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Ubisoft sceglie Tradelab e Multiplayer.it per la campagna programmatic di Rainbow Six Siege

La piattaforma guidata in Italia da Gaetano Polignano, in collaborazione con Multiplayer.it, attuerà una strategia pubblicitaria per promuovere il titolo della società sviluppatrice di videogiochi. Primo trimestre a +80%

di Cosimo Vestito
07 marzo 2018
gaetano polignano-tradelab
Gaetano Polignano

Ubisoft annuncia di aver scelto il programmatic targato Tradelab per il supporto del “Free Weekend” di Tom Clancy’s Rainbow Six Siege, l’acclamata serie First Person Shooter ispirata alle azioni delle forze speciali mondiali.

Per incentivare la prova di gioco gratuita del videogioco per un periodo limitato, e successivamente le vendite all’interno dell’Ubisoft Store, Tradelab ha proposto due fasi strategiche complementari. La prima fase “data driven” è stata incentrata sull’utilizzo dei dati intenzionisti di Multiplayer.it, testata d’informazione leader nel mercato dei videogame e partner esclusivo, e su creatività multi soggetto veicolate nei formati skin e Trueview, selezionando editori e canali di Youtube più in target.

“La nostra partnership con Netaddiction ci ha permesso di lavorare ad una segmentazione iper granulare e iper profilata di utenti appassionati di videogiochi con forte interesse verso Tom Clancy’s Rainbow Six Siege e categorie di giochi affini, andando ad allargare la reach e ad aumentare l’impatto della campagna”, spiega Massimo Miele, Sales Director di Tradelab Italia. “Nel dettaglio, insieme a Ubisoft e grazie all’esperienza di Multiplayer.it, siamo riusciti a definire a quali altri videogiochi sono interessati gli utenti di Rainbow Six Siege, creando delle sinergie uniche e personalizzate”.

Nella prima fase la campagna ha avuto una viewability superiore all’80% con una percentuale di traffico non fraudolento superiore al 98%.

“Il ruolo dei dati di seconda parte sta diventando centrale all’interno delle nostre pianificazioni e la collaborazione con le testate di settore si evolverà sempre di più nei prossimi mesi”, afferma Alberto Coco, Direttore Marketing di Ubisoft Italia.

“Grazie alla creazione di questi nuovi segmenti”, aggiunge Angelo Zarcone, Digital Marketing Manager di Ubisoft Italia, “andiamo ad aumentare l’efficienza e l’efficacia delle nostre campagne, riuscendo a intercettare potenziali clienti per i nostri brand.”

La seconda fase, volta a promuovere l’edizione “Advanced” di Tom Clancy’s Rainbow Six Siege, sarà invece concentrata sul retargeting degli utenti che nella prima fase sono stati esposti al video oppure hanno scaricato la demo del gioco durate il weekend di prova, per riproporre l’acquisto del prodotto diffondendo il messaggio pubblicitario su un’inventory premium.

Tradelab, T1 a +80% e un nuovo prodotto in arrivo

Tradelab, che ha confermato una crescita del 35% nel 2017, dichiara di aver chiuso il primo trimestre dell’anno con un fatturato a +80%. É inoltre in fase di sviluppo da parte della piattaforma programmatica un nuovo prodotto, denominato Tradelab Intent, che permette di creare segmenti di pubblico ad hoc per aziende e agenzie clienti grazie alla Data Optimization Platform della società.

Per il 2018, il focus della struttura resta, da un parte, il Mobile, come dimostra il recente lancio di Moment Marketing Optimization, l’algoritmo di marketing istantaneo per dispositivi mobili, dall’altra Brand Impact, la soluzione di ottimizzazione della durata di esposizione pubblicitaria, cui è derivata la nuova metrica del CPH (cost-per-hour)

Tradelab, infine, ha fatto sapere che stringerà nuovi accordi con altri operatori del digitale nei prossimi mesi.

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