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Cresce il Programmatic Video: lo usa quasi la metà degli inserzionisti

Secondo una ricerca di The Drum e The Trade Desk, il 46,2% dei marketer ha dichiarato di utilizzare video adv in programmatic per i propri clienti. Una quota destinata a crescere nei prossimi anni, soprattutto per effetto del mobile

Non solo ad blocking. Ecco i temi che più preoccupano gli editori nel 2016

Ai primi posti viewability, attribuzione e misurazione. Impensieriscono meno, invece, questioni come l'avanzata dei social media e la mancanza di inventory display di qualità. Lo rivela una ricerca

Oracle Data Cloud punta ai marketer B2B: nasce il più grande audience data marketplace dedicato

Appena lanciata, la nuova soluzione fornirà alle aziende accesso a oltre 400 milioni di profili business attraverso migliaia di segmenti di audience, rendendo il targeting ancora più preciso

Rubrica

Opinioni

Stefano Cioffi, Webank: «Con il Programmatic possibile coniugare personalizzazione ed ampiezza della reach»

Il responsabile commerciale e marketing del canale digitale della Banca Popolare di Milano descrive l'approccio e la strategia adottati nei confronti dell'acquisto automatizzato, individuando allo stesso tempo la principale sfida affrontata (con successo) dall'azienda: la costituzione di un team interno dedicato

«Il Programmatic porta benefici, ma il mercato italiano non li ha ancora compresi appieno». La visione di Nexive

Maria Laura Cantarelli, Public Affairs & Corporate Communication Director, ci illustra la strategia data-driven dell'azienda e ci spiega quali sono, secondo lei, le principali barriere all'adozione dell'ad-tech da parte dei marketer

Luca Fiumarella, MasterCard: «Utilizziamo il Programmatic lungo tutto il funnel»

In questa intervista, l'Head of Marketing Italy & Greece ci spiega come l'azienda sta usando l'automated buying, sottolineando l'importanza di continuare a migliorare la capacità di produrre learning dai dati generati e raccolti

Pokémon Go: come guadagnare con la piattaforma senza demotivare gli utenti

La Managing Director per l'Italia dell'azienda specializzata in Programmatic ha commentato il successo planetario della app sviluppata da Niantic, sottolineando le grandi opportunità offerte agli inserzionisti dal marketing di posizione e dalla realtà aumentata

Le aziende in Italia stanno imparando a gestire in-house il Programmatic

Il Country Manager per l'Italia dell'azienda ad-tech ci racconta il suo punto di vista sull'andamento della pubblicità programmatica nel nostro Paese

Mobile advertising: crescita record ma servono strumenti per tracciare i risultati

Il Managing Director per l'Italia, la Spagna e la regione MENA dell'azienda specializzata in marketing programmatico commenta l’evoluzione del mercato della pubblicità su dispositivi mobili

Performance e Native, i nuovi orizzonti del programmatic

La gestione del native adv attraverso piattaforme favorirà la standardizzazione del formato, ampliando di fatto la base traffico. Ne è convinto il Ceo dell'ad-network italiano, che descrive il futuro di due settori che vede altamente correlati

L’importanza della media quality

La direttrice per l'Italia dell'azienda specializzata in misurazioni, analizza i motivi per cui è fondamentale affrontare le criticità che interessano la qualità al fine di garantire una pubblicità digitale più trasparente

In Evidenza

Il fondo Vector Capital compra Sizmek per 122 milioni di dollari

Tra gli obiettivi dell'operazione, il rafforzamento della piattaforma attraverso investimenti in sviluppo e nuove acquisizioni

iProspect assume un ex manager di Google per sviluppare il programmatic

Si tratta di Vincent Rinaldi, che ricopriva la carica di Senior Account Manager programmatico per i clienti del settore finance di DoubleClick

AdBlock Plus vs Facebook: gli ad blocking torneranno a bloccare gli annunci sul social

Menlo Park aveva annunciato il tentativo di aggirare il sistema di blocco della pubblicità

Facebook, nuove funzionalità per aggirare gli ad blocker

La compagnia guidata da Mark Zuckerberg permetterà agli utenti di personalizzare gli annunci senza dare la possibilità di eliminarli del tutto

Ricerche

Grazie al Programmatic le vendite offline crescono del 55%

Uno studio di Accordant Media ha messo a paragone le performance di campagne automatizzate e tradizionali sulle vendite fisiche, rivelando l’utilità del data-driven lungo tutto il marketing funnel

Cresce il Programmatic Video: lo usa quasi la metà degli inserzionisti

Secondo una ricerca di The Drum e The Trade Desk, il 46,2% dei marketer ha dichiarato di utilizzare video adv in programmatic per i propri clienti. Una quota destinata a crescere nei prossimi anni, soprattutto per effetto del mobile

Non solo ad blocking. Ecco i temi che più preoccupano gli editori nel 2016

Ai primi posti viewability, attribuzione e misurazione. Impensieriscono meno, invece, questioni come l’avanzata dei social media e la mancanza di inventory display di qualità. Lo rivela una ricerca

Quanto conta comprendere realmente il marketing tecnologico?

Secondo un sondaggio condotto da DataXu, Morar Consulting e WithPR, che ha coinvolto 532 operatori senior provenienti dagli Stati Uniti e dall’Europa Occidentale, risulta sempre più importante una conoscenza approfondita di questa disciplina

In Europa DMP in ascesa: entro il 2018 il 92% delle società ne utilizzerà una

In Italia il mercato è ancora giovane: il 55% del campione di professionisti intervistato nel nostro Paese dichiara di avere una piattaforma per i dati operativa da meno di un anno. A rivelarlo una ricerca di ExchangeWire Research e Weborama

Programmatic Tv, previsto un aumento degli investimenti nel 2017

Lo rivela un sondaggio di WideOrbit che ha coinvolto 255 compratori media. La maggior parte di loro si aspetta di incrementare significativamente la spesa ed individua la precisione del targeting come principale beneficio di questo strumento

Pubblicità digitale, quali sono le principali sfide per i marketer?

Un sondaggio condotto da IAB, Advertiser Perceptions, Kargo e Refinery29 ha rilevato i principali ostacoli incontrati nell’industria dagli operatori e dai compratori americani. Una ricerca di Celtra ha invece coinvolto aziende media per evidenziare i fattori di miglioramento dell’esperienza pubblicitaria

Programmatic video: crescono ricavi ed investimenti, in aumento la viewability su YouTube

L’85% degli inserzionisti inclusi nell’Ad Age Top 100 ha acquistato video su DoubleClick Bid Manager nel 2015 mentre le entrate per le TV e le media company sono aumentate di 6 volte su DoubleClick for Publishers. I dati da una ricerca globale di Google

Madtech: quali sono le priorità del settore nel 2016?

Relevancy Group ha chiesto a chi lavora nell’industry che unisce marketing e advertising tecnologico quali sono i temi più urgenti e importanti da affrontare. Ecco la risposta

La qualità dei media conta: più efficace la pubblicità sui siti premium

Lo rivela una ricerca di comScore, scaturita dalla necessità di dissipare le preoccupazioni dei marketer sul Programmatic. Pianificare campagne di branding su siti di alto profilo ha un impatto diretto sui risultati. Determinanti la maggiore viewability e i bassi livelli di traffico non umano