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Due inserzionisti su tre faranno pubblicità su dispositivi ad attivazione vocale

La sempre maggiore diffusione dei dispositivi ad attivazione vocale rappresenta un grande opportunità per quegli inserzionisti intenzionati a cogliere le opportunità offerte dall’audio digitale. Tra piattaforme di streaming musicale, radio online e podcast il formato pubblicitario audio sta attraversando una fase di crescita.

Proprio su questa tendenza ha indagato la ricerca “The Rise of the Digital Audio Advertiser”, commissionata da Global e condotta da MTM, oltre i due terzi (68%) degli investitori programmano di creare annunci specificamente per questo genere di dispositivi il prossimo anno.

Il sondaggio, che ha coinvolto 232 dirigenti di agenzie media e aziende, ha scoperto inoltre che circa il 79% degli inserzionisti e delle agenzie crede che sia fondamentale raggiungere il pubblico attraverso dispositivi audio. Le migliorate funzioni di targeting, l’ascesa delle piattaforme di streaming (54%) e dei dispositivi vocali (52%) sono le principali ragioni fornite dagli inserzionisti per aumentare la spesa in radio digitale quest’anno (84%).

Oltre al targeting, la maggior parte degli intervistati (78%) ritiene che la capacità di utilizzare creatività dinamiche renda l’audio digitale un mezzo pubblicitario sempre più attraente. Lo studio di Global ha scoperto, infine, che il 77% degli inserzionisti e delle agenzie sono d’accordo sul fatto che la pubblicità sui podcast rappresenti un’opportunità da cogliere, con il 66% degli inserzionisti che afferma che il prossimo anno compreranno spazi sui questi canali.

S4M entra nel programmatic audio: integrata Fusio con il marketplace di Triton Digital

S4M integra la sua demand-side platform mobile Fusio con a2x, il marketplace di pubblicità audio di Triton Digital. Questa collaborazione, che sancisce l’ingresso di S4M nel programmatic audio, fornisce ai clienti della piattaforma di marketing mobile una inventory audio accessibile in maniera automatizzata, combinata con la possibilità di definire dinamicamente il targeting di geolocalizzazione e l’analisi del traffico nei negozi fisici.

Ciò rende dunque possibile l’ottimizzazione delle campagne di agenzie e marchi, che ricevono dati precisi e aggiornati sulle visite nei punti vendita da parte dei consumatori. In altre parole, sarà possibile individuare quali persone raggiunte da un annuncio audio si sono poi effettivamente recate in un negozio. Grazie all’integrazione con Factual, S4M è in grado di fornire queste informazioni in tempo reale permettendo ai clienti di regolare pianificazione e creatività sulla base di riscontri costanti.

«La pubblicità audio rimane un canale chiave per i brand dato l’aumento del consumo di musica in streaming e podcast; la spesa prevista su questo canale vede una crescita a due cifre in tutto il mondo», spiega Andrea Pongan, Country Manager di S4M, «Siamo entusiasti di essere integrati con il marketplace di a2x, che consente agli investitori che utilizzano Fusio di geotargetizzare i propri messaggi audio digitali, nonché la possibilità di misurare importanti KPI come i tassi di conversione e l’analisi del traffico nei punti vendita».

A seguito di questa integrazione, si legge nella nota, Fusio è l’unica piattaforma in grado di unire campagne pubblicitarie audio digitali alle visite reali nei negozi.

“I brand sono alla continua ricerca di formati native e attività coinvolgenti in grado di connettersi con la propria audience, e l’audio digitale con le sue caratteristiche mobile-first, uno a uno e la sua natura non saltabile è un potente mezzo di persuasione”, ha detto Benjamin Masse, Managing Director, Market Development and Strategy di Triton Digital, “Siamo lieti di fornire ai clienti di Fusio by S4M la possibilità di aggiungere l’integrazione dell’audio, per la prima volta, al loro media mix”.

Lo scorso mese, la società fornitrice di tecnologie e servizi nel segmento dell’audio digitale ha integrato a2x con la demand-side platform di MobPro.

S4M, l’anno comincia con il segno positivo

Andrea Pongan si è detto molto soddisfatto dell’andamento della società nei primi mesi dell’anno: «I riscontri ricevuti dai clienti nel corso del 2017 sono stati particolarmente positivi; hanno tutti registrato un elevato tasso di visita sui loro siti. Sicuramente questo si configura come un primo trimestre interessante per la nostra realtà». La sede italiana della società ha previsto un raddoppio del fatturato, oltre che dell’organico, nel 2018.

S4M ha recentemente presentato al Mobile World Congress di Barcellona la versione self-service di Fusio, che sarà effettivamente disponibile tra poche settimane al mercato. La piattaforma include anche un ad builder, una nuova funzione che permette ai clienti di assemblare e personalizzare le creatività pubblicitarie per dispositivi mobili.

La squadra italiana di S4M si è da poco allargata con l’ingresso di un designer, che si occupa della progettazione e delle grafiche dei formati, di un trader e di un account manager.

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