Ai primi posti viewability, attribuzione e misurazione. Impensieriscono meno, invece, questioni come l'avanzata dei social media e la mancanza di inventory display di qualità. Lo rivela una ricerca
Viewability, attribuzione e misurazione. Sono questi i temi che più preoccupano l'industria editoriale quest'anno, secondo una ricerca della società di software pubblicitari Mixpo, riportata da emarketer.
L'azienda ha effettuato un sondaggio su 205 professionisti pubblicitari statunitensi del ramo editoriale, riguardo lo stato dell'advertising digitale. E tra le varie domande, ha anche chiesto loro quali sono i temi che più li preoccupano quest'anno.
Secondo i risultati dello studio, il 69% dei rispondenti ha segnalato come molto preoccupante o estremamente preoccupante sia l'argomento viewability che quello attribuzione e misurazione. Tra gli altri temi "hot" anche quello delle frodi e dell'ad blocking.
A sorpresa, altri temi come l'avanzata dei social media (con le relative questioni inerenti la distribuzione dei contenuti editoriali) e la mancanza di inventory display di qualità sono apparse meno preoccupanti di quanto si pensava: addirittura oltre il 20% degli intervistati ha detto di non avere alcuna preoccupazione in proposito.