Due importanti player dell'ad-tech internazionale uniscono le forze, per offrire nuove formule di monetizzazione per i publisher online.
Stiamo parlando di Teads e Turn, che hanno siglato in questi giorni una importante partnership globale che consentirà l’accesso ad inventory video premium anche in Programmatic.
Grazie a questa collaborazione, infatti gli advertiser che utilizzano la piattaforma di Turn potranno acquistare e analizzare le campagne video outstream attraverso l’inventory video premium di Teads, composta da oltre 500 importanti publisher internazionali inclusi Reuters, Forbes, The Washington Post, La Razón, Die Welt, II Sole 24 Ore, The Guardian, The Telegraph, O Globo e TF1.
«Gli annunci pubblicitari video sono estremamente efficaci quando raggiungono l’audience in target e quando vengono distribuiti all’interno degli spazi migliori dei siti premium - spiega Pierre Chappaz, executive chairman di Teads -. Insieme a Turn possiamo offrire sia agli advertiser che alle agenzie l’accesso ad un’incredibile ventaglio di nuove inventory video premium su scala internazionale, come mai in precedenza. Inoltre, i nostri formati view to play, altamente engaging, come l’inRead, hanno già dimostrato di aumentare in maniera incredibile l’efficacia delle campagne e la percezione positiva del brand». L’efficacia degli annunci video è stata peraltro recentemente provata da uno studio condotto da Nielsen e Teads.
«Negli ultimi mesi - ha aggiunto Mark Balabanian, vice presidente e business & corporate development di Turn - abbiamo notato un notevole incremento di campagne di video advertising e, nello specifico, è sempre maggiore il bisogno di accedere ad inventory premium. Con i formati di Teads come l’inRead, ora disponibili anche tramite la piattaforma di Turn, gli advertiser possono raggiungere le proprie audience attraverso nuove modalità grazie all’in-view advertising».
L’inRead di Teads è un formato di video advertising oustream sviluppato per desktop e device mobile. Consentendo il posizionamento dei video pubblicitari tra due paragrafi di un articolo all’interno dei contenuti editoriali dei publisher, supera i limiti dei cosiddetti modelli “instream”, tra cui viewability, scarsa inventory premium e negativa user experience, aumentando tra l'altro la quantità di inventory premium disponibile visto che non ha bisogno dello streaming di un altro video su cui sovrapporsi.