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Teads amplia l’offerta inRead con una nuova suite di formati Display, interattivi e viewable

La pubblicità Display arriva sull’inRead di Teads.

La società ha annunciato infatti di aver ampliato l’offerta inRead, prima limitata alla pubblicità video, con una nuova suite di prodotti Display, interattivi e viewable. Soluzioni “capaci di generare alti tassi di engagement sulle audience grazie a creatività dinamiche, posizionate nel cuore di un contenuto editoriale”, spiega Teads nella nota con cui comunica la novità, aggiungendo che “con l’inserimento di queste nuove unità display all’interno della sua offerta, Teads è lieta di rappresentare il primo viewable marketplace dell’industry, grazie alla combinazione di inventory video premium e di display advertising, su qualunque dispositivo”.

La nuova suite di prodotti display si compone di formati Scroller, Canvas, Swing, Slideshow e Carousel (qui un video su come funzionano), e va ad arricchire l’offerta inRead con le prime soluzioni display viewable by design, capaci di garantire viewability agli advertiser in un ambiente brand-safe.

“Posizionati all’interno di un contenuto editoriale, i nuovi formati display offrono una user experience superiore rispetto a quella proposta dagli altri prodotti display in circolazione e gli advertiser hanno il vantaggio di poter pagare soltanto quando l’annuncio è effettivamente viewable“, prosegue il comunicato. In media, gli annunci display di Teads vantano un tasso di viewability dell’80%, rispetto al 50% della media di mercato, secondo Moat.

teads-display-Viewable-Suite

Col lancio della nuova offerta display, tra l’altro, per gli inserzionisti sarà ora possibile attivare campagne di “sequential targeting”, sfruttando sia inventory display sia inventory video all’interno della stessa piattaforma, arrivando così a coprire l’intero percorso d’acquisto dei consumatori. Ad esempio, un’azienda di tecnologia consumer potrebbe prevedere una campagna teaser attraverso un formato display, prima di lanciare il prodotto con un video interattivo e di concludere poi con una campagna di retargeting.

Tutti i formati inRead, sia video che display, potranno poi venire arricchiti da elementi interattivi attraverso Teads Studio.

I nuovi formati sono acquistabili sia attraverso managed service, con inventory garantita, sia in programmatic, via private marketplace. Tra le DSP abilitate all’erogazione delle soluzioni ci sono AppNexus, MediaMath, Centro e DoubleClick Bid Manager.

«Le offerte display attualmente disponibili nel mercato, forniscono una user experience povera e tassi di viewability molto bassi. Ecco che abbiamo scorto un’enorme opportunità per trasformare l’ecosistema pubblicitario. La nostra nuova offerta display si sposa perfettamente con l’affermata suite di prodotti video inRead e ci permette di offrire agli advertiser un viewable marketplace che è primo e unico nel suo genere, garantendo esperienze pubblicitarie viewable, brand-safe e fraud-free», commenta il CEO di Teads, Bertrand Quesada.

Diversi gli utilizzatori dei nuovi formati display, tra cui Newsweek Media Group. Questo il commento della VP Programmatic Sales & Partnership Ana Browne: «La nuova suite display di Teads ha notevolmente incrementato le opportunità di monetizzazione per i publisher, avendoci permesso di offrire agli advertiser un’opzione di advertising display viewable, interattiva e premium. Siamo davvero soddisfatti di come Teads abbia continuato ad impegnarsi nel fornire una user experience di livello superiore, definendo un nuovo scenario per la display».

Lotus utilizza il Programmatic Video nell’ultima campagna con Megan Fox

Lotus annuncia un importante investimento sul web che vedrà il marchio di orologi e gioielli protagonista in Italia di un’intensa attività digital per tutto il mese di giugno. Il progetto si inserisce in una campagna più ampia gestita dall’azienda spagnola su scala internazionale, con un budget a tre cifre, con protagonista Megan Fox, con l’obiettivo di integrare il proprio marketing mix con il canale web (leggi l’articolo sulla campagna).

A partire dal 1° giugno la campagna in Italia sarà declinata attraverso un mix di presenza qualitativa su Facebook e YouTube e, con ancora maggior penetrazione, su una selezione di pagine web incluse per l’elevata affinità con il target di riferimento e l’elevato numero di contatti potenziali: oltre 100 i siti di riferimento tra cui Corriere.it, Repubblica.it, VanityFair.com, Ilsole24ore.com e Elle.it.

Un accurato criterio di targettizzazione permetterà di intercettare il cliente tipo del brand, impegnato nelle numerose attività sul web, dalla ricerca alla classica navigazione all’e-shopping, e coglierne le preferenze e i comportamenti online: donne e uomini di età compresa tra i 18 e i 35 anni interessati alla moda, allo sport, a rimanere costantemente informati e identificati da un approccio lifestyle. Parte dell’investimento sarà in Programmatic con una combinazione di Preroll (65%) e Inread (35%). La campagna, realizzata da Iki Media, si rivolge ad un target ben definito che rispecchia la connotazione di Lotus quale brand contemporaneo, versatile e cosmopolita.

Leggi l’articolo completo su Engage.it.

Teads si espande in Francia grazie alla partnership con MPublicité – RégieObs

Teads annuncia una partnership con MPublicité – RégieObs, che permetterà la distribuzione di video pubblicitari outstream alla giusta audience attraverso le loro digital news properties premium, Le Monde, L’obs, Télérama, Courrier International, Rue89, Le Huffington Post e Challenges.

MPublicité – RégieObs adotteranno l’SSP di Teads (supply side platform) per guidare l’incremento delle revenue provenienti dai video pubblicitari sulle loro digital properties. Teads sarà il provider pubblicitario esclusivo per video pubblicitari outstream mediante il formato proprietario inRead, il quale posiziona il video pubblicitario nel cuore del contenuto editoriale, ed il formato inBoard, che si apre in cima alla pagina web. Tutti e due questi formati, fruibili sia su desktop sia su mobile, utilizzano la tecnologia view-to-play, cioè avviano la riproduzione solo quando visibili sullo schermo. Questo garantisce un’alta viewability e permette agli utenti di scegliere, dandogli la possibilità di skippare il video fin dall’inizio.

Pierre Chappaz, executive chairman di Teads, ha commentato: «Siamo davvero orgogliosi di lavorare per gruppi di prestigio come Le Monde e ci auguriamo di continuare a fornire questi siti con campagne globali di grandi inserzionisti multinazionali».

Corinne Mrejen, ceo di MPublicité/RegieObs, ha detto: «Le capacità internazionali di Teads e la sua innovativa tecnologia allargano la nostra opportunità di offrire agli advertiser una miglior efficenza nelle performance delle campagne video».

Il network globale premium di Teads include The Guardian, The Telegraph, The Washington Post, Die Welt, ABC, La Repubblica, O Globo e Nikkei in Japan.