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Viewability video, accordo globale tra Integral Ad Science e Turn

Con questa operazione, i clienti della piattaforma di insight hanno ora accesso alla tecnologia di IAS, grazie alla quale potranno fare targeting sugli annunci video basandosi sulle loro probabilità di essere in-view

di Cosimo Vestito
29 giugno 2016
integral-ad-science

Integral Ad Science (IAS), attiva nella valutazione della qualità dei media digitali, ha annunciato che l’azienda ad-tech omni-canale indipendente Turn ha integrato nella propria piattaforma il targeting pre-bid di viewability video di IAS. Con questa operazione, i clienti di Turn hanno ora accesso alla tecnologia di Integral Ad Science, grazie alla quale potranno fare targeting sugli annunci video basandosi sulle loro probabilità di essere in-view.

“Siamo partner a lungo temine di IAS e la loro tecnologia di viewability video è un importante componente della nostra suite di soluzioni per la qualità delle impression”, ha commentato Julius Ramirez, Senior Director Global Business Development di Turn, “I marketer si rivolgono alla nostra azienda per ottenere maggiore scala e inventory premium attraverso tutti i canali e questa partnership rende più facile per loro gestire con sicurezza campagne ad alte performance”.

Nel primo trimestre del 2016, uno studio condotta da IAS, operante da maggio anche in Italia, ha scoperto che la viewability media globale di un annuncio video è del 40,4%. Con la tecnologia di targeting di IAS, i clienti di Turn sono in grado di selezionare in modalità pre-bid segmenti basati su livelli di viewability minima impostatati per ogni campagna.

“Poiché il mercato della pubblicità video è in netta ascesa, il bisogno di tecnologia che assista gli operatori nel raggiungere il pubblico e aumentare il ROI è più importante che mai”, ha aggiunto Harmon Lyons, VP of Business Development di IAS, “Questa partnership evidenzia il pensiero lungimirante di Turn e il suo approccio comprensivo a supporto della comunità della pubblicità digitale”.

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