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First-party data: quanto sono usati nell’acquisto di pubblicità video?

L'attivazione dei dati di prima parte per il media buying sta aumentando col tempo, secondo i risultati di uno studio di Videology. Ma non mancano difficoltà

DataXu rilascia Validated Inventory Marketplace, per verificare le inventory

Il martetplace, composto da livelli multipli di controllo dell'offerta, suggerisce agli inserzionisti gli spazi pubblicitari "sani" e non contraffatti. Disponibile gratuitamente, è attivo anche in Italia

Rubrica

Pongan, S4M: «Introdurre la trasparenza come standard farà maturare l’industry programmatica»

Secondo il Country Manager della piattaforma mobile, la presenza di una terza parte neutrale deve essere obbligatoria per creare regole condivise. Intanto la società continua a crescere, anche a livello di team

Commanders Act, Frassinetti: «Ottimizzare le performance adv? Servono dati e un approccio omnicanale»

Ragionare in ottica one-to-one e multidevice è fondamentale, secondo il Country Manager Italy della società attiva nella raccolta e attivazione dei dati, che intanto anticipa: «Siamo concentrati sullo sviluppo della DMP e di partnership con altri player»

Cos’è la Blockchain e come viene utilizzata in ambito ad tech?

E' una tecnologia sempre più usata nel mondo pubblicitario. Il Sales Specialist, Advertising Solution Leader di Adobe ci spiega quali sono i suoi benefici per aziende, piattaforme ed editori

Andrea Ceccoli, Smart AdServer: «Problemi di brand safety? La risposta è una: trasparenza»

Secondo il Country Manager Italia della piattaforma full stack, la relativa "immaturità" del mercato programmatico può lasciare spazio a un uso improprio del canale. Ma ci sono delle soluzioni

Come assicurare un’esperienza d’acquisto omnicanale in tempo reale? Ecco 4 consigli

Il customer journey è sempre più multichannel, e per i brand è necessario saper unire le sue varie tappe, garantendo sempre esperienze personalizzate. Da SAP Hybris alcuni suggerimenti su come fare, con una parola d'ordine: dati

Polignano, Tradelab: «Viewability, trasparenza, brand safety? È solo questione di volontà da parte degli operatori»

Secondo il Country Manager Italia, il programmatic ha in sé tutte le soluzioni a queste necessità. Intanto la società cresce, puntando su raccolta, raffinazione e utilizzo di fonti di dato, e sul rafforzamento del proprio team

Per attirare l’attenzione dei consumatori serve un approccio programmatic-first

Secondo Campana, l’attenzione dell’utente è la nuova moneta di scambio e il concetto di rilevanza è diventato particolarmente importante. Per questo sfruttare i dati è fondamentale per l'efficacia delle campagne

SpotX continua a espandersi in Europa e punta sull’Italia: «Ampi margini di crescita»

Leon Siotis, Managing Director UK & Southern Europe e Joanna Burton, VP European Strategy della società approfondiscono i principali temi dell'industria pubblicitaria: brand safety, vewability e header bidding

In Evidenza

La tecnologia di Rocket Fuel arriva sulla piattaforma Prisma di Mediaocean

L'integrazione faciliterà aziende e agenzie nei processi di acquisto media. L'accordo sarà operativo dai prossimi mesi e arriverà in tutti i mercati entro fine anno

Audiens, accordo con Kochava per la raccolta e l’attivazione dei dati da app mobile

L'accordo consente ai clienti della DMP italiana co-fondata da Marko Maras di pianificare campagne in-app e creare segmenti di pubblico sulla base delle informazioni tracciate dalla società di analytics

Sizmek acquisisce Rocket Fuel: operazione da 145 milioni di dollari

Nascerà una delle più grandi piattaforme di marketing indipendenti, che incorporerà analytics predittivi basati sull’intelligenza artificiale, strumenti per le creatività dinamiche e soluzioni di ottimizzazione delle campagne digitali

Da IAS una nuova soluzione che dà più controllo agli editori

La società di misurazioni ha lanciato un prodotto che snellisce il flusso di lavoro e riduce gli sprechi di impression grazie a un'ottimizzazione automatizzata in tempo reale

First-party data: quanto sono usati nell’acquisto di pubblicità video?

L’attivazione dei dati di prima parte per il media buying sta aumentando col tempo, secondo i risultati di uno studio di Videology. Ma non mancano difficoltà

Aziende e Programmatic, ecco cosa rivelano i dati di Human Highway

Presentata durante lo IAB Seminar la ricerca che ha analizzato l’utilizzo delle tecnologie per la pubblicità e il marketing da parte di alcuni grandi e piccoli investitori

L’Intelligenza Artificiale varrà 60 miliardi di dollari entro il 2025

L’inattesa velocità con cui si sta sviluppando il comparto ha costretto gli analisti a rivedere al rialzo le stime a livello globale. L’industria pubblicitaria registra i maggiori tassi di crescita

Quanto impatta la qualità delle inventory sulle performance della pubblicità digitale?

Una ricerca globale ha indagato fenomeni come fake news, brand safety e frodi, rivelando come la mancanza di trasparenza continui a preoccupare le aziende

Il boom pubblicitario dei podcast, un mezzo che sperimenta nuovi metodi di acquisto adv

Crescono gli investimenti su questo canale, con un +51% delle campagne in dynamic ad insertion. Un segno dell’interesse delle aziende verso i canali audio, anche in modalità automatizzata

Intelligenza Artificiale, per le aziende è importante ma la usano ancora in pochi

I professionisti credono che AI e Voice Search domineranno il marketing del futuro, ma la maggior parte di essi non ha ancora in piano di utilizzarli. I dati di uno studio

Frodi, un fenomeno diffuso lungo tutto il funnel di marketing?

Quello della pubblicità non valida è un problema che investe diversi livelli del percorso di comunicazione, dalle impression ai click alle conversioni. Lo rivela Pixalate in un suo nuovo report

Il mercato globale del programmatic varrà 30 miliardi entro il 2025

Lo scorso anno l’industria ha fatturato circa due miliardi. Il Nord America genera maggiori ricavi, seguito da Europa e Asia Pacifica mentre il video mobile si rivela traino per la crescita. I dati in una ricerca

Aumenta la spesa in Programmatic: +25,4% nel 2017. Le stime globali di Dentsu Aegis Network

Il mercato crescerà di un ulteriore 22,4% nel 2018. Il tema caldo dell’anno? L’offline. Intanto la holding pubblicitaria nomina il suo primo Global Data Protection Officer

Business Data Analyst, metà delle PMI dichiara di volerne assumere uno

TAG Innovation School ha indagato le caratteristiche di questo tipo di professionista, sempre più ricercato dalle aziende. Eccole, sintetizzate in un’infografica