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SpotX, accordo con Onefootball per la monetizzazione video

SpotX annuncia la collaborazione con Onefootball, la principale piattaforma media calcistica a livello mondiale, per la monetizzazione dell’inventory video. La partnership include anche l’utilizzo degli ad server video e della supply side platform della società fornitrice di tecnologie pubblicitarie.

Grazie alla partnership con SpotX, gli inserzionisti potranno acquistare l’inventory instream dei contenuti video di Onefootball e l’inventory outstream dei contenuti editoriali all’interno della piattaforma. In questo contesto, l’editore farà leva sul player outstream di SpotX. L’inventory viene resa disponibile tramite private marketplace sia su base I/O, sia in programmatic. La Germania è il primo mercato in cui l’accordo sarà operativo.

“Onefootball, piattaforma di successo internazionale dedicata allo sport più famoso del mondo, rappresenta un importante ingresso nel nostro portfolio”, afferma Oliver Vesper, Managing Director di SpotX, “SpotX è un’azienda globale che trae la sua forza dal profondo legame con i mercati locali, in questo contesto la nostra mission è aiutare i clienti a monetizzare i propri contenuti nei diversi mercati. Dopo l’avvio della partnership in Germania, dove si trovano gli headquarter di Onefootball, il passo successivo è quello di un roll out congiunto a livello internazionale. Ciò verrà pianificato, implementato e supportato da un team globale che ne guiderà l’espansione”.

“Per Onefootball è importante avere al proprio fianco un partner capace di supportarci nella monetizzazione dell’inventory video a livello internazionale, e che allo stesso tempo conosca le sfide dei diversi mercati locali e possa sostenerci con la sua presenza sul territorio. Ecco perché ci affidiamo a SpotX per costruire i nostri contenuti a valore aggiunto”, conclude Lucas von Cranach, Founder e CEO, Onefootball.

Con oltre 30 milioni di utenti al mese, si legge nella nota, Onefootball è diventata negli ultimi anni la piattaforma più popolare per i giovani tifosi di calcio. Oltre alle ultime notizie, statistiche, risultati live e contenuti video, offre in mercati selezionati la possibilità di live game.

SpotX apre una nuova sede e nomina il suo primo Chief Scientist

SpotX apre una nuova sede internazionale e annuncia la nomina del suo primo Chief Scientist.

La piattaforma globale specializzata nella monetizzazione e gestione della pubblicità video, ha ufficializzato la nomina di Neal Richter in qualità di Chief Scientist. Il manager sarà a capo della nuova sede di SpotX a Salt Lake City, nello Utah, Stati Uniti, che costituirà l’hub per i team di ricerca e sviluppo (R&D). In questo incarico, il manager riporterà direttamente a J. Allen Dove, Chief Technology Officer (CTO) di SpotX, e farà leva su data science, machine learning e sulle soluzioni legate all’intelligenza artificiale di RTL Group.

Oltre a far crescere il team locale, Neal Richter avrà l’obiettivo di valutare le esigenze legate al mondo data science all’interno della piattaforma SpotX, progettando, perfezionando e implementando vari modelli a completamento delle attività realizzate dalla società. Esperto in intelligenza artificiale e machine learning, il manager collaborerà con il Product Team di SpotX per l’implementazione di queste tecnologie e l’ottimizzazione dei flussi di lavoro, dall’ideazione all’implementazione di prodotto. Le aree specifiche di interesse comprenderanno intelligenza e dinamiche di mercato, audience data, forecasting, x-device measurement, algoritmi di efficienza della piattaforma, nonché l’individuazione e la prevenzione di frodi.

«I dati rappresentano un collante capace di unire le attività chiave di SpotX, video online, over-the-top, connected TV e TV lineare – afferma J. Allen Dove, CTO di SpotX -. L’esperienza di Neal in ambito dati, intelligenza artificiale e machine learning, unita alla profonda conoscenza del mercato pubblicitario online, gli permetteranno di dare maggiore spinta alla capacità dell’azienda di raggiungere i propri obiettivi, collegando al meglio TV e video digitale per media owner e buyer di tutto il mondo».

Con 20 anni di esperienza nello sviluppo di software e nella data science, Neal Richter è titolare di 10 brevetti e ha pubblicato oltre 15 articoli accademici su apprendimento automatico e intelligenza artificiale. Recentemente è stato eletto presidente di IAB Tech Lab e ha contribuito allo sviluppo del protocollo OpenRTB, OpenRTB Native, Ads.txt, Ads.cert, Ads.cert, Sellers.json e altri standard di settore, insieme a J. Allen Dove, CTO di SpotX. Prima del suo ingresso in SpotX, Richter ha ricoperto il ruolo di CTO di Rakuten Marketing dove ha supervisionato i team technology e data science attraverso sistemi di programmatic e affiliazione.

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Neal Richter

«Sono entusiasta del mio ingresso in una realtà così rinomata per aiutarla ad affinare le strategie legate all’utilizzo di intelligenza artificiale e machine learning – dichiara Neal Richter, Chief Scientist di SpotX -. La fruizione di contenuti video e advertising è in continua evoluzione, SpotX è già leader in queste soluzioni e sono felice di far parte della rivoluzione in atto».

In uno scenario in cui la tecnologia video advertising continua ad avanzare, SpotX riconosce i vantaggi dell’ intelligenza artificiale e strategie di machine learning, facendo leva sulla data science per completare i business analytics. A tal fine, Richter e Dove saranno i portavoce di SpotX in gruppi e organizzazioni di settore.

A SpotX riconfermata la certificazione da BPA Worldwide per i sigilli di TAG

SpotX annuncia di aver mantenuto il proprio TAG Platinum Status, ricevendo nuovamente la certificazione per tutti e quattro i sigilli assegnati dal Trustworthy Accountability Group (TAG), attraverso la convalida indipendente da parte di BPA Worldwide.

I sigilli ottenuti dalla piattaforma, dedicata alla monetizzazione e gestione del video advertising a livello mondiale e guidata in Italia dal Managing Director Giuseppe Bronzino, includono: il TAG Certified Against Fraud, il TAG Certified Against Malware, il TAG Certified Against Piracy e il TAG Inventory Quality Guidelines (IQG) Compliance.

La conferma della certificazione indipendente di tutti i sigilli rafforza e sottolinea ulteriormente l’impegno di SpotX per migliorare la brand safety e fornire piena trasparenza.

«SpotX è una delle poche aziende ad aver ottenuto lo status di TAG Platinum e la convalida indipendente di tutti e quattro i TAG di conformità: Inventory Quality, Anti-Fraud, Anti-Malware e Anti-Piracy», dichiara Richard Murphy, Executive Vice President of Technology Assurance, BPA. «Grazie alla certificazione, si rinnova il riconoscimento circa l’impegno della società rivolto a qualità e trasparenza».

I sigilli TAG assegnati a SpotX

Il programma TAG Certified Against Piracy aiuta inserzionisti e agenzie a evitare che i loro brand siano danneggiati da posizionamenti non sicuri, capaci di facilitare la distribuzione di contenuti piratati e prodotti contraffatti. Bloccando i siti che commettono azioni di pirateria, SpotX impedisce di fatto i pagamenti verso queste entità.

L’iniziativa TAG Certified Against Malware ha come scopo eliminare la distribuzione di malware attraverso la filiera del digital advertising, mentre il programma TAG Certified Against Fraud combatte l’impatto negativo del traffico contraffatto online fornendo una suite di strumenti antifrode per favorire la conformità.

Infine, l’obiettivo del programma IQG di TAG è quello di creare un linguaggio comune per garantire il raggiungimento degli obiettivi di campagna e al contempo effettuare le giuste decisioni in ambienti programmatici.

L’impegno di SpotX nella brand safety

SpotX è riconosciuta come leader nella brand safety ed è stato uno dei primi player ad adottare l’ads.txt, lo strumento di IAB Tech Lab per dichiarare pubblicamente quali aziende sono autorizzate a vendere l’inventory digitale, combattendo così le impression non autorizzate e contraffatte su tutta la piattaforma.

SpotX supporta inoltre l’app-ads.txt, equivalente all’ads.txt ma specificamente progettato per l’inventory mobile in-app e over-the-top (OTT).

«L’impegno di SpotX è garantire un ambiente sicuro per gli inserzionisti eliminando gli attori non conformi», afferma J. Allen Dove, CTO di SpotX e uno dei founder delle iniziative ads.txt e ads.cert di IAB. «Crediamo nell’importanza di implementare molteplici processi e tecnologie per combattere le attività fraudolente e continueremo a mantenere il nostro ecosistema libero da frodi promuovendo l’integrità del settore».

Anche se non è possibile eliminare del tutto l’ad fraud, SpotX offre molteplici livelli di protezione, adottando un approccio che identifica ed elimina traffico e player sospetti attraverso il Brand Safety Team in-house e collaborando con società specializzate in grado di filtrare il traffico non pertinente, monitorando la qualità delle impression.

Questo rappresenta il quarto anno consecutivo di SpotX come membro del TAG dall’inizio del programma nel 2015.

SpotX, Jeanne Leasure è la nuova Vice President of People

SpotX annuncia la nomina di Jeanne Leasure in qualità di Vice President of People. Con oltre 25 anni di esperienza nel settore delle risorse umane, la manager avrà l’obiettivo di sviluppare la cultura aziendale e guidare i processi di recruiting della società. Dopo essere stata a capo del dipartimento di Human Resources di Boa Technology negli ultimi quattro anni, Jeanne guiderà e supervisionerà tutte le attività legate alle risorse umane a livello globale di SpotX, tra cui la formazione, lo sviluppo della carriera, le assunzioni e le funzioni di employee experience.

“Le fasi di recruiting e lo sviluppo di una cultura aziendale rappresentano fattori importanti per il successo di un’azienda. Grazie alla crescita costante di SpotX, l’azienda mira allo sviluppo strategico del proprio team con obiettivi a lungo termine”, afferma Steve Swoboda, co-fouder, CFO e COO di SpotX. “In questo contesto, abbiamo trovato in Jeanne la figura perfetta per nominare la prima Vice President of People dell’azienda, grazie alla sua comprovata esperienza nel reclutamento dei talenti e nella creazione di luoghi di lavoro flessibili e collaborativi, capaci di consentire il raggiungimento dei propri obiettivi”.

Con una laurea presso l’Università del Michigan e un Master of Science in Human Resources presso la Villanova University, Jeanne Leasure lavorerà nella sede di Denver, Colorado, di SpotX, dove supervisionerà lo sviluppo e l’implementazione di tutte le strategie legate alle risorse umane a fianco dei dipartimenti Recruiting ed Education.

“Sono entusiasta di entrare nel team di SpotX in un momento così importante per l’azienda, in cui registra una crescita continua e vanta figure di talento in tutto il mondo”, dichiara Jeanne Leasure, Vice President of People di SpotX. “Sono felice di far parte di un ambiente così innovativo e collaborativo in cui la trasparenza rappresenta un valore e gli impiegati sono supportati per raggiungere i propri obiettivi personali e professionali”.

SpotX prevede di assumere 100 nuove figure nel corso del 2019 nei diversi dipartimenti, tra cui Business Development, Demand Facilitation, Engineering, Global Marketing e Product.

SpotX porta la compagnia di navigazione GNV su Addressable TV

SpotX porta su Addressable TV GNV, una delle principali compagnie di navigazione italiane operanti nel settore del cabotaggio e del trasporto passeggeri nel Mar Mediterraneo.

La piattaforma video ha curato la nuova campagna dell’azienda, dedicata alle prenotazioni in anticipo delle vacanze primaverili ed estive. Della durata di tre settimane, live dal 1° al 21 aprile, la comunicazione è distribuita da SpotX sui canali di Viacom Italia, Paramount Channel (canale 27 del dtt), Spike (canale 49 del dtt) e VH1 (canale 67 del dtt) la cui raccolta pubblicitaria è affidata a Viacom Pubblicità & Brand Solutions.

La comunicazione ha fatto leva sul formato Lanner statico, un banner a forma di L che appare a lato dello schermo durante il programma televisivo e che non altera l’esperienza di visione del contenuto tv, consentendo una pianificazione impattante ma non invadente. Il planning ha seguito una logica di geotargetizzazione attraverso due creatività differenti per colpire la target audience a seconda delle zone di riferimento: per il nord Italia dedicata alle tratte Genova-Palermo, Genova-Porto Torres e Genova-Olbia; mentre per le regioni del centro e del sud, alle tratte Civitavecchia-Palermo, Civitavecchia-Termini Imerese, Napoli-Palermo e Napoli-Termini Imerese. La creatività inserisce inoltre un codice promozionale per consentire agli utenti di ricevere uno sconto fino al 30% sulla prenotazione delle prossime vacanze.

«Siamo orgogliosi di essere stati scelti da una realtà importante come GNV per l’implementazione della campagna dedicata alla prenotazione delle prossime vacanze – dichiara Giuseppe Bronzino, Managing Director di SpotX Italia -. Questa collaborazione diretta apre le porte al settore del turismo, in un periodo dell’anno in cui si iniziano proprio a programmare ponti e viaggi. Grazie a questa modalità di pianificazione televisiva è possibile trasmettere messaggi pubblicitari specifici a determinati target, potendo fare inoltre leva sulla geotargetizzazione. In questo modo i brand hanno la possibilità di raggiungere la propria target audience in maniera precisa, mettendo loro a disposizione informazioni mirate, come in questo caso promozioni dedicate alle specifiche tratte in base al luogo da cui si visualizza il messaggio».

«È una bella collaborazione quella che abbiamo iniziato con SpotX Italia: la tv ha un peso costante nel marketing mix che abbiamo scelto quest’anno e volevamo un partner che comprendesse e condividesse non solo la tradizionale finalità pubblicitaria del messaggio, ma che ci aiutasse anche a costruire un messaggio mirato a target specifici, in linea con il brand e con il nostro posizionamento – dichiara Fabio Sibilio, Marketing Manager di GNV -. Il video è il formato più ingaggiante nel mondo dell’advertising e l’innovazione ci consente nuove formule per sviluppare la pubblicità del brand: poter scegliere su quali canali stare e a quale target mostrare il messaggio è una delle sfide di uno scenario – quello dell’adv – in continua trasformazione».

SpotX al lavoro su una soluzione adv che unisce OTT e TV lineare

SpotX ha siglato un accordo con la piattaforma di monetizzazione televisiva Clypd, che le consentirà di lavorare alla costruzione di una nuova suite di soluzioni pubblicitarie video multipiattaforma.

Il prodotto in cantiere punta a unificare il mondo dell’OTT e quello della TV lineare, mettendone a fattor comune i segmenti di audience, e fornendo stime, tecnologie di esecuzione e reportistica tra i due canali. L’obiettivo finale, come spiega SpotX in un blog post, è quello di dare agli editori video la possibilità di massimizzare l’efficacia della loro pubblicità, sia su TV lineare che su OTT, offrendo allo stesso tempo agli inserzionisti che acquistano spazi su questi mezzi un tool semplice per pianificazioni e reportistica.

Tra chi ha deciso di utilizzare la nuova soluzione per le proprie vendite pubblicitarie cross-piattaforma ci sono già alcuni grandi nomi, come Fox Corp. e Discovery Inc.

«Considerando il mix di piattaforme che la gente utilizza per vedere video, non ha più senso ormai per i team di vendita lavorare in silos specifici per OTT e TV lineare – spiega nel blog post Eric Openshaw, senior product manager di SpotX -. Nel mercato c’è una chiara domanda di strumenti capaci di rendere fluide le operazioni su tutte le piattaforme. Inoltre, dal punto di vista dei buyer, tutto quello che conta è il raggiungimento del pubblico».

Warner Bros Pictures punta su SpotX e l’addressable tv per il lancio di “Croce e Delizia”

Il lancio dell’ultimo film di Simone Godano “Croce e Delizia”, con Alessandro Gassmann, Fabrizio Bentivoglio e Jasmine Trinca, distribuito da Warner Bros Pictures, passa anche dall’addressable tv, con una campagna firmata da SpotX.

La campagna su Addressable TV ha visto il coinvolgimento di Mediacom, che ne ha curato la pianificazione, ed è stata veicolata utilizzando il formato Lanner click-to-video: un banner a forma di L che appare a lato dello schermo durante un programma televisivo, consentendo all’utente di interagire con l’adv attraverso il tasto OK del telecomando. In questo modo, il telespettatore potrà decidere se avere maggiori informazioni e visualizzare direttamente il trailer del film.

La campagna è stata pianificata su targeting orario, per colpire l’audience in maniera ottimale nelle fasce orarie serali, quelle più calde a livello di fruizione tv. Il formato, che consente di lasciare grande spazio al messaggio pubblicitario, garantisce un’esperienza di visione dei contenuti televisivi invariata, permettendo ai brand di poter contare su una pianificazione coinvolgente ma allo stesso tempo non invasiva.

«Siamo lieti di essere stati coinvolti in una nuova campagna di Addressable TV per il settore cinematografico, che vede SpotX come partner di riferimento. In occasione del lancio del film “Croce e Delizia” di Simone Giordano, Warner Bros Pictures ha integrato questa nuova forma di pianificazione pubblicitaria digitale per raggiungere l’audience di riferimento su uno dei mezzi più tradizionali – dichiara Giuseppe Bronzino, Managing Director di SpotX Italia -. Le strategie data-driven stanno mostrando ottimi risultati anche in ambiti ancora poco abituati a sfruttare pienamente le potenzialità dei dati come il mondo televisivo».

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Giuseppe Bronzino

JW Player espande l’offerta per il Video Header Bidding con tre nuovi partner

La piattaforma video JW Player espande il suo servizio di header bidding video con tre nuovi partner al fine di offrire agli editori più opportunità per la monetizzazione in programmatic.

Telaria, PubMatic e EMX si andranno ad aggiungere a SpotX, già partner esclusivo a partire dallo scorso febbraio. JW Player offre la soluzione di header bidding video integrata nel player per connettere gli editori agli inserzionisti senza bisogno di sviluppi aggiuntivi.

Il co-founder di JW Player, Brian Rifkin ha sostenuto che questa fase di espansione genererà maggiore domanda per i partner di JW Player, “perché è difficile che una fonte pubblicitaria riesca a riempire tutto il bacino di inventory generata. La pubblicità video è certamente tra i formati più in crescita, e che genera milioni di introiti pubblicitari in tutto il mondo, ma è anche vero che è un territorio pieno di insidie e complessità – il Video Header Bidding mira alla risoluzione di tali problemi. L’obiettivo aumentare il fill rate e ottimizzare i processi di monetizzazione per tutti i nostri partner”.

Ricola punta sul preroll interattivo con SpotX per la nuova campagna pubblicitaria

Ricola e il suo partner media GroupM puntano sull’innovazione degli annunci pubblicitari online con SpotX: la piattaforma specializzata nella gestione del video advertising firma infatti la campagna desktop e mobile del marchio, ai vertici nel mercato delle caramelle, con il formato preroll interattivo.

La strategia media vede il coinvolgimento di SpotX per la distribuzione della nuova campagna on air dal 18 febbraio al 10 marzo.

Per aumentare l’engagement degli utenti e scoprire l’universo Ricola, la campagna fa leva su un video della durata di 15” dando rilievo alla gamma di caramelle Ricola e all’ingrediente principale: le 13 erbe svizzere che rappresentano il supporto ideale per una voce capace di ispirare grandi emozioni. Il video mostra infine un momento in cui è fondamentale essere supportati da voce e gola, come presentare davanti a un pubblico.

Due gli elementi interattivi utilizzati nel video della campagna che richiamano ad altrettante call to action: una gallery cliccabile con le confezioni delle caramelle Ricola e la call-to-action ‘Acquista Ora’ che reindirizza allo shop online; e il logo Ricola cliccabile che rimanda all’home page del sito. Tutti elementi in grado di suscitare curiosità, spingere l’utente a scoprire di più e acquistare i gusti preferiti, incrementando così l’engagement.

«Ricola ci ha dimostrato fiducia rinnovando la propria scelta nei nostri prodotti e pianificando per la prima volta un video interattivo con il focus di ingaggiare il consumatore e scoprire di più sull’universo dell’azienda. Siamo orgogliosi di lavorare ancora una volta a fianco di questa realtà, marchio leader di qualità svizzera, con una collaborazione che conferma ulteriormente l’impegno di SpotX nel proporre soluzioni innovative e performanti ai propri clienti, posizionando la società come partner di riferimento nel mondo del digital advertising» commenta Elisa Belmonte, Sales Director SpotX Italia.

«Tramite questa campagna affidata a SpotX, Ricola vuole offrire agli utenti web una forma snella per conoscere l’ampia gamma di prodotti oltre che la grande varietà di gusti disponibili, come pure raccontare brevemente l’universo di benessere e bontà Ricola. Il 15”, tratto dalla nuova worldwide brand campaign “Wish you well”, narra infatti differenti situazioni, più o meno difficili, d’impegno quotidiano e i relativi momenti di consumo, accompagnandoli sempre un augurio di bontà» dichiara Emanuela Busi, Marketing Manager Divita Srl, società di proprietà del gruppo elvetico con sede a Gallarate, che da giugno 2006 cura la distribuzione del marchio Ricola in Italia.

Negoziare con gli ad exchange per abbassare la tech tax: l’evoluzione della Supply-Path Optimization

Oggi nella nostra rassegna spazio all’evoluzione della Supply-Path Optimization, a una novità di SpotX sul fronte targeting e al rapporto tra GDPR e Influencer Marketing.

Negoziare con gli ad exchange per risparmiare sulla tech tax: la nuova frontiera della Supply Path Optimization

Tra le parole più in voga nel mondo del Programmatic, la Supply Path Optimization (SPO) consente alle aziende di individuare il modo migliore (ottimizzato, appunto) per arrivare all’inventory che desiderano. Adesso, questo processo è giunto a un nuovo step: quello in cui gli inserzionisti negoziano con le piattaforme di scambio per creare la propria strada più economica verso l’offerta. Un esempio è quello dell’agenzia Goodway Group, specializzata in programmatic lato domanda, che ha stretto un accordo con PubMatic in cui la SSP si impegna ad abbassare le proprie fee se essa aumenta i propri investimenti sulla piattaforma. Leggi di più su AdExchanger.

Anche SpotX integra la soluzione di ID unificato di The Trade Desk

Dopo Triplelift, ora anche SpotX si aggiunge alla lista di piattaforme che hanno integrato la soluzione di ID unificato di The Trade Desk, con l’obiettivo di migliorare l’indirizzamento delle campagne digitali. L’ID unificato consente a diverse società della catena di valore di integrare il modello di cookie di The Trade Desk alla propria copertura di tracciamento, aumentando così i loro match rate per un migliore targeting degli annunci. Leggi di più su MediaPost.

Gli effetti del GDPR sull’Influencer Marketing

Il mercato dell’influencer marketing è in crescita e in costante evoluzione. Ma tra le nuove difficoltà delle aziende che lo utilizzano, oltre la questione disclosure, c’è anche l’utilizzo dei dati, e i limiti che su di esso impongono normative come il GDPR. Molte delle agenzie e piattaforme che connettono i brand con potenziali influencer fanno infatti affidamento sui dati degli utenti per determinare se i follower del personaggio hanno possibilità o meno di essere attirati dal brand: per il 54% dei marketer, le informazioni sul pubblico sono una parte essenziale dell’identificazione del giusto influencer. Ma il GDPR complica le cose e, cosa non da poco, aumenta i costi. Leggi di più su eMarketer.