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Experian in partnership con Audiens per la distribuzione di dati in Italia

Experian, società attiva nei servizi informativi per il marketing e per la prevenzione dei rischi di credito e di frode, ha scelto come partner Audiens con l’obiettivo di arricchire il database di quest’ultima attraverso i propri segmenti sulla popolazione italiana.

Questa partnership, infatti, combinerà i dati e il sistema di modellazione di Experian  che è in grado di analizzare vaste risorse informative, restituendole sotto forma di segmenti funzionali  con la piattaforma tecnologica di Audiens, di proprietà del Gruppo Bango (leggi l’articolo su Engage).

I cluster di Experian saranno ora disponibili sulle principali Demand Side Platforms, come per esempio AppNexus, DBM, The Trade Desk, Adform e Adobe. Questo permetterà alle aziende di affinare il targeting dei propri piani media ottimizzando il budget ed evitandone la dispersione.

«Siamo lieti di intraprendere una partnership con un brand importante ed internazionale come Experian. La qualità del dato è un driver strategico per l’efficacia delle campagne, per questo siamo felici di rafforzare la nostra offerta con i loro dati», afferma Marko Maras, founder di Audiens.

«Abbiamo trovato in Audiens una piattaforma affidabile in grado di aprirci nuovi canali di distribuzione dei nostri dati e migliorare la nostra offerta verso tutti i brand e i loro centri media», afferma Giuseppe Mauro Scarpati, Digital Account Director Italy di Experian.

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Giuseppe Mauro Scarpati

Experian porta in Italia la divisione marketing digitale: «Il focus è tutto sui dati»

Apre anche in Italia la divisione dedicata al marketing digitale di Experian, multinazionale specializzata in consulenza informativa per i settori bancario, finanziario, assicurativo e delle telecomunicazioni.

La struttura, guidata dall’Agency Relationship Manager, Giuseppe Mauro Scarpati, aggrega e segmenta dati di diversa provenienza per fornirli ad agenzie e trading desk intenzionati ad attivare campagne mediante piattaforme di acquisto programmatico, come DoubleClick Bid Manager, Adform, The Trade Desk, BrightRoll e MediaMath, sull’addressable tv di Sky e sui principali social media (Facebook, Instagram e Twitter).

I dati raccolti sono di prima parte, provenienti dai database di Experian costruiti sulle transazioni offline e online dei consumatori, di seconda e terza parte e riguardano molteplici categorie, come Finanza e Assicurazioni, Motori, Viaggi e Interessi, ecc. La piattaforma tecnologica della società, chiamata Mosaic, consente inoltre ai clienti l’accesso a gruppi di consumatori profilati e geolocalizzati.

«Il nostro obiettivo è fornire insight basati sulle persone con dati reali e azionabili, grazie ad una capacità di segmentazione che prende in considerazione 500 variabili, per garantire un targeting preciso con un approccio multicanale. La nostra piattaforma riunisce le informazioni sui consumatori presenti in 28 differenti paesi. Per quanto riguarda l’Italia, il focus è sulle informazioni sociodemografiche e comportamentali dei consumatori», ha dichiarato Scarpati.

Nel nostro paese, dove la divisione marketing digitale impiega circa dieci delle sessanta in organico, il principale partner di Experian è Adform, che mette a disposizione la sua DMP per la raccolta dei dati. Ad ogni modo, per il prossimo futuro non sono escluse ulteriori collaborazioni in ambito tecnologico.