Come una grande concessionaria si attrezza per vincere le sfide del programmatic? Visione unificata, tecnologia e trasparenza sono le parole chiave, come spiegano Carmine Laltrelli e Sabina Lombardo, rispettivamente Responsabile programmatic advertising business unit Large Account e Responsabile media center business unit Large Account di Italiaonline, ospiti a Programmatic Days 2108.
«Il nostro approccio al programmatic è sintetizzato dalle parole Unified View - spiega Lombardo. - Vogliamo andare incontro alle eisigenze dei nostri clienti che hanno l'obiettivo di ottimizzare la propria spesa e per questo proponiamo un'offerta che sia in reservation e in programmatic».
La stessa filosofia viene seguita anche per quanto riguarda l'aspetto tecnologico: «Le tecnologie - spiega Laltrelli - devono essere integrate per offrire il miglior servizio possibile all'utente finale. La tecnologia ha un ruolo importante anche per garantire la trasparenza».
Lavorare nel programmatic per la concessionaria di Italiaonline è stato un modo per cogliere molte opportunità: «Se il programmatic vale il 23% Italia, per Italiaonline vale più del 50%. Gestiamo in programmatic volumi molto alti di inventory. Tra le altre cose, il programmatic ci ha consentito di rafforzare il rapporto con i centri media e i trading desk», spiegano i manager.
Italiaonline, intanto, non si ferma e ha allo studio diverse novità che verranno svelate nei prossimi mesi: «Stiamo facendo un lavoro molto importante sull'header bidding - spiega Laltrelli - con nuove soluzioni che saranno presto disponibili. Lato offerta, ci stiamo muovendo su due temi: stiamo ragionando su un'offerta che tenga conto degli utenti unici e una del tempo».
Il convegno è stato anche l'occasione per fare il punto su altre novità di Italiaonline in ambito advertising: infatti, la società ha da poco acquisito AdPulse (qui la news), rafforzandosi con l'importante inventory video di Dailymotion (qui la news) e con Wetranfer.
Guarda la videointervista a Sabina Lombardo e Carmine Laltrelli, realizzata a margine del loro intervento a Programmatic Day(s) 2018:
https://youtu.be/F2V5d-DhSJY