Da oggi sarà possibile acquistare su Tinder pubblicità in Programmatic.
In occasione della sua call di bilancio relativa alla quarta trimestrale 2016, l'app di dating online ha dichiarato di aver avviato una partnership con Facebook Audience Network per offrire alle aziende la possibilità di acquistare in maniera in maniera automatizzata i propri spazi pubblicitari. Utilizzando il network di siti esterni di Facebook come terza parte, l'app potrà massimizzare il suo potenziale di monetizzazione, ha detto Peter Foster, general manager of global advertising di Match Media Group, società cui Tinder fa capo.
In un'intervista a Campaign US, Foster ha precisato l'obiettivo della partnership: «Questo ci consentirà di avere annunci di alta qualità e ben targettizate vendute ed erogate da Facebook, per ogni impression che non vendiamo noi direttamente. Potremo focalizzarci sull'instaurare relazioni con grandi aziende ed agenzie per promuovere programmi di sponsorizzazione più integrati, mentre l'ampio marketplace di Facebook ci aiuterà ad acquisire ricavi utilizzando l'inventory rimanente». Il manager ha puntualizzato che l'app ha triplicato le sue vendite dirette anno su anno, e che il team commerciale non riesce più a star dietro alla domanda.
Per le campagne erogate attraverso Facebook Audience Network, Tinder lavorerà insieme al social anche sulla user experience e sulla tecnologia programmatica.
Le aziende che non vogliono pianificare sulle app di incontri come Tinder potranno deselezionare la categoria "dating app" dal Facebook Audience Network.