Main partner:

Jobs

Ricola punta sul preroll interattivo con SpotX per la nuova campagna pubblicitaria

Ricola e il suo partner media GroupM puntano sull’innovazione degli annunci pubblicitari online con SpotX: la piattaforma specializzata nella gestione del video advertising firma infatti la campagna desktop e mobile del marchio, ai vertici nel mercato delle caramelle, con il formato preroll interattivo.

La strategia media vede il coinvolgimento di SpotX per la distribuzione della nuova campagna on air dal 18 febbraio al 10 marzo.

Per aumentare l’engagement degli utenti e scoprire l’universo Ricola, la campagna fa leva su un video della durata di 15” dando rilievo alla gamma di caramelle Ricola e all’ingrediente principale: le 13 erbe svizzere che rappresentano il supporto ideale per una voce capace di ispirare grandi emozioni. Il video mostra infine un momento in cui è fondamentale essere supportati da voce e gola, come presentare davanti a un pubblico.

Due gli elementi interattivi utilizzati nel video della campagna che richiamano ad altrettante call to action: una gallery cliccabile con le confezioni delle caramelle Ricola e la call-to-action ‘Acquista Ora’ che reindirizza allo shop online; e il logo Ricola cliccabile che rimanda all’home page del sito. Tutti elementi in grado di suscitare curiosità, spingere l’utente a scoprire di più e acquistare i gusti preferiti, incrementando così l’engagement.

«Ricola ci ha dimostrato fiducia rinnovando la propria scelta nei nostri prodotti e pianificando per la prima volta un video interattivo con il focus di ingaggiare il consumatore e scoprire di più sull’universo dell’azienda. Siamo orgogliosi di lavorare ancora una volta a fianco di questa realtà, marchio leader di qualità svizzera, con una collaborazione che conferma ulteriormente l’impegno di SpotX nel proporre soluzioni innovative e performanti ai propri clienti, posizionando la società come partner di riferimento nel mondo del digital advertising» commenta Elisa Belmonte, Sales Director SpotX Italia.

«Tramite questa campagna affidata a SpotX, Ricola vuole offrire agli utenti web una forma snella per conoscere l’ampia gamma di prodotti oltre che la grande varietà di gusti disponibili, come pure raccontare brevemente l’universo di benessere e bontà Ricola. Il 15”, tratto dalla nuova worldwide brand campaign “Wish you well”, narra infatti differenti situazioni, più o meno difficili, d’impegno quotidiano e i relativi momenti di consumo, accompagnandoli sempre un augurio di bontà» dichiara Emanuela Busi, Marketing Manager Divita Srl, società di proprietà del gruppo elvetico con sede a Gallarate, che da giugno 2006 cura la distribuzione del marchio Ricola in Italia.

Lotus utilizza il Programmatic Video nell’ultima campagna con Megan Fox

Lotus annuncia un importante investimento sul web che vedrà il marchio di orologi e gioielli protagonista in Italia di un’intensa attività digital per tutto il mese di giugno. Il progetto si inserisce in una campagna più ampia gestita dall’azienda spagnola su scala internazionale, con un budget a tre cifre, con protagonista Megan Fox, con l’obiettivo di integrare il proprio marketing mix con il canale web (leggi l’articolo sulla campagna).

A partire dal 1° giugno la campagna in Italia sarà declinata attraverso un mix di presenza qualitativa su Facebook e YouTube e, con ancora maggior penetrazione, su una selezione di pagine web incluse per l’elevata affinità con il target di riferimento e l’elevato numero di contatti potenziali: oltre 100 i siti di riferimento tra cui Corriere.it, Repubblica.it, VanityFair.com, Ilsole24ore.com e Elle.it.

Un accurato criterio di targettizzazione permetterà di intercettare il cliente tipo del brand, impegnato nelle numerose attività sul web, dalla ricerca alla classica navigazione all’e-shopping, e coglierne le preferenze e i comportamenti online: donne e uomini di età compresa tra i 18 e i 35 anni interessati alla moda, allo sport, a rimanere costantemente informati e identificati da un approccio lifestyle. Parte dell’investimento sarà in Programmatic con una combinazione di Preroll (65%) e Inread (35%). La campagna, realizzata da Iki Media, si rivolge ad un target ben definito che rispecchia la connotazione di Lotus quale brand contemporaneo, versatile e cosmopolita.

Leggi l’articolo completo su Engage.it.