La Cross Media Working Group, che include la World Federation of Advertisers e altri enti del settore come ANA negli Usa, punta ad arrivare a standard condivisi per le misurazioni cross-mediali.
La realtà vuole accelerare l'introduzione di misurazioni coerenti e uguali per tutti i Paesi, affrontando il problema della verifica da parte di terzi.
Stephan Loerke, amministratore delegato di WFA, spiega: “Il nostro primo obiettivo è quello di identificare i principi globali che possono aiutare ad accelerare l'adozione della misurazione cross-media, consentendo a ogni singolo mercato di poter usufruire di una piattaforma comune, che allo stesso tempo rifletta le abitudini e le pratiche di ogni Paese".
Quattro le aree specifiche su cui i partecipanti all'iniziativa si stanno concentrando: privacy, infrastrutture, metriche e dati e governance.
All'iniziativa partecipano i giganti del digital tra cui Facebook, Google e Twitter, insieme a emittenti televisive tra cui NBCUniversal, tutti i principali gruppi pubblicitari e il Media Ratings Council.