YouTube amplia la misurazione delle sue campagne video.
La piattaforma video ha iniziato a misurare l'aumento di vendite offline sui consumatori esposti ai suoi formati pubblicitari video TrueView. Lo farà attraverso un tool chiamato DLX ROI Sales Lift for YouTube, sviluppato in collaborazione con Oracle Data Cloud, che consentirà alle aziende di beni di consumo di conoscere l'impatto delle loro campagne video su YouTube non solo a livello di brand ma anche di vendite fisiche. In particolare, verrà usata la tecnologia di misurazione Datalogix di Oracle.
Secondo Google, le campagne TrueView statisticamente portano a un aumento medio del 61% delle vendite.
L'accordo con Oracle è una riprova della progressiva apertura di Google a società di misurazione terze. Apertura partita alla fine dello scorso anno, quando Google aveva annunciato la possibilità, per società specializzate, di misurare la viewability delle campagne video su YouTube. I primi partner ammessi erano stati Moat, Integral AdScience, comScore e DoubleVerify.
YouTube è il primo sito video con cui Oracle Data Cloud ha lavorato. Il prodotto di misurazione è stato testato da Google sulle campagne di una serie di aziende di beni di consumo, come Gatorade, Doritos e Pedigree.