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Trilud: tg|adv testa l’header bidding. A breve l’annuncio del partner

Mentre prosegue l’ampliamento e la valorizzazione dell’offerta advertising in ambito reservation di tg|adv, che proprio ieri ha lanciato Sliding Stripes, nuovo formato esclusivo ideato e realizzato da BrandMade (leggi qui l’articolo dedicato), la concessionaria di Gruppo Trilud procede spedita anche in ambito programmatic.

In un’intervista esclusiva rilasciata a Programmatic Italia, Alberto Gugliada, Ceo di tg|adv e co-founder di Trilud Group dichiara: «Collaboriamo già con tutte le principali SSP – DoubleClick Ad Exchange, Rubicon Project, Appnexus, Pubmatic e Index Exchange – e stiamo testando una soluzione di Header Bidding. La finalizzazione dell’accordo con la piattaforma scelta per questa offerta sarà oggetto di una comunicazione a breve».

Intanto, la concessionaria – che per il programmatic ha riorganizzato la propria squadra dedicando alla vendita automatizzata della propria inventory una unit specifica guidata da Atakan Unlu – sta registrando sostanziali risultati con la propria offerta. «Le maggiori revenue derivano dalla vendita dell’inventory video, ma anche i formati in pagina ci stanno portando grande soddisfazione. Avendo un alto tasso di viewability all’attivo, l’inventory dei siti in concessione a tg|adv è di grande valore, soprattutto in relazione a specifici target», dice ancora Gugliada.

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Atakan Unlu, Responsabile Programmatic e dati di tg|adv

Il manager, inoltre, aggiunge che attualmente la squadra “programmatica” è fortemente impegnata in questo momento sul fronte dati, «ma maggiore impegno stanno richiedendo gli adeguamenti alla GDPR, a mio avviso un regolamento necessario a livello europeo, un po’ meno a livello italiano, dove le regolamentazioni in tema di privacy erano già abbastanza stringenti. In ogni caso stiamo investendo risorse e tempo per essere pronti», conclude il manager, che inoltre specifica che l’offerta di tg|adv si è arricchita di recente di un ulteriore pacchetto: «tg|adv sta dando l’opportunità agli spender di investire in modalità CPM Viewable, cioè di pagare solo per le impression realmente viste», specifica il manager.

Anche il canale programmatic concorrerà agli obiettivi fissati per il 2018 da Gruppo Trilud, che punta a crescere tra il 20 e il 25%.

Master di specializzazione in Programmatic Advertising di Engage Digital School: al via il 9 gennaio

Nell’ambito dello scenario della comunicazione digital, la figura del Programmatic Specialist è una tra le più ricercate da aziende, centri media, agenzie e concessionarie di pubblicità.

Si tratta di una figura relativamente nuova, specializzata nella gestione delle piattaforme tecnologiche di compravendita della pubblicità online, che oggi “intermediano” circa il 30% della pubblicità online in Italia, percentuale che si prevede crescere ben oltre il 50% nei prossimi anni, come già avviene nei mercati pubblicitari più maturi a partire da quello americano.

Sulla base di questa domanda emergente nel mercato, Engage Digital School ha creato un master di specializzazione dedicato al Programmatic Advertising, con l’obiettivo di fornire ai partecipanti gli strumenti teorici e pratici per gestire le tecniche e le piattaforme di programmating buying e programmatic selling, e combinarle con la mediazione tradizionale di spazi pubblicitari sui media on e offline.

Pur essendo aperto anche ai neolaureati che vogliono trovare occupazione nel digital advertising, il master ha una struttura studiata per favorire in particolare la partecipazione di professionisti già attivi nel marketing e nel media che vogliono sviluppare la propria competenza in una delle aree più strategiche del settore.

Per questo motivo il corso, delle durata complessiva di 24 ore di lezione in aula, si articola in un percorso didattico costituito da 4 moduli, ognuno dei quali si compone di 2 lezioni serali da 3 ore ognuna, che si terranno presso la sede di Engage in via Ampère 30.

Il corso prenderà il via il 9 gennaio 2018, per concludersi il 1 febbraio (qui tutte le informazioni, inclusa la possibilità di approfittare della speciale offerta lancio).

Come tutti i corsi della Engage Digital School, le lezioni saranno tenute esclusivamente da professionisti attivi ad alto livello nel digital advertising. I docenti del master di specializzazione sul Programmatic Advertising sono Sara Buluggiu, Direttore Commerciale per il Sud Europa e Mena Region e Country Manager Italia di Rubicon Project; Atakan Unlu, Responsabile Display & Video Advertising della concessionaria tg|adv, gruppo Trilud; Enrico Ciampini, Managing Director di Newbase Italy; e Mariano De Luca, Account Direcor in Italia, Spagna e Mena Region di Rubicon Project.