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European Broadcaster Exchange, ora c’è anche Channel 4

Channel 4 annuncia l’ingresso in European Broadcaster Exchange (EBX), la nuova partnership pubblicitaria digitale costituita da Mediaset Italia, Mediaset Espana, ProSiebenSat.1, TF1. Già nel corso del Dmexco, i vertici delle società coinvolte avevano rivelato di essere in contatto con altri grandi editori operanti nei principali mercati europei, Gran Bretagna in primis, per allargare la coalizione.

Con l’occasione, Chris Le May, precedentemente SVP & MD Europe in DataXu, è stato nominato Chief Executive Officer della joint venture con sede a Londra. Il nuovo Ceo avvierà a breve il processo di ricerca del team di vendita dedicato e, contestualmente, guiderà la finalizzazione della piattaforma di intermediazione automatizzata, con l’obiettivo di avere la società operativa dall’inizio del 2018.

 

Cos’è European Broadcaster Exchange

EBX è infatti la concessionaria pubblicitaria digitale lanciata a giugno dalle principali emittenti televisive europee per soddisfare la crescente domanda di campagne video multi-territoriali. Essa attiverà una piattaforma di vendita di spot video digitali alla quale gli investitori potranno accedere per acquistare campagne internazionali. EBX darà inoltre impulso a una collaborazione tra i partner ancor più profonda e strategica, volta a promuovere lo sviluppo tecnologico negli annunci online attraverso Ad Exchange.

In pratica, spiega la nota, la piattaforma Ad Exchange permetterà al Gruppo Mediaset, ProSiebenSat.1, TF1 e Channel 4 di entrare per la prima volta nel mercato pubblicitario digitale internazionale e darà loro la possibilità di confrontarsi efficientemente con i concorrenti globali. Tutto, prosegue la nota, in un ambiente pubblicitario sicuro per il marchio, tipico degli editori televisivi: i clienti avranno la certezza che il proprio marchio non finirà mai all’interno di siti, canali o organizzazioni mediatiche non responsabili editorialmente.

Ogni emittente otterrà nuovi ricavi pubblicitari digitali, anche nei mercati adiacenti, grazie a una inventory aggiuntiva nei servizi on-demand. In più, il modello è aperto e ha l’ambizione di includere altre aziende media europee interessate a rendere disponibile i loro spazi pubblicitari. La partecipazione di Mediaset, ProSiebenSat.1 e TF1 alla joint venture è stata approvata dalle autorità garanti. Channel 4 sarà soggetta alle stesse procedure in tema di concorrenza e antitrust.

“In Europa la richiesta di campagne pubblicitarie digitali in contesti protetti e trasparenti è in crescita, così come cresce in modo esponenziale la vendita di video in modalità programmatica. Il nostro investimento permette a Channel 4 di soddisfare questa domanda nel mercato britannico in modo esclusivo e definire partnership strategiche e di successo con emittenti leader in Europa che porteranno nuovi ricavi digitali a Channel 4 da reinvestire nel settore creativo”, Jonathan Lewis, Head of Digital & Partnership Innovation di Channel 4

European Broadcaster Exchange, nuovi sviluppi per il progetto di Mediaset, ProSiebenSat.1 e TF1

All’inizio di giugno, Mediaset, ProSiebenSat.1 e Groupe TF1 avevano annunciato il lancio di una joint venture dal nome European Broadcaster Exchange (Ebx), una piattaforma congiunta specializzata nella vendita di campagne video in programmatic. Un’unione di forze grazie alla quale i tre broadcaster europei puntano a giocare insieme un ruolo da protagonisti del mercato della pubblicità digitale e contrastare così il dominio degli Over The Top, rispondendo alla sempre crescente richiesta di brand safety e di campagne video paneuropee di alta qualità e su larga scala.

Col tempo, il progetto sta sempre più prendendo forma, e in occasione del recente Dmexco alcuni particolari sono stati svelati sull’evoluzione della piattaforma, che conta di avere un bacino di utenza di 100 milioni di spettatori unici al mese, e che ora starebbe facendo la corte ad altri editori in alcuni grandi mercati del continente, Gran Bretagna in primis, dove tra l’altro sarà ospitata la sede della società (a Londra).

«Ci troviamo tutti a dover fronteggiare le stesse problematiche, opportunità e sfide, che in questo mondo orientato a tecnologia e piattaforma significano “scalabilità”. Adesso possiamo dire ai buyer che se vogliono una campagna pan-europea in programmatic, questo è il solo posto dove possono acquistare le inventory [di ciascuno dei nostri membri]», ha dichiarato al Dmexco Christof Wahl, chief operating officer di ProSiebenSat.1 Group, sottolineando come il momento per gli editori televisivi di portare sul mercato un marketplace video premium e controllato per le aziende che vogliono pianificare una campagna pan-europea in programmatic non è mai stato migliore, con le difficoltà dei grandi OTT a garantire soluzioni pubblicitarie trasparenti e brand safe.

Da ora fino a dicembre, sulla piattaforma verranno condotte alcune campagne di test con selezionati clienti. Attualmente, è disponibile inventory pre-roll su ognuna delle offerte dei broadcaster, ma col tempo verranno aggiunti più formati e soluzioni, in particolar modo riguardanti le capacità di targeting degli spettatori, ad esempio in base agli interessi o alle variabili demografiche. Secondo quanto ha rivelato al Dmexco Wahl, in futuro potrebbe anche esserci un’estensione ad altre inventory video digitali su tv connesse e addressable tv.

E’ alle fasi finali anche la costituzione del team che lavorerà all’exchange, che per evitare rallentamenti nelle procedure sarà indipendente dai tre broadcaster fondatori. A breve dovrebbe essere ufficializzato il nome del CEO e la composizione della squadra commerciale.

Mediaset, ProSiebenSat.1 e TF1 insieme per il programmatic video

Mediaset, ProSiebenSat.1 e il gruppo TF1 danno vita ad una joint venture con la volontà di giocare un ruolo da protagonisti del mercato della pubblicità digitale e contrastare così il dominio degli Over The Top.

Le tre realtà, operative rispettivamente in Italia, Spagna, Germania e  Francia, lanciano Ebx, European Broadcaster Exchange, realtà creata per rispondere alla sempre crescente richiesta di brand safety e di campagne video paneuropee di alta qualità e su larga scala. La nuova società avrà sede a Londra, in quanto sede delle più importanti agenzie media specializzate nella pianificazione di campagne a livello continentale. L’accordo sarà soggetto all’approvazione delle Autorità garanti della concorrenza europee. Una volta ottenuto il via libera, la società costituirà la forza vendita e attiverà la piattaforma congiunta per la pubblicità video digitale.

Per la prima volta, alcuni dei principali gruppi televisivi europei hanno siglato un’alleanza per guidare lo sviluppo della pubblicità televisiva che convergerà sempre di più nel mondo digitale. L’attività di Ebx riguarderà principalmente campagne video programmatic che comportano la gestione automatizzata e su database di vendite e acquisti di pubblicità digitale.

L’alleanza strategica tra broadcaster come Mediaset Italia, Mediaset España, ProSiebenSat.1 e TF1 permetterà di raggiungere oltre 250 milioni di persone, una massa critica in grado di fronteggiare i colossi del web mondiale.

In più, la comune strategia per l’innovazione creerà nuove opportunità per gli investitori: il mercato della pubblicità video programmatica infatti sta crescendo in maniera dinamica, attualmente del 45% annuo solo considerando l’Europa occidentale. E grazie al modello aperto, anche altri gruppi media europei potranno decidere in futuro di collaborare con Ebx.

«Questa joint venture è una risposta concreta all’attuale scenario video digitale», commenta Stefano Sala, membro del CdA Mediaset e Ceo di Publitalia, «Mediaset, Prosieben e TF1, in qualità di broadcaster leader in Europa, condividono la stessa visione strategica e gli stessi valori. Vogliamo che i nostri clienti pubblicitari raggiungano i consumatori in un ambiente di qualità e brand safety, con la trasparenza e l’efficacia che distinguono i nostri prodotti. Siamo in una posizione unica ed esclusiva per disegnare e guidare insieme la roadmap della pubblicità premium video».

Mediaset, TF1 e ProSiebenSat.1 sono già membri della European Media Alliance, la rete delle principali aziende televisive europee lanciata nel 2014 per creare sinergie condivise e opportunità di investimenti. Nel gennaio 2017, le tre aziende hanno annunciato una collaborazione nell’area delle reti multicanali (multichannel networks o MCNs): TF1 e Mediaset fanno infatti parte di Studio71 – l’azienda di cui è Ad Piersilvio Berlusconi ha acquisito una partecipazione del 49% – sussidiaria di ProSiebenSat.1, una delle tre principali MCNs al mondo con poco meno di 7 miliardi di video views al mese.