Verizon Media annuncia la partnership con il marketplace di digital out of home VIOOH, realtà controllata dalla multinazionale francese JCDecaux.
Alla luce dell'accordo, la piattaforma DSP (Demand-side platform) di Verizon Media potrà accedere all’inventory premium digital out of home, a partire dai digital asset di JCDecaux.
Da oggi Verizon Media offrirà così agli inserzionisti la possibilità di comunicare attraverso la propria DSP sugli schermi digital out of home di oltre 60 città in 7 paesi.
L'accordo include anche l'Italia, dove la società è guidata dalla General Manager Christina Lundari, e dove IGPDecaux, la controllata locale di JCDecaux, sta attualmente mettendo a punto la sua offerta in programmatic, come ha spiegato a Programmatic Italia di recente il direttore commerciale Giovanni Uboldi. Il debutto dell'inventory di IGPDecaux in programmatic è previsto a marzo.
Gli inserzionisti potranno selezionare la nuova inventory DOOH come parte delle loro strategie digital multicanale attraverso la DSP di Verizon Media: i marketer potranno così acquistare campagne digital, tra cui video, mobile, display, native, connected tv, inventory audio e Dooh, per raggiungere il pubblico di tutto il mondo.
Regno Unito, Stati Uniti, Finlandia, Paesi Bassi, Belgio, Germania e Italia sono i primi sette paesi in cui sarà disponibile la nuova inventory DOOH, mentre nel corso dell'anno saranno coinvolti ulteriori mercati.
Gli impianti coinvolti sono situati in zone ad alta frequentazione come i principali centri commerciali, l'arredo urbano, gli aeroporti, i collegamenti di trasporto, oltre a schermi ad alto impatto visivo. Le possibilità di targeting includono location, meteo, momento della giornata, dati demografici e interessi, potenziate dai dati forniti da Verizon Ad Platforms.
L'accordo rafforza la crescita di Verizon Media nell’area del DOOH e dei canali emergenti. L'anno scorso l'azienda ha annunciato l'integrazione dell'inventory negli Stati Uniti, Regno Unito, Canada e Paesi Bassi in collaborazione con Rubicon Project e Vistar Media. mettendo a disposizione degli advertiser schermi digitali premium e di alto profilo delle piattaforme Clear Channel Outdoor, Lamar, Zoom Media, Captivate and Hivestack, e Broadsign. A dicembre, l'azienda ha implementato il supporto DOOH per i publisher creando una soluzione unificata che ottimizza la gestione e la monetizzazione di questi spazi.
“I nostri clienti vogliono poter acquistare attraverso molteplici canali, formati e schermi facendo leva su una struttura di acquisto e di misurazione semplice che permetta loro di essere creativi, raggiungere le persone giuste e stimare in maniera precisa l'efficacia delle proprie campagne”, afferma Ivan Markman, Chief Business Officer di Verizon Media. “Grazie alla partnership con VIOOH, ci impegniamo a costruire prodotti che rispondano alle esigenze di clienti e dei consumatori. La combinazione tra l'alto impatto del DOOH, e la nostra capacità di raggiungere milioni di persone in tutto il mondo, rende la DSP di Verizon Media un'opzione irrinunciabile per i marketer”.
“Indubbiamente il Programmatic OOH sta diventando sempre più importante e mainstream”, dichiara Jean-Christophe Conti, Chief Executive Officer VIOOH. “Verizon Media è stata tra le prime demand-side platform a livello globale a connettersi all'ecosistema DOOH con una crescita significativa su scala mondiale. Siamo lieti di collaborare con un leader omnichannel come Verizon Media per aiutare i brand a offrire ai consumatori un'esperienza più mirata, unificata e olistica”.
La nuova inventory DOOH sarà disponibile nella DSP di Verizon Media a partire da questa settimana.