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[Videointervista] Apicella e Carbonara (Evolution ADV) a Programmatic Day 2019: «Fondamentale garantire la qualità lato offerta e domanda»

Ruota attorno al concetto di “qualità” l’intervento al Programmatic Day 2019 di Francesco Apicella, Co-Founder di Evolution ADV, concessionaria indipendente di pubblicità online. Qualità che, nell’ambito dell’ecosistema del programmatic, si traduce nella ricerca di un equilibrio tra le esigenze della domanda (brand e agenzie) e dell’offerta (editori e concessionarie).

Fionora, ha spiegato Apicella, chi compra ha visto nel programmatic soprattutto la possibilità di comprare “solo” l’inventory più ricercata, pagandola poco. Per reazione, gli editori hanno deteriorato la qualità della propria offerta sovraffollando di pubblicità i propri siti, e ricorrendo a pratiche non sempre trasparenti per massimizzare il traffico. Tutto ciò però tende a peggiorare l’intero ecosistema, inclusa l’esperienza di navigazione dell’utente.

Per questo motivo, la strategia di crescita di Evolution ADV – società che in meno di due anni è passata da zero ai 7/10 milioni di euro di fatturato previsto per il 2019 -, passa da un miglioramento qualitativo dell’inventory dei siti gestiti (anche con tecnologie come Optiload, che consentire l’erogazione della pubblicità solo quando questa è viewable) e sull’affinamento delle strategie di monetizzazione con tecnologie come l’header bidding, anche in app.

L’intervento di Evolution ha costituito l’occasione anche per presentare ufficialmente Michele Carbonara, che si è unito al team della concessionaria come Sales Director.

Guarda la videointervista a Francesco Apicella, Co-founder, e Michele Carbonara, Sales Director di Evolution ADV:

Evolution ADV: «Il Programmatic non è più una moda ma un’esigenza del mercato»

Il Programmatic in Italia è un mercato in piena crescita. Nel 2018 il settore ha sfiorato nel nostro Paese il mezzo miliardo di euro di valore, con un tasso medio di crescita annua negli ultimi 5 anni del 34,4%, come ha rivelato una recente ricerca di IAB Italia confermando le stime del Politecnico di Milano di qualche mese fa. Ma si tratta di un mercato che, nonostante i numeri importanti, è ancora in profonda evoluzione, alle prese con trend in ascesa e nuove sfide per chi opera nel comparto.

Quali sono i temi che lo caratterizzeranno quest’anno? Lo abbiamo chiesto a Francesco Apicella, Co-Founder di Evolution ADV. Ecco cosa ci ha risposto.

Francesco, come vedi il mercato del Programmatic Advertising nel 2019?

«Il Programmatic non è più una moda ma un’esigenza del mercato che si sta consolidando su tutti i livelli della filiera. Pensiamo a una delle massime cardine del mondo dell’advertising: “La metà dei soldi che spendo in pubblicità è sprecata. Il problema è che non so quale metà”. Ecco, questa visione è ora superata proprio grazie alla pubblicità erogata in programmatic: la tecnologia permette di fare una selezione spinta dell’inventory e del tipo di impression, adattando l’acquisto alle esigenze del cliente.

Spostandosi sul lato publisher, ancora una volta la tecnologia permette di affinare le strategie di monetizzazione e di evitare sprechi di acquisto/vendita. Noi di Evolution ADV, con la nostra tecnologia Optiload, riusciamo ad esempio a consentire l’erogazione della pubblicità solo quando questa è viewable ed in posizioni in focus di lettura, il che porta a un conseguente aumento qualitativo dell’inventory».

Nel 2018 il Programmatic è stato messo sotto i riflettori, oltre che per i numeri in crescita, anche per le criticità in tema di brand safety e privacy dei dati. Secondo te di cosa si parlerà quest’anno?

«A mio parere quest’anno l’header bidding sarà ancora un tema centrale, l’ecosistema dell’advertising si arricchirà di nuovi servizi. Un altro argomento interessante sarà poi quello degli assistenti vocali e della loro relativa monetizzazione. Infine, si inizierà a parlare anche di PWA, Progressive Web App».


Evolution ADV sarà tra i protagonisti della prossima edizione del Programmatic Day, l’evento di Engage e Programmatic Italia dedicato alle nuove opportunità offerte da tecnologia, dati e automazione alla comunicazione pubblicitaria, che si terrà l’11 aprile 2019 all’Auditorium IULM di Milano. Iscriviti gratuitamente a questo link!

Evolution ADV cresce e punta ai 4 milioni di fatturato per il 2018

Evolution ADV chiude il primo anno di attività con un fatturato di 800 mila euro, realizzato in gran parte nell’ultimo trimestre 2017 dove la crescita è stata nell’ordine del 30% mese su mese.

«Il 2018 sarà un anno decisivo per il consolidamento della nostra società», ha dichiarato Dimitri Stagnitto, co-fondatore della concessionaria specializzata in programmatic, «Gennaio si è aperto in linea con il mese di dicembre e abbiamo in cantiere diverse novità che ci consentiranno di sostenere il ritmo di crescita prefissato da settembre, mese di apertura al mercato dell’offerta Evolution. Per il nuovo anno ci diamo un traguardo ambizioso ma decisamente alla nostra portata: 4 milioni di fatturato al secondo anno di attività».

La visione di Evolution ADV sul mercato Programmatic per il 2018 è decisamente positiva: “Questo sarà l’anno dell’Header Bidding per l’Italia: la tecnologia è ormai matura e la tendenza già in atto da anni anche nel nostro Paese, seppur in ritardo rispetto ad altri mercati; l’Italia vede infatti i budget presenti in open market crescere in termini assoluti e relativi rispetto ai budget digital globali. L’Header Bidding sarà l’elemento decisivo per l’affermazione del Programmatic in Italia».

«Abbiamo preparato un setup d’avanguardia per la gestione della pubblicità in Programmatic che consente di massimizzare i KPI dell’inventory e al contempo i ricavi per gli editori, secondo un approccio win-win per tutti gli attori di mercato. Con le tecnologie proprietarie OptiLoad e di Header Bidding offriamo ai publisher italiani un setup che compete con i massimi standard internazionali. Dal secondo trimestre 2018 apriremo la nostra soluzione anche ai mercati esteri», ha aggiunto Francesco Apicella, co-fondatore di Evolution ADV.

Comingsoon.it punta sull’Header Bidding con il supporto di Evolution ADV

Comingsoon.it conferma Evolution ADV come partner tecnologico per la gestione degli spazi pubblicitari display in modalità diretta e programmatic.

La collaborazione è iniziata lo scorso maggio con l’implementazione di Optiload, la tecnologia di erogazione di Evolution ADV studiata per ottimizzare Viewability e KPI. Tale scelta, sottolinea una nota stampa, ha portato miglioramenti della viewability di tutte le ad unit del sito fino a valori medi superiori al 65%, permettendo così alla concessionaria cinema di Anicaflash di offrire spazi più qualitativi in termini di performance.

Paolo Cialfi, consigliere delegato di Comingsoon.it, conferma i risultati raggiunti:

“Anicaflash, editore che genera oltre 30.000.000 di page views mensili sui portali di riferimento del settore entertainment Comingsoon.it e Tvdaily.it, da sempre attenta all’innovazione, è uno dei primi attori sul mercato italiano ad essersi dotato con profitto della tecnologia di Header Bidding sia sul sito in versione desktop e mobile che sulle piattaforme di erogazione quali Amp di Google“.

“La partnership con Evolution ADV è stata strategica in questo senso, la fiducia riconosciuta a questo nuovo player dell’industry ADV è stata ripagata dai risultati e dalla valorizzazione degli spazi pubblicitari che ci sta consentendo di ottenere performance di fatturato superiori nell’ordine del 50% rispetto alla configurazione precedente a Header Bidding

Implementare le tecnologie Optiload e Header Bidding su Comingsoon.it è stata per Evolution ADV “una sfida entusiasmante e certamente un banco di prova importante”, dice invece Francesco Apicella, Co-Founder di Evolution ADV, che aggiunge: “Siamo felici di essere riusciti sin da subito ad ottenere risultati molto positivi”.

“Essere scelti come partner per l’aumento del perimetro della raccolta pubblicitaria di Comingsoon.it, sito con posizionamento top nel settore Cinema ed intrattenimento, è per noi motivo di particolare orgoglio e ci conferma che la nostra proposta al mercato è orientata nella giusta direzione”, conclude Apicella.

Evolution ADV si conferma quindi come concessionaria di primo piano nel settore intrattenimento grazie all’acquisizione in portfolio di Comingsoon.it, Tvdaily.it e Tvsoap.it.

Evolution ADV apre agli editori italiani la sua soluzione di header bidding

Evolution ADV apre agli editori italiani la sua soluzione di header bidding, finora limitata alla fase di sperimentazione sui siti proprietari Money.it e InformazioneFiscale.it.

«La sperimentazione ha dato risultati ottimi con uplift superiori al 50%», ha dichiarato Dimitri Stagnitto, Co-fondatore e Head of Programmatic di Evolution ADV, «Abbiamo sviluppato una tecnologia proprietaria che integra header bidding e uno script di ottimizzazione della chiamata pubblicitariaOptiLoad, che ci consente di migliorare al contempo KPI delle ad unit e competizione sul prezzo, una tecnologia unica sul mercato italiano».

La fase di apertura al mercato della soluzione inizia con ComingSoon.it, primo sito in gestione che beneficerà di questa nuova tecnologia.

«L’idea è di aprire l’utilizzo della nostra soluzione di header bidding a una selezione di editori premium che possano beneficiare in modo considerevole dell’innovazione tecnologica e al contempo gestiscano volumi sufficienti a giustificare l’investimento sui costi di setup, notoriamente l’elemento più gravoso dell’approccio Header Bidding nel taggare i siti», ha dichiarato Francesco Apicella, altro Co-fondatore della società.

Nei progetti di Evolution ADV per l’ultimo trimestre del 2017 anche un forte impegno a livello di divulgazione sulla tecnologia header bidding, che sul mercato italiano stenta a decollare in controtendenza rispetto a mercati più evoluti.