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Luca Daher, Spotify Italia: «Sul Programmatic Audio, importanti riscontri anche in Italia»

Secondo il Sales Director del servizio di streaming musicale, l’evoluzione lanciata da poco più di due mesi sta destando molto interesse anche entro i nostri confini. Un aggiornamento sostanziale che punta a monetizzare in modo efficace l’inventory e a mettere a frutto i first-party data dell’app

Zebestof, accordo con Ligatus per il Programmatic native

L'azienda francese di pubblicità online in RTB integra il network, che raccoglie oltre 1.200 siti premium, tra i partner della propria DSP

Attribuzione: quanto e come viene utilizzata dalle aziende?

Secondo i dati di uno studio di Econsultancy e AdRoll, i brand credono nell'importanza della Marketing Attribution ma non la applicano sempre, e usano modelli poco efficaci

Rubrica

Cinque modi di vendere le inventory in Programmatic

Dal trading "a cascata", all'acquisto diretto da SSP, all'header bidding, oggi sono tanti i modi in cui un editore può vendere i propri spazi in modalità data-driven. Ecco i principali

La potenza di Moment Scoring al servizio della Dynamic Viewability

Il Managing Director Italia, Spagna e Regione Mena spiega come la soluzione permetta di ottimizzare la viewability e la performance delle campagne

Le 12 professioni del Programmatic

Non è vero che il crescente utilizzo degli algoritmi porta alla riduzione degli impieghi tradizionali del settore pubblicitario. Lo dimostra Tradelab, piattaforma di acquisto programmatico, che riassume in un’infografica i nuovi mestieri che hanno il vento a favore

Tre must per rendere performante il Programmatic con la giusta creatività

E' opinione diffusa che affidarsi in modo crescente all’elaborazione dei dati e all'automazione possa frenare la creatività. Ma non è così, secondo la Chief Commercial Officer – Advertising & Partnerships di lastminute.com group

Debolezze e punti di forza delle campagne marketing: l’analisi delle opinioni dei marketer europei

Una ricerca condotta da Rocket Fuel evidenzia l'importanza, per le strategie marketing, di unificare tutti i profili attributi dell’utente. Il commento del Managing Director per l'Italia, la Spagna e la regione Mena

Data Driven Strategy, ovvero come mettere a frutto i Big Data

Secondo Giuseppe Donvito, partner di P101, ormai non è più sufficiente analizzare i dati in un’ottica di sola misurazione. Un’azienda deve essere in grado di avere una strategia di raccolta, elaborazione e utilizzo proattivo del dato

Ilaria Zampori, Quantcast: «Dati e Programmatic, il vero futuro della industry pubblicitaria online»

Il data-driven può essere la vera chiave di volta per agire con efficacia su tutto il funnel, anche con finalità di branding. «Ma il problema resta la mancanza di professionalità adeguate». Da qui il lancio di Real Time Academy

Nicola Liverani, Webtrekk: «Priorità alla qualità del Dato, ma soprattutto alla sua proprietà»

Dopo aver archiviato un 2015 a +65%, la società guarda a una fine 2016 in decisa crescita. Anche grazie al suo posizionamento da "Private DMP" capace di fornire ai marketer strumenti di dialogo con i loro clienti

In Evidenza

I big dell’editoria digitale americana lanciano un ad exchange congiunto

ABC, Condé Nast, Hearst, The Washington Post, News Corp e altri grandi publisher, uniti nell’associazione Digital Content Next, presenteranno l’anno prossimo TruxtX, una piattaforma tecnologica trasparente che permetterà ai marketer di acquistare spazi pubblicitari sulle loro property

Il Programmatic Native arriva su Adform

L'azienda, guidata in Italia da Alfonso Mariniello, introduce all'interno della propria piattaforma Demand Side la gestione delle campagne contestuali. Ora è possibile selezionare l’inventory di alcuni degli exchange leader di mercato tra cui Ligatus, Sharethrough, TripleLift, MoPub

Come si applica la Dynamic Ad Insertion agli spot televisivi

Pierpaolo De Vita, Sales Specialist, Advertising Solution Leader di Adobe, ci spiega come funziona l'inserimento dinamico delle pubblicità e come questo può costituire un importante passo avanti verso la Programmatic Tv

Visa e Oracle rilasciano nuovi strumenti per migliorare le prestazioni delle campagne

Sono inclusi in Visa Advertising Solutions, una suite di prodotti progettati per aiutare i commercianti a misurare la risposta dei consumatori alla pubblicità su mobile, display, video e canali social

Attribuzione: quanto e come viene utilizzata dalle aziende?

Secondo i dati di uno studio di Econsultancy e AdRoll, i brand credono nell’importanza della Marketing Attribution ma non la applicano sempre, e usano modelli poco efficaci

Il contesto premium? Rende la pubblicità più efficace in termini di branding

Secondo una ricerca di comScore, gli annunci video e quelli display su siti di alta qualità soddisfano gli obiettivi di branding quasi il 70% in più rispetto ad altri posizionamenti

Ad blocking, in Italia la pratica è limitata. Prevale l’utilizzo “tattico”

Dalla ricerca promossa da Assocom, FCP-Assointernet, Fedoweb, GroupM, IAB Italia, UPA e commissionata a Comscore e Human Highway emerge che i filtri sono impiegati principalmente per preservare la user experience

Big Data, nel 2021 il mercato globale varrà 44,6 miliardi di dollari

A dirlo una ricerca di Forrester, dal titolo “Big Data, Big Promises, Big Growth”. Quello dei database non relazionali è il segmento dalla crescità più veloce. In Europa la domanda aumenterà più velocemente che negli Stati Uniti

Mobile e Video continuano a trainare la crescita del Programmatic

Secondo le ultime stime di eMarketer, negli Stati Uniti quest’anno la spesa in pubblicità automatizzata su mobile crescerà del 65,7% a 17,7 miliardi di dollari. Quella in video a 6,18 miliardi, una quota del 60% degli investimenti totali

Programmatic Video, crescono le transazioni in RTB: +50% nel secondo trimestre

Secondo uno studio di Ooyala, la disponibilità di maggiori inventory di qualità sul mercato aperto ha trainato un robusto aumento delle transazioni automatizzate di pubblicità video. In crescita anche il valore dei CPM

Frodi su mobile app: quest’anno andranno persi 100 milioni di dollari

Lo ha stimato la società specializzata in attribution analytics AppsFlyer, in un suo report dedicato al fenomeno. La cifra è relativa alle frodi provenienti sia dal download di applicazioni che da impression pubblicitarie

Perché le aziende non riescono a sfruttare al meglio i dati sugli utenti?

Le company puntano a diventare data-centriche, ma sono frenate da alcuni ostacoli, come la mancanza di professionalità adeguate. Un white paper di IAB e DMA ha indagato il fenomeno

Il marketing? Se è data driven frutta di più. Lo dicono le aziende

Uno studio internazionale ha rivelato che le aziende credono nei ritorni economici dei loro investimenti in marketing guidato dai dati, e che la spesa nel canale cresce di trimestre in trimestre

IAB Europe: il Programmatic display è cresciuto del 70,3% nel 2015

Nella ricerca “European Programmatic Market Sizing”, la filiale europea dell’interactive Advertising Bureau rivela i numeri relativi alla pubblicità automatizzata nel Vecchio Continente. Il Mobile cresce del 156%, Video a +95%