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Red Bull sceglie il programmatic per la campagna Drive

Il marchio sarà in grado di intercettare i potenziali consumatori in maniera efficace attraverso le capacità di targeting e ottimizzazione in tempo reale

Teradata acquisisce Big Data Partnership e si rafforza negli Analytics Open Source

Il portafoglio delle attività di consulenza dell'azienda si espande sul mercato internazionale nelle analisi big data. Questi servizi rappresentano, secondo Gartner, un mercato che nel 2015 ha generato 40 miliardi di dollari e che è in rapida crescita

Rubrica

Opinioni

Stefano Cioffi, Webank: “Con il Programmatic possibile coniugare personalizzazione ed ampiezza della reach”

Il responsabile commerciale e marketing del canale digitale della Banca Popolare di Milano descrive l'approccio e la strategia adottati nei confronti dell'acquisto automatizzato, individuando allo stesso tempo la principale sfida affrontata (con successo) dall'azienda: la costituzione di un team interno dedicato

«Il Programmatic porta benefici, ma il mercato italiano non li ha ancora compresi appieno». La visione di Nexive

Maria Laura Cantarelli, Public Affairs & Corporate Communication Director, ci illustra la strategia data-driven dell'azienda e ci spiega quali sono, secondo lei, le principali barriere all'adozione dell'ad-tech da parte dei marketer

Luca Fiumarella, MasterCard: «Utilizziamo il Programmatic lungo tutto il funnel»

In questa intervista, l'Head of Marketing Italy & Greece ci spiega come l'azienda sta usando l'automated buying, sottolineando l'importanza di continuare a migliorare la capacità di produrre learning dai dati generati e raccolti

Pokémon Go: come guadagnare con la piattaforma senza demotivare gli utenti

La Managing Director per l'Italia dell'azienda specializzata in Programmatic ha commentato il successo planetario della app sviluppata da Niantic, sottolineando le grandi opportunità offerte agli inserzionisti dal marketing di posizione e dalla realtà aumentata

Le aziende in Italia stanno imparando a gestire in-house il Programmatic

Il Country Manager per l'Italia dell'azienda ad-tech ci racconta il suo punto di vista sull'andamento della pubblicità programmatica nel nostro Paese

Mobile advertising: crescita record ma servono strumenti per tracciare i risultati

Il Managing Director per l'Italia, la Spagna e la regione MENA dell'azienda specializzata in marketing programmatico commenta l’evoluzione del mercato della pubblicità su dispositivi mobili

Performance e Native, i nuovi orizzonti del programmatic

La gestione del native adv attraverso piattaforme favorirà la standardizzazione del formato, ampliando di fatto la base traffico. Ne è convinto il Ceo dell'ad-network italiano, che descrive il futuro di due settori che vede altamente correlati

L’importanza della media quality

La direttrice per l'Italia dell'azienda specializzata in misurazioni, analizza i motivi per cui è fondamentale affrontare le criticità che interessano la qualità al fine di garantire una pubblicità digitale più trasparente

In Evidenza

Rubicon Project e SuperAwesome lanciano la prima soluzione programmatica “kid-safe”

Si chiama REX ed è il primo video ad exchange premium sviluppato in conformità alle direttive COPPA riguardanti le inserzioni indirizzate agli under-13. Gli analisti prevedono che il mercato della pubblicità digitale per ragazzi raggiungerà i 3,5 miliardi di dollari entro il 2018

Xaxis nomina il nuovo direttore generale della regione EMEA: è Nicolas Bidon

L'ex-plista sarà responsabile della gestione della strategia e delle operazioni della piattaforma programmatica nei 25 mercati in cui opera nella regione. Jana Kusick viene scelta come amministratore delegato globale dell'azienda specializzata in pubblicità nativa

KFC cresce in Italia e punta sulla comunicazione data-driven

A dircelo è stata Nicoletta Pirro Ruggiero, Head of Marketing and Communication, intervistata in occasione dell'apertura del primo ristorante della catena di fast food a Milano

PubMatic, +50% di spesa sulla piattaforma nel primo semestre 2016

Intanto, grazie a un accordo con Statiq, le inventory mobile della SSP verranno arricchite con dati relativi alla location degli utenti, utili per capire comportamenti e intenzioni

Ricerche

Quanto conta comprendere realmente il marketing tecnologico?

Secondo un sondaggio condotto da DataXu, Morar Consulting e WithPR, che ha coinvolto 532 operatori senior provenienti dagli Stati Uniti e dall’Europa Occidentale, risulta sempre più importante una conoscenza approfondita di questa disciplina

In Europa DMP in ascesa: entro il 2018 il 92% delle società ne utilizzerà una

In Italia il mercato è ancora giovane: il 55% del campione di professionisti intervistato nel nostro Paese dichiara di avere una piattaforma per i dati operativa da meno di un anno. A rivelarlo una ricerca di ExchangeWire Research e Weborama

Programmatic Tv, previsto un aumento degli investimenti nel 2017

Lo rivela un sondaggio di WideOrbit che ha coinvolto 255 compratori media. La maggior parte di loro si aspetta di incrementare significativamente la spesa ed individua la precisione del targeting come principale beneficio di questo strumento

Pubblicità digitale, quali sono le principali sfide per i marketer?

Un sondaggio condotto da IAB, Advertiser Perceptions, Kargo e Refinery29 ha rilevato i principali ostacoli incontrati nell’industria dagli operatori e dai compratori americani. Una ricerca di Celtra ha invece coinvolto aziende media per evidenziare i fattori di miglioramento dell’esperienza pubblicitaria

Programmatic video: crescono ricavi ed investimenti, in aumento la viewability su YouTube

L’85% degli inserzionisti inclusi nell’Ad Age Top 100 ha acquistato video su DoubleClick Bid Manager nel 2015 mentre le entrate per le TV e le media company sono aumentate di 6 volte su DoubleClick for Publishers. I dati da una ricerca globale di Google

Madtech: quali sono le priorità del settore nel 2016?

Relevancy Group ha chiesto a chi lavora nell’industry che unisce marketing e advertising tecnologico quali sono i temi più urgenti e importanti da affrontare. Ecco la risposta

La qualità dei media conta: più efficace la pubblicità sui siti premium

Lo rivela una ricerca di comScore, scaturita dalla necessità di dissipare le preoccupazioni dei marketer sul Programmatic. Pianificare campagne di branding su siti di alto profilo ha un impatto diretto sui risultati. Determinanti la maggiore viewability e i bassi livelli di traffico non umano

Anche l’email marketing guarda all’automazione: secondo i marketer è uno dei focus del 2016

Uno studio globale ha rivelato che, insieme alla misurazione, è questo il tema su cui si concentreranno quest’anno gli sforzi degli email marketer. Nella top 5 anche segmentazione e personalizzazione

Gli editori si affidano al Programmatic per fare audience extension e massimizzare i ricavi

Lo rivela uno studio dell’azienda ad-tech Mixpo, che ha coinvolto 263 professionisti di aziende media americane. Altre tendenze di rilievo: gli alti investimenti in pubblicità video su Facebook e il focus sul mobile

I marketer europei contro l’ad blocking: crescono gli investimenti in native advertising

Secondo Enders Analysis, nel Vecchio Continente la spesa in pubblicità contestuale è in aumento, una contromisura degli operatori per combattere lo scontento degli utenti verso i formati ordinari e la crescente adozione dei filtri anti-inserzioni