Quando si parla di campagne pubblicitarie e di spesa in adv, la misurazione è un tema imprescindibile e prioritario, soprattutto quando di parla di effettiva visualizzazione degli annunci da parte degli utenti.
Da qui la rapida evoluzione della viewability, la metrica che permette di definire qualitativamente proprio questo aspetto, e IAB Europe, per presentarne le caratteristiche, ha scelto di realizzare il webinar “Viewable Impressions across Europe” e ha presentato un White Paper dedicato all’argomento.
Il webinar e il White Paper rispondono alla volontà di IAB Europe di offrire da un lato una panoramica a livello europeo dell’utilizzo delle viewable impressions, inserendole nel contesto del portfolio delle metriche maggiormente utilizzate, e dall’altro di fornire agli stakeholder gli strumenti per comprendere e utilizzare al meglio questa particolare rilevazione.
In Italia al momento non esiste uno standard per misurare le viewable impressions all’interno delle campagne di display advertising, ma lo scenario è in rapida evoluzione e presto, vista l’importanza che rivestono sia per gli investitori che per gli editori, potrebbero essere usate come metrica chiave sia per orientare gli investimenti pubblicitari che per determinare il prezzo delle campagne adv.
«In Italia stiamo vivendo una fase iniziale. Le viewable impressions non sono ancora considerate una metrica standard, a differenza di altri parametri quantitativi e qualitativi consolidati nel corso degli anni e con una maggiore diffusione - ha dichiarato Gabriele Mirra, Consigliere IAB Italia e Responsabile per l’Associazione della Task Force dedicata agli Standard, nella nota ufficiale diffusa dall'Associazione -. Negli ultimi mesi abbiamo notato però come la discussione intorno alle viewable impressions si sia intensificata, grazie anche all’interesse crescente di alcuni investitori, che hanno cominciato a richiedere anche questa misurazione. IAB Italia sta collaborando a un Tavolo di Lavoro Interassociativo con Assocom, FCP-Assointernet, Unicom e UPA proprio per definire uno standard di mercato condiviso e identificare le linee guida sulla misurazione delle viewable impressions».