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The Weather Company e Toyota portano gli Watson Ad nel settore automobilistico

The Weather Company, società del gruppo IBM, ha realizzato in collaborazione Toyota una serie di Watson Ad per promuovere il modello Prius Prime. È  la prima volta che gli annunci cognitivi sono utilizzati nel settore automobilistico.

Gli Watson Ad (leggi qui l’articolo dedicatoconsentono ai clienti di connettersi ai marchi e di condurre delle conversazioni personalizzate e individuali con il pubblico su larga scala. Il formato combina l’apprendimento automatico, la comprensione del linguaggio naturale e strumenti di dialogo integrati concepiti per garantire un’esperienza utente personalizzata.

Attraverso l’impiego di questi annunci, Toyota sta sfruttando la capacità dell’intelligenza artificiale per coinvolgere e informare i consumatori su Prius Prime, rispondendo alle domande dei clienti, condividendo novità sulle automobili e guidando il processo decisionale durante la fase di analisi sull’acquisto.

“Toyota applica un sistema organizzato di gestione delle informazioni assieme a processi interni, che hanno consentito di riconoscere e sfruttare l’innovazione di Watson in campo pubblicitario. Hanno riconosciuto rapidamente i vantaggi legati all’utilizzo degli annunci Watson Ads non soltanto per attirare i clienti, ma anche per estrarre informazioni preziose ottenute da tali interazioni”, afferma Sarah Ripmaster, Responsabile vendite del settore automobilistico di The Weather Company, “Grazie al fatto che gli annunci Watson Ads apprendono nel tempo e diventano sempre più intelligenti, interazione dopo interazione, non solo si possono informare i clienti, per aiutarli a prendere delle decisioni di acquisto migliori, ma consentono anche al brand di capire con più precisione le domande, i dubbi e gli interessi degli utenti. Tali informazioni possono quindi guidare le strategie e le pianificazioni, dai prodotti alla filiera produttiva, al marketing”.

“Nel mercato competitivo dell’automotive, la capacità di creare un’esperienza vantaggiosa e utile per i clienti rappresenta un fattore inestimabile. Stiamo entrando nella nuova frontiera del marketing e con l’intelligenza artificiale pronta ad aumentare il coinvolgimento dei clienti, Watson Ads rappresenta un esempio fondamentale di tale passaggio”, spiega John Lisko, Direttore esecutivo delle comunicazioni di Saatchi & Saatchi, che gestisce il processo creativo, la pianificazione dei media e gli acquisti di Toyota, “Abbiamo utilizzato IBM Watson in altri settori della nostra attività, quale la campagna video programmatica su 300 pezzi personalizzati per il RAV4 di Toyota e, più recentemente, la campagna Mirai su Facebook in cui lo strumento ha scritto migliaia di messaggi pubblicitari. Continuiamo a scoprire informazioni preziose”.

“Cosa cucino per cena?”, risponde la pubblicità interattiva di The Weather Company

The Weather Company, l’azienda digitale specializzata in informazione metereologica, acquisita recentemente da IBM, ha sviluppato Watson Ad: un’unità pubblicitaria che permette al consumatore di interagire con IBM attraverso l’annuncio stesso, ponendo domande per voce o testo e ricevendo informazioni su un prodotto o un’offerta.

La prima inserzione sarà presentata sul sito Weather.com in autunno. Campbell Soup, Uniliever e GSK Consumer Healthcare sono le prime aziende a collaborare con The Weather Company per l’utilizzo di questo prodotto. In particolare, sono state, rispettivamente, MEC, Mindshare e PHD ad elaborare la strategia dati e a condurre le trattative relative all’operazione.

L’annuncio “intelligente” ha come obiettivo quello di fornire ai marchi una connessione diretta con i consumatori. Jeremy Steinberg, Global Head of Sales di Weather Company, è convinto che il prodotto possa aiutare a rivelare più velocemente gli insight sui clienti e sul prodotto, in un modo che sarebbe impossibile per i data scientist.

La tecnologia è capace di capire il linguaggio naturale, ragionare, imparare ed interagire con gli umani; è inoltre in grado di effettuare riferimenti tra parole correlate. Grazie alla comprensione cognitiva, può aiutare gli inserzionisti a migliorare la percezione del marchio e ad acquisire le preferenze degli individui, può informare, ottimizzare le strategie creative e usare i dati in maniera più efficiente. Dal punto di vista del consumatore, Watson Ad contribuirà a migliorare l’esperienza cliente e ad operare decisioni più informate.

I nuovi annunci, basati sulle vaste e articolate competenze tecnologiche di IBM, incorporeranno i dati meteo da The Weather Company, dal tempo all’indice di polline nell’aria, e forniranno raccomandazioni basate su tempo, ora del giorno e posizione. Hanno l’aspetto di un tipico annuncio desktop o mobile ma al loro interno è situato un riquadro “ask Watson”, da cui si potrà porre una domanda per via vocale o in forma scritta.