Nell'estate del 2019, Volkswagen Italia ha lanciato un nuovo servizio di noleggio a lungo termine condiviso, denominato "2share".
Per promuovere questa nuova opportunità, l'azienda ha scelto di integrare la campagna always-on attiva su Waze (in reservation) con un flight sulla piattaforma DV360, sfruttando l’insieme di dati disponibili in programmatic. Inoltre, per la prima volta in Europa, la piattaforma di data intelligence Adsquare è stata integrata nella campagna DV360, al fine di misurare le visite ai concessionari.
Volkswagen aveva la duplice necessità di incrementare l’awareness della nuova offerta e al tempo stesso di generare drive to store verso i concessionari. Visti gli obiettivi, Waze (con il suo formato "Take Over") è stato identificato come il media più adatto nella strategia ideata da PHD, agenzia media della casa automobilistica. La campagna in programmatic è stata pianificata in parallelo a quella in reservation e ha utilizzato molteplici livelli di targettizzazione.
Le opzioni scelte sono state principalmente per fasce d'età e inoltre sono state attivate delle opzioni di remarketing studiate per raggiungere gli utenti di Waze che avevano visitato il sito mobile di Volkswagen. Infine, è stata utilizzata anche l’opzione per “similar audience” grazie alla quale Waze ha potuto isolare un’audience di pubblico che presentava caratteristiche simili a quelle del target prescelto. A questa strategia si è aggiunta la professionalità di Adsquare che ha analizzato il risultato delle campagne, certificando i dati come terza parte.
“Questa campagna svolta su Waze attraverso DV360 mostra la capacità dell’app di coinvolgere i follower in diversi ambiti, e questo dovrebbe essere il giusto approccio per migliorare le sfide di Volkswagen in ogni contesto digitale” ha dichiarato Fabio Di Giuseppe, Marketing Director di Volkswagen Italia.
A fine campagna, in particolare attraverso il programmatic, sono state registrate 2.100 visite ai concessionari e oltre 1,5 milioni di impression. Inoltre, il 60% degli utenti che ha cliccato sull’adv in programmatic dentro l’app di Waze ha successivamente visitato un concessionario Volkswagen.
“La scelta di realizzare una campagna composta da differenti elementi si è rivelata vincente; grazie al lavoro svolto spalla a spalla con PHD e AdSquare, siamo riusciti a creare il mix perfetto per ottenere dei risultati estremamente positivi sia dal punto di vista quantitativo che qualitativo, instaurando una sinergia tra la campagna in reservation e quella in programmatic. Inoltre, per la prima volta a livello europeo, con l'aiuto di Adsquare, Waze è riuscita a misurare le visite effettive ai concessionari degli utenti esposti alla campagna in programmatic” conclude Dario Mancini, regional manager for Italy and Emea emerging markets di Waze.