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4w Marketplace lancia una suite di targetizzazione e aggiorna l’offerta pubblicitaria

4w Marketplace ha reso disponibile una suite di targetizzazione dell’audience basata sugli interessi, realizzata in collaborazione con la data management platform partner nugg.ad.

Il pubblico dell’intero network è stato vagliato tramite sondaggi che hanno portato ad individuare gli interessi primari degli utenti partecipanti. Ad oggi è possibile acquistare pacchetti dedicati ad una serie di categorie: Responsabili d’acquisto, Sport & Fitness, Consumer Electronics, Travel, Fashion, Offerte commerciali.

Sono inoltre disponibili le ottimizzazioni basate sulla post valutazione, realizzate grazie alla partnership con Nielsen e Integral Ad Science che consentono di aggiornare costantemente i parametri utili alla definizione dell’audience e dei vari dati storici.

In tema di pubblicità video, 4w MarketPlace lavora all’ampliamento della propria suite e per la fine del mese prevede di completare la realizzazione di un nuovo formato Native che risponderà quindi ai requisiti L.E.A.N., con l’obiettivo di raggiungere l’utente con comunicazioni sempre più efficaci.

Questo inizio d’anno vede inoltre il rafforzamento dell’intera linea tecnologica dell’azienda con l’obiettivo di completare il processo che porterà all’unificazione di tutti i formati gestiti da 4w MarketPlace – Native, Video e Display – sotto un’unica piattaforma. Questo processo è iniziato lo scorso anno, ha raggiunto diverse fasi intermedie e vedrà imprimere un’importante accelerazione nei mesi a venire per l’ottenimento del risultato finale.

Si tratta di un traguardo “estremamente importante”, si legge nella nota, che consentirà  la programmazione di operazioni cross- e multi-formato in maniera agile ed efficace e che offrirà ai clienti la possibilità di un’unica azione per raccogliere sia awareness che performance pura, attraverso la modulazione di una serie di ottimizzazioni articolate in modo da sfruttare tutto il potenziale del digitale per una comunicazione davvero efficace.

“In un anno così denso di incognite, tra il filtro pubblicitario di Chrome, GDPR e KPI, il nostro messaggio è chiaro e forte”, afferma Roberto Bassani, CP & TO della società, “Il contributo di ogni player in questo mercato deve essere concreto, portare innovazione, creatività, inventiva. E 4w MarktePlace partecipa sempre con tutte le sue energie migliori per continuare ad essere il primo ad-tech network italiano”.

“La sensazione è che il mercato sia partito piuttosto lento quest’anno, un po’ per tutti”, ha aggiunto il Ceo Roberto Barberis, “Ma 4w MarketPlace è attiva con proposte mirate ad intercettare le pianificazioni più esigenti. Abbiamo sempre cercato di andare nella direzione di una pubblicità utile e a maggior ragione, nel periodo di ripensamento delle logiche dell’adv digitale che l’industry tutta sta attraversando, vogliamo offrire soluzioni concrete per una comunicazione efficace, che arrivi a destinazione nel momento in cui si sviluppa un bisogno, nella situazione adatta a stimolare un desiderio, sui diversi device, nelle differenti circostanze”.

4w MarketPlace al Programmatic Day: «Un anno pieno di sviluppi tecnologici»

Programmatic-Day, l’evento italiano sul programmatic advertising organizzato da Engage e Programmatic Italia, è stato l’appuntamento scelto da 4w MarketPlace per il battesimo ufficiale di NativeMatic, la nuova tecnologia per la gestione di formati di annunci native in modalità programmatica.

Una novità realizzata grazie alla collaborazione di Zodiak Advertising che amplia l’offerta di prodotti pubblicitari di casa 4w e sottolinea l’impegno della società sul fronte dello sviluppo tecnologico dopo il recente lancio della nuova Suite Video, come ha spiegato all’evento Roberto Bassani, Chief Product & Technology Officer. Non è tutto: nell’intervista realizzata a margine il manager anticipa anche i prossimi sviluppi, con il lancio in particolare di formati video nativi e una razionalizzazione degli strumenti messi a disposizione dei clienti per offrire in modo semplice soluzioni cross-canale e cross-device.

4W MarketPlace lancia una soluzione di Programmatic native

4w MarketPlace lancia 4w Native Matic, tecnologia per la gestione di formati Annunci Native in modalità programmatica, realizzata in collaborazione con Zodiak Advertising, la soluzione AdTech cross-SSP, che ha abilitato la connessione della piattaforma 4w con la tecnologia AppNexus.

Con l’attivazione della modalità programmatica, l’ad-network andrà ad ampliare l’offerta per i clienti che si stanno rivolgendo al native con richieste automatizzate. 4w Native Matic metterà loro a disposizione una consistente porzione dell’inventory (2 Miliardi di impression) tramite specifici deal, offrendo la possibilità di qualificare anticipatamente le impression (geo, device, beacon) destinate al bacino programmatico.

Nel piano degli sviluppi tecnologici di 4w MarketPlace del 2017, questo rilascio rappresenta una fase intermedia del processo che porterà alla riunione di tutte le componenti tecnologiche dell’azienda in un solo framework per la gestione dei diversi prodotti (Native, Video e Display). La MetaSSP di Zodiak Advertising, una soluzione plug and play per attivare scambi in Open Market e PMP, in tempo reale e da un’unica interfaccia, da questo momento consente la remunerazione dell’inventory anche attraverso i formati contestuali.

«Con la nostra proposta vogliamo sicuramente partecipare all’evoluzione del prodotto sul mercato ponendo le condizioni migliori per ottenere risultati soddisfacenti, soprattutto mantenendo alto il valore del Native Advertising per le sue preziose specificità», ha detto Roberto Bassani, Chief Technology and Product Officer di 4w MarketPlace, «Grazie al contributo di Zodiak siamo certi di aver trovato la formula giusta».

«Grazie al progetto 4w Native Matic, Zodiak Advertising entra ufficialmente nel segmento Native advertising ampliando ulteriormente la propria offerta di servizi per i publisher», ha aggiunto Ellis Bosisio, Chief Technology & Operation Offiicer di Zodiak, «il Native rappresenta uno dei comparti a maggior crescita nel mondo dell’advertising online ed è per tale motivo che abbiamo ritenuto fondamentale supportare key client come 4w in questo ambito».

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Ellis Bosisio, Coo & Cto di Zodiak Advertising

Il network pubblicitario guidato dal Ceo Roberto Barberis ha rilasciato il mese scorso un Player video su cui andrà a declinare tutti i propri formati pubblicitari.

Dada e 4w MarketPlace: accordo strategico per creare il primo ad network italiano

Il gruppo Dada e 4w Marketplace hanno annunciato un accordo strategico con l’obiettivo di dare vita al più importante ad-network italiano di pubblicità digitale.

In sintesi, Dada rileva il 25% del capitale di 4w MarketPlace, società che opera nell’advertising online, nata all’interno dell’incubatore Digital Magics. L’operazione, spiega una nota diffusa dalle due società, avverrà tramite il conferimento da parte di Register.it – società controllata da Dada – del proprio ramo d’azienda ProAdv/Simply in favore di 4w MarketPlace, a fronte di un aumento di capitale pari al 25% dell’assetto azionario, per un valore di circa 2,1 milioni di euro. Dada diventerà così il secondo principale socio di 4w MarketPlace, dopo Digital Magics (la cui quota dopo l’aumento di capitale sarà del 32%; l’altro socio di riferimento è il Venture Capital Principia Sgr).

Nell’ambito di questa integrazione, Roberto Barberis, già a capo del ramo ProAdv/Simply di Dada, diventerà amministratore delegato di 4w MarketPlace, mentre Gabriele Ronchini, già ceo di 4w MarketPlace, ne diventerà presidente esecutivo. Il nuovo assetto manageriale di 4w MarketPlace sarà completato da Roberto Bassani, fondatore e Cto, e Carlo Tedeschi-Polmonari, partner e Cfo.

L’obiettivo principale di questa operazione è creare il primo ad-network nel nostro Paese, basato su inventory rafforzate e differenziate, in grado di offrire un portafoglio prodotti che copre l’intero arco di offerta nell’ambito dell’advertising online grazie all’integrazione delle piattaforme tecnologiche di 4w MarketPlace e ProAdv/Simply.

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