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Tennent’s: la nuova campagna integra tv e RTB per raggiungere gli sportivi

On air dal 5 gennaio, l’operazione ha come obiettivo quello di promuovere la tradizione e l’autenticità della Tennent’s Scotch Ale a un pubblico giovane e amante di sport e musica. Spot di Gothacom, creatività e planning online di Softec

di Andrea Di Domenico
08 gennaio 2015
Frame Campagna_TENNENT'S SCOTCH ALE
Un frame della campagna

Il legame tra birra e sport si rinsalda nella nuova campagna pubblicitaria di Tennent’s Authentic Export. 

On air dal 5 gennaio, l’operazione pubblicitaria ha come obiettivo quello di promuovere la tradizione e l’autenticità della Tennent’s Scotch Ale in particolare a un pubblico giovane e amante di sport e musica. Lo spot è stato ideato e realizzato dall’agenzia Gothacom ed è centrata su uno spot pianificato sui canali Sky Sport.

La campagna è declinata anche sul digital, con una pianificazione in Real Time Bidding che vedrà gli elementi creativi posizionati su siti e portali in linea con il target della Tennent’s Scotch Ale, allo scopo di portare visitatori al sito web e permettere agli utenti di scoprire non solo la Scotch Ale ma tutti i prodotti del brand di Glasgow. La campagna web è stata creata e pianificata da Softec.

Tennent’s sfrutterà poi i social media, in particolare Facebook, per creare sinergie con la community, che ha recentemente superato i 20.000 fan. Attraverso l’utilizzo di formati coinvolgenti il video dello spot sarà diffuso al giusto target al fine di mostrare agli utenti il carattere della Scotch Ale e favorire di riflesso la crescita della community sul social network.

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