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Dicloreum antinfiammatorio lancia una campagna tv con Sky AdSmart

Dicloreum antinfiammatorio locale, marchio del gruppo Alfa Wassermann (Gruppo Alfasigma), torna a comunicare le due referenze schiuma e cerotti con un nuovo approccio.

Insieme a Initiative, network del gruppo IPG Mediabrands, e SKY AdSmart, la piattaforma di pubblicità tv intelligente sbarcata da poco in Italia, Dicloreum antinfiammatorio locale introduce nel suo flight estivo la sua prima pubblicità televisiva targettizzata.

In contemporanea al lancio televisivo partito a fine Giugno sui principali canali, è stata prevista sulla piattaforma satellitare a pagamento, a partire dall’inizio di luglio, una comunicazione su un’audience selezionata in base a specifiche caratteristiche: selezionando delle aree geografiche definite, la pianificazione satellitare indirizza gli spot in maniera precisa e iper-mirata.

Si tratta del primo esperimento del marchio con la piattaforma SKY AdSmart. La videocomunicazione lavora, oltre che sulle piattaforme televisive, anche con il video online e con la SEA per incrementare la conoscenza del farmaco e nello stesso tempo intercettare tutti coloro che cercano informazioni sui rimedi ai disturbi musco-articolari, al fine di portare traffico al sito e spingere alla prova del prodotto. L’agenzia creativa è Serviceplan.

Intercettare al meglio il target di riferimento: Dicloreum punta sul Programmatic

Alfa Wassermann (Gruppo Alfasigma) torna on air con la campagna di Dicloreum antinfiammatorio locale in schiuma abbinata a Dicloreum antinfiammatorio locale cerotto medicato.

Il format creativo della linea di prodotti di automedicazione Dicloreum è come sempre firmato da Serviceplan Italia, agenzia che cura la comunicazione dei brand OTC Alfa Wassermann. In questo caso, come negli anni precedenti, il prodotto schiuma è comunicato tramite la campagna “moschettieri”, in cui il protagonista di un film, duellando con la spada, si infortuna alla caviglia ma fortunatamente risolve rapidamente il problema grazie all’utilizzo dell’innovativo prodotto.

La pianificazione è stata studiata da Initiative ed integra televisione e digital.

Sul mezzo digital è prevista una copertura a tutto tondo, che include anche il programmatic, gestito dall’Ad Tech Company di IPG Mediabrands Cadreon, con l’obiettivo di intercettare al meglio il target di riferimento.

La pianificazione digital prevede video preroll sui principali siti di news e su Youtube, e presenze sui principali siti sportivi, insieme ad attività Adwords in continuità, per intercettare gli utenti alla ricerca di informazioni sui rimedi a disturbi e dolori muscolo-articolari, spingendo alla prova prodotto e portando traffico di qualità al sito web.

Il piano media tocca anche la tv, con la veicolazione di uno spot da 15’’ dedicato a Dicloreum antinfiammatorio locale 3% schiuma cutanea e un 5” dedicato a Dicloreum antinfiammatorio locale cerotto medicato su un mix di canali generalisti, digitali e satellitari, a garantire una copertura e una frequenza elevate.

Tornano i moschettieri di Dicloreum, Cadreon scelta per il Programmatic

Alfa Wassermann, società del gruppo Alfasigma, torna su Tv e web con la nuova campagna Dicloreum, sviluppata da Serviceplan Italia e pianificata da Initiative, network di comunicazione globale del gruppo IPG Mediabrands.

Il format è quello del film nel film ideato per tutta la linea di prodotti di automedicazione Dicloreum.

Dal 20 giugno la campagna è on air anche con una campagna web che include un’attività display attraverso il formato preroll 20” sui principali siti di news, Youtube, Rai.tv, Video Mediaset e Gazzetta, e un’attività di programmatic buying grazie a Cadreon, l’Ad Tech Company di IPG Mediabrands, specializzata nelle attività di programmatic media buying, che permette di raggiungere in maniera efficiente ed efficace il focus target del brand attraverso le capacità di targeting e ottimizzazione in tempo reale.

Completa la strategia di comunicazione l’attività Sea, il cui obiettivo è quello di intercettare gli utenti alla ricerca di informazioni sui rimedi per i dolori muscolo-articolari e spingerli alla prova prodotto, portando anche traffico di qualità al sito web www.dicloreum-prodottidiautomedicazione.it.

Leggi l’articolo completo su Engage.it.

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