben strutturata. Questo aspetto nevralgico si è manifestato in modo evidente proprio con la pandemia che ha investito tutti i settori e le industry del nostro paese in maniera trasversale. La collaborazione con Digital Angels ci ha permesso di ridefinire canali, obiettivi e messaggi di comunicazione in un momento di crisi collettiva”, spiega Patrizia Logoteta, Direttore Commerciale Lo.Li. Pharma.

“Siamo molto felici che Lo.Li Pharma abbia scelto di lavorare nuovamente con noi”, aggiunge poi Aurore Claverie, Account Manager DAs. “Questa rinnovata collaborazione ci permette di lavorare sugli ottimi risultati raggiunti lo scorso anno e puntare a nuovi obiettivi. Certo la crisi del Covid-19 ha cambiato le carte in gioco, ma la capacità di Lo.Li Pharma di adattare prontamente il piano media con un lavoro collaborativo di qualità porterà, ne sono certa, risultati consolidati a fine anno”.

Lo.Li. Pharma punta sul programmatic per Zyxelle e Zyxelle Plus, con Digital Angels

Lo.Li. Pharma, azienda specializzata nella commercializzazione di dispositivi medici e complementi alimentari, torna in comunicazione con una nuova campagna per Zyxelle e Zyxelle Plus, integratori femminili per contrastare gli effetti secondari connessi all’assunzione della pillola.

Affiancata dalla società di digital marketing Digital Angels, l’azienda ha deciso di optare per un piano media focalizzato su programmatic e Google Ads: nel promuovere l’offerta di Zyxelle sono infatti state pianificate campagne video in Programmatic e YouTube su target profilati, utilizzando data provider specializzati nel target: ADmantX, Eyeota e Lotame e formati adattabili in base a preferenze e comportamento di navigazione.

Digital Angels ha inoltre implementato le campagne SEM e Shopping su Google, incentrate sulle keyword di prodotto e sulle parole chiave che possono, in modo trasversale, far conoscere il brand alle utenti che ricercano prodotti sulla contraccezione e sulle sue problematiche, e quindi in grado di raggiungere diversi target.

«L’avvio della collaborazione con DAs ci ha permesso di ampliare la nostra strategia commerciale e di notorietà del brand Zyxelle, sfruttando i nuovi canali digitali per raggiungere un target sempre più profilato e di qualità», dichiara Patrizia Logoteta, Direttore Commerciale di Lo.Li. Pharma.

«Collaborazione sfidante, in un vertical ancora fortemente regolamentato e su cui DAs sta puntando molto. Il grande lavoro di squadra portato avanti dal team marketing di Lo.Li. Pharma e dal team digital di DAs ha permesso di strutturare un progetto organico ed efficace i cui risultati stanno ripagando l’impegno profuso», aggiunge Donatello Guarino, Account Director di Digital Angels.

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