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Red Bull mette le Ali al Programmatic Audio con Initiative e Cadreon

Si è conclusa pochi giorni fa la campagna Red Bull Occasions, dedicata al presidio delle occasioni di consumo che, tra le prime in Italia, ha integrato le potenzialità del Programmatic Audio all’interno di una più ampia strategia digitale.

La campagna, live nel mese di agosto, è stata pianificata da Initiative, network di comunicazione globale del gruppo IPG Mediabrands, con l’obbiettivo di aumentare la conoscenza e consolidare la reputazione del marchio, intercettando i potenziali consumatori alla guida.

Grazie a Cadreon, l’unità ad-tech del gruppo IPG Mediabrands specializzata in attività di programmatic buying, il claim “Red Bull ti mette le Ali” è stato quindi protagonista di una fra le prime campagne di programmatic audio in collaborazione con Spotify, il servizio musicale in streaming. Inoltre, attraverso l’acquisto dell’inventory mobile e dei dati di prima parte del player, Red Bull ha comunicato con il proprio target di riferimento azzerando la dispersione.

«Da sempre Red Bull si distingue per la sua capacità di innovare” – ha commentato Vita Piccinini, Managing Director di Initiative – “Ancora una volta, siamo molto contenti che abbia accettato di essere al passo con le grandi opportunità che l’evoluzione della tecnologia fornisce ai brand in fatto di comunicazione, che, come gruppo, siamo in grado di offrire ai nostri clienti fra i primi nel nostro mercato”.

Caffitaly sceglie tv e programmatic per la campagna prenatalizia

Caffitaly, azienda italiana nata nel 2004 da un gruppo di imprenditori uniti dalla grande passione per il caffè, la cui intuizione ha portato alla nascita di Caffitaly System, un sistema  macchina-capsula coperto da brevetti internazionali, ha avviato la sua campagna prenatalizia scegliendo Initiative per la pianificazione e Pic Nic per la creatività.

La centrale media, guidata in Italia dalla managing director Vita Piccinini e scelta dall’azienda per assegnazione diretta, ha messo a punto un’articolata strategia di video comunicazione che include, oltre a un ampio range di canali generalisti, digitali e satellitari, anche una attività video on line gestita attraverso Cadreon, la piattaforma proprietaria di IPG Mediabrands, Gruppo di cui fa parte Initiative, specializzata in servizi di marketing digitale per campagne in programmatic.

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