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Viewability video, accordo globale tra Integral Ad Science e Turn

Integral Ad Science (IAS), attiva nella valutazione della qualità dei media digitali, ha annunciato che l’azienda ad-tech omni-canale indipendente Turn ha integrato nella propria piattaforma il targeting pre-bid di viewability video di IAS. Con questa operazione, i clienti di Turn hanno ora accesso alla tecnologia di Integral Ad Science, grazie alla quale potranno fare targeting sugli annunci video basandosi sulle loro probabilità di essere in-view.

“Siamo partner a lungo temine di IAS e la loro tecnologia di viewability video è un importante componente della nostra suite di soluzioni per la qualità delle impression”, ha commentato Julius Ramirez, Senior Director Global Business Development di Turn, “I marketer si rivolgono alla nostra azienda per ottenere maggiore scala e inventory premium attraverso tutti i canali e questa partnership rende più facile per loro gestire con sicurezza campagne ad alte performance”.

Nel primo trimestre del 2016, uno studio condotta da IAS, operante da maggio anche in Italia, ha scoperto che la viewability media globale di un annuncio video è del 40,4%. Con la tecnologia di targeting di IAS, i clienti di Turn sono in grado di selezionare in modalità pre-bid segmenti basati su livelli di viewability minima impostatati per ogni campagna.

“Poiché il mercato della pubblicità video è in netta ascesa, il bisogno di tecnologia che assista gli operatori nel raggiungere il pubblico e aumentare il ROI è più importante che mai”, ha aggiunto Harmon Lyons, VP of Business Development di IAS, “Questa partnership evidenzia il pensiero lungimirante di Turn e il suo approccio comprensivo a supporto della comunità della pubblicità digitale”.

DataXu lancia la sua offerta di Pre-Bid Viewability

DataXupiattaforma globale specializzata in programmatic advertising e data analysis, ha annunciato la sua nuova offerta di pre-bid viewability che integra l’ottimizzazione di viewability da parte di terzi con aziende del settore quali comScore, DoubleVerify e Integral Ad Science. Questo aiuterà i propri clienti a migliorare le prestazioni di viewability sulle campagne pubblicitarie display. Lavorare con questi tre partner permetterà ai clienti di migliorare la Viewability e la qualità in modo che gli annunci vengano consegnati in un ambiente rilevante e privo di frodi.  

Questa nuova feature si basa sul programma di garanzia fraud free che ha un successo del 97% e che assicura che gli annunci vengano visualizzati da esseri umani.

Per quanto riguarda i partner, comScore rivela le impressions di qualità, DoubleVerify autentica la qualità di ogni impression in tempo reale, mentre Integral Ad Science assicura che gli annunci dei brand siano veramente visti, in modo da permettere ai buyer di ottimizzare le proprie campagne e ottenere un maggiore rendimento.

David Shapiro, vice president of corporate and business development di DataXu dichiara: «Mentre l’industria lavora insieme verso un mercato degli annunci digitali di marca sicuro e trasparente, è importante che i marketer abbiano una solida base di fiducia per quanto riguarda la qualità delle loro impressions. Questa caratteristica di pre-bid viewability, insieme con il nostro programma di garanzia fraud-free assicura il 97% di successo».   

La società ha da poco ricevuto un investimento di 10 milioni di dollari da parte di Sky.