Nell'ambito della pubblicità video, uno dei maggiori driver di crescita per l'online advertising, il 2017 è stato l'anno del sorpasso sui preroll e gli altri posizinamenti tradizionali (instream) da parte dell'oustream, il campo in cui eccelle Teads.
«In un settore in continua evoluzione anche sulla spinta del programmatic, noi stiamo sviluppando l'evoluzione della nostra offerta nel video in diverse direzioni, innanzitutto arricchendo l'esperienza creativa in termini di personalizzazione e interattività, e anche guardando a nuovi ambiti di crescita, come l'addressable tv», ha detto a IAB Interact, l'evento di IAB Europe in corso di svolgimento a Milano, Imran Khan, global VP strategic development della società.
Nell'ambito di un offerta di spazi video in crescita esponenziale, la differenza si fa anche nel campo della "premiumness", «che nel nostro caso garantiamo con il contesto: lavoriamo con i top publisher in tutto il mondo, la nostra inventory è collocata all'interno di contenuti e articoli prodotti da professionisti, a differenza di quanto avviene, per esempio, nei social media. E le nostre ricerche, come la recente "In News we Trust", dimostrano come la pubblicità veicolata all'interno di contesti premium restituisce risultati migliori, su qualsiasi metrica».
L'Italia è uno dei Paesi europei dove la quota del video rispetto al totale della pubblicità online è più alta; condizione per una ulteriore crescita del mercato è quella delle metriche di misurazione, che dovrebbero consentire un maggiore "dialogo" tra tv e media digitali. «I grandi brand sono abituati a ragionare in termini di GRP - ha osservato Khan - ma credo che in futuro questo cambierà. Con l'avanzata delle tv connesse e il passaggio a un ecosositema prevalentemente OTT, le metriche digitali si consolideranno anche nell'universo televisivo».
Dal punto di vista poi dell'offerta, che ha visto Teads concentrarsi negli ultimi mesi anche nell'area della display con il lancio e il continuo sviluppo di formati display interattivi "viewable by design" sviluppati dal Teads Studio, è in arrivo un nuovo prodotto nel campo del video mobile: «Stiamo rilasciando in queste settimane inRead 6, un formato video oustream di sei secondi ottimizzato per il mobile», ci ha detto Khan a margine del suo intervento.