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Publicis Groupe acquista Run, DMP specializzata in mobile

Publicis Groupe fa shopping in ambito programmatic.

Il gruppo pubblicitario francese ha annunciato oggi di aver acquisito RUN, piattaforma di gestione dei dati in real-time (DMP) e di programmatic buying multicanale.

La DMP di RUN, specializzata in ambito mobile, raccoglie e organizza dati dei consumatori provenienti da varie fonti, inclusi operatori di telefonia e Internet Service Providers, con l’obiettivo di massimizzare e ottimizzare il valore delle informazioni integrandole con riferimenti su geolocalizzazione, attività di crm, dati demografici e comportamentali. In questo modo, RUN ha identificato più di 800 milioni di profili unici di consumatori a livello globale. La DSP di RUN permette di effettuare acquisti di spazi su tutti i canali e in larga scala; mentre la sua piattaforma di attivazione eroga campagne di marketing cross-device su vari formati, inclusi display e video.

L’acquisizione da parte di Publicis Groupe è in linea con gli obiettivi del piano strategico 2018, secondo cui il gruppo arriverà a guadagnare dalle attività digitali il 50% delle sue revenue, attualmente a quota 41,6%. In quest’ottica, Publicis sta investendo fortemente in tecnologia, data, contenuti, social e programmatic su tutti i canali e device, come evidenziano anche importanti partnership in campo programmatico, come quella con AOL e la soluzione programmatic di VivaKi Audience on Demand (AOD).

La piattaforma RUN aderirà a Starcom MediaVest Group e sarà a disposizione di tutti i network del gruppo, inclusi ZenithOptimedia, Digitas LBi e Razorfish. In maniera specifica, distribuite in maniera scalabile dal Gruppo attraverso VivaKi, le tecnologie DMP e DSP di RUN saranno accessibili come soluzioni di Publicis Groupe e permetteranno di rinforzare la leadership di AOD.

RUN terrà nome, management team e struttura, e opererà come entità autonoma all’interno di Starcom MediaVest Group. Basata a New York, RUN lavora attualmente in 50 Paesi.

«Questa acquisizione accelererà le competenze digital di Publicis Groupe in ambito mobile. Il ruolo di un’agenzia è cambiato: non negoziamo più secondo le modalità tradizionali: negoziamo su dati e tecnologie. RUN ci dà l’opportunità di superare i vincoli imposti dagli ecosistemi chiusi dei diversi schermi e dispositivi connessi, facendoci divenire un interlocutore unico e completo per i nostri clienti di oggi e di domani», commenta Laura Desmond, Global CEO of Starcom MediaVest Group.