Main partner:

Virgin Active: geolocalizzazione e geotargetizzazione per la campagna Always Discovering

Initiative ha curato una pianificazione cross device, sia desktop sia mobile, in grado di utilizzare in maniera sinergica display, dem, social adv. Media buying in RTB geo-profilato a cura di Cadreon

di Caterina Varpi
24 febbraio 2015
Virgin-Active

Virgin Active, società del settore fitness e benessere del gruppo Virgin, torna in campagna con Initiative, con una presenza nelle principali città italiane allo scopo di allargare le iscrizioni nei propri Club. A supporto dell’attività di comunicazione, l’agenzia media parte di IPG Mediabrands, guidata in Italia da Vita Piccinini, ha curato la pianificazione di una campagna integrata su diversi mezzi, in particolare con quelli che permettono di lavorare in un’ottica di geo-localizzazione e geo-targettizzazione.

Virgin Active Group ha ideato una adv con messaggio globale “Always Discovering”, che invita tutti a “Scoprire come fare un salto in avanti”, recandosi nei diversi Club Virgin Active in Italia per il ritiro di uno Start Pack e la scoperta degli allenamenti The Grid e Yoga&Pilates da provare a casa. La campagna è stata declinata sul territorio nazionale e, grazie al digital, è stata studiata un’attività geo-profilata che ha interessato le città che ospitano i 29 club della catena, con una pianificazione cross device, sia desktop sia mobile, in grado di utilizzare in maniera sinergica display, dem, social adv. La campagna ha sfruttato anche le potenzialità di Cadreon, trading desk del Gruppo Interpublic, specializzato in servizi di programmatic marketing, con l’obiettivo di potenziare il focus sulle aree geografiche di interesse e sul target di riferimento attraverso una pianificazione in real time bidding e una geo-profilazione mirata.

Inoltre, è stata pianificata anche una campagna affissione.

(Leggi maggiori dettagli su Engage.it)

Il programmatic nella tua e-mail. Ricevi gratuitamente la nostra newsletter

Ti chiediamo il consenso per il trattamento dei dati personali diretto all’invio di newsletter editoriali, o altre informazioni di carattere informativo e promozionale riguardanti Programmatic Italia e Società Partner, in conformità con la nostra Privacy Policy.

Acconsento
Non acconsento

Ricevi anche la newsletter di Engage.it

Cliccando su Iscriviti, riceverai da Programmatic Italia una nostra newsletter bisettimanale e qualche mail promozionale ogni tanto. Potrai cambiare le tue impostazioni quando vuoi e non cederemo mai a terzi i tuoi dati.