Su iPhone e iPad gli utenti verranno allertati del tracking della posizione da parte di app in background. Sul sistema operativo di Google, invece, arrivano nuovi limiti per la frequenza di raccolta dei dati
Ci sono nuove policy sui dati di localizzazione in arrivo sull'aggiornamento di iOS 11 e su Android O, il nuovo sistema operativo di Google.
Novità che potrebbero avere degli effetti anche sul marketing mobile e sulle possibilità di targettizzazione delle audience in base alla loro posizione.
Su iPhone e iPad, infatti, presto gli utenti potranno visualizzare una barra di colore blu in cima allo schermo, che li allerterà quando delle app in background stanno tracciando la loro posizione. Gli utenti potranno controllare quali applicazioni ne potranno seguire i movimenti e scegliere se ammettere il tracciamento sempre o solo quando le app sono aperte.
Android O, invece, limiterà la frequenza con cui i dati in background possono essere raccolti, da ogni paio di minuti a una manciata di volte all'ora. Una funzione che metterà più ordine nella gestione del tracking da parte delle aziende, ma che d'altro canto potrebbe limitare le possibilità di alcuni marketer, in particolare quelli che fanno affidamento a un tracking più continuo dell'utente.