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Cresce il Programmatic sulla TV lineare: i nuovi dati di Videology

Secondo la società, diversi broadcaster hanno reso disponibile un maggior numero di impression sia sul mercato aperto che sui private marketplace. Si parla di un aumento del 500% tra il primo e il terzo trimestre di quest’anno

di Alessandra La Rosa
10 novembre 2016
samsung-televisione

Aumentano le inventory su tv lineare. E’ quanto rivela Videology nel suo report U.S. Video At-A-Glance relativo al Q3 2016.

La società specializzata nel Programmatic Video ha registrato un aumento dei trading data-driven, dovuto al fatto che diverse fonti di offerta TV hanno reso disponibile un numero maggiore di impression sia sul mercato aperto che sui private marketplace. Si parla di un aumento del 500% tra il primo e il terzo trimestre di quest’anno.

Inoltre, la spesa su campagne televisive in Programmatic (intendendo con questo termine pianificazioni targettizzate oltre l’età e il genere, tenendo in considerazione programmi televisivi, network o momenti della giornata in linea con determinati target) è aumentata del 92% rispetto al Q1.

Cifre che testimoniano quanto la industry pubblicitaria si stia definitamente aprendo al targeting data-driven e all’automazione dei processi anche sulla TV lineare.

Lo studio ha evidenziato anche come oltre un quarto delle campagne focalizzate sul digital utilizza segmentazioni televisive per targettizzare il proprio pubblico: una tendenza che suggerisce un sempre maggiore focus su campagne video multiscreen tra tv e video digitale. In questo senso, le strategie attuate dalle aziende sono due: o erogare una campagna digital video su un pubblico sottoesposto o non esposto allo spot televisivo, per aumentare la reach, oppure erogarla a chi è già esposto allo spot, magari con un messaggio lower-funnel con una call to action più forte.

La ricerca è stata condotta da Videology analizzando più di 2,5 miliardi di impression erogate attraverso la piattaforma della società nel terzo trimestre.

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