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Telesia lancia la tecnologia Weather-Plan. La prima campagna è di McDonald’s

Telesia ha sviluppato Weather-Plan, un sistema automatizzato che permette di pianificare spot su Go tv sulla base di determinate condizioni climatiche: temperatura e previsioni meteo.

Al debutto in Italia, la soluzione della società di Class Editori quotata all’Aim è disponibile per gli schermi situati nelle metropolitane e negli aeroporti e consente personalizzazioni per città e canale scelto. Stabilita la condizione di messa in onda dello spot e il numero di passaggi totali, Weather-Plan in automatico pianificherà gli spot sui diversi canali fino ad esaurimento dei passaggi.

Il sistema, sviluppato dal reparto Innovazione & Sviluppo della Go tv del gruppo, si caratterizza per l’elevata flessibilità e consente anche di differenziare la creatività, la condizione di messa in onda e il numero di passaggi obiettivo per città e per canale. L’inserzionista ha anche la possibilità di sostituire la creatività in qualunque momento. La nuova tecnologia Weather-Plan è stata scelta per prima da McDonald’s Italia che sarà on air su Telesia per tre settimane, a partire da domenica. La campagna è stata pianificata da OMD.

«Abbiamo scelto l’innovazione del Weather-Plan di Telesia perché ci permette di rafforzare la comunicazione del nostro nuovo servizio McDelivery mentre piove», spiega Dario Baroni, Chief Marketing Officer McDonald’s Italia, «Una condizione di maggiore ricettività della nostra clientela e quindi di generare call-to-action diretta. La Go tv è un mezzo di comunicazione moderno che guardiamo con grande interesse perché intercetta un pubblico numeroso, attivo e dinamico e per questo crediamo potrà diventare un media strategico per la nostra comunicazione”.

Class Editori, Telesia secondo motore della raccolta pubblicitaria

Telesia continua a essere uno dei principali motori commerciali di Class Editori. Dalla semestrale pubblicata venerdì scorso dal Gruppo guidato da Paolo Panerai è emerso infatti che, con una crescita del 13% nella raccolta pubblicitaria la Go Tv si conferma secondo mezzo, a fronte di un incremento dell’8% per la televisione (Class Cnbc) e del 20% per quanto riguarda internet.

Al progresso tecnologico di Telesia ha contribuito un accordo stipulato a dicembre dello scorso anno tra Class Editori e Moving Up, società guidata da Marco Valenti e specializzata in servizi di digitalizzazione per gli editori, grazie al quale è possibile pianificare sulla Go tv impiegando una tecnica avanzata di mobile remarketing che sincronizza le creatività pubblicitarie trasmesse sugli schermi televisivi con quelle visualizzate sui dispositivi portatili connessi.

Audible arriva in Italia: programmatic e retargeting per la campagna di lancio

Amazon lancia in Italia Audible, la piattaforma fondata 20 anni fa dal giornalista Donald Katz, e acquisita nel 2008 dal gigante dell’e-commerce, che consente di ascoltare libri letti da attori, doppiatori e scrittori, o altri contenuti audio, attraverso tablet e smartphone anche o in modalità offline. Come Claudio Bisio, ambassador Audible per l’Italia, che legge La piuma, il romanzo postumo di Giorgio Faletti.

Ad occuparsi del lancio pubblicitario nel nostro paese è Omd, la società di Omnicom Media Group scelta dopo una gara sia per il concept e la realizzazione creativa. (di cui si occuperà in particolare un consulente esterno della società), sia del media planning, mentre a Mslgroup, il network internazionale di comunicazione di Publicis Groupe, sono state affidate le attività di  comunicazione sul lato pr e social.

La prima campagna partirà giovedì 12 maggio, in concomitanza con il Salone del Libro, in programma a Torino proprio dal 12 al 16 maggio, e si declinerà in attività digital mirate a far conoscere Audible al popolo dei lettori italiani. «Partiamo con attività di performance», spiega Marco Azzani, country manager Audible Italia «per proseguire da giugno con il programmatic e più avanti con il retargeting». Oltre alla pianificazione web continuativa, dopo l’estate sono previste attività above the line con il coinvolgimento di radio, affissione, cinema e forse della televisione, oltre a progetti sul fronte del below the line.

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OMD nuovo partner digital di Renault Italia: verrà implementata un’unica DMP come punto di integrazione tra CRM e planning

OMD è stata selezionata, al termine di una consultazione che ha visto coinvolte altre sigle, tra cui Publicis Group e AmmiroY2K, da Renault Italia come nuovo partner digitale per i prossimi tre anni.

La centrale collabora con la casa automobilistica dal 2009 e cura tutte le attività di media strategy, planning e buying. Adesso, col nuovo incarico, seguirà anche tutte le attività di marketing e strategia online, canali social e di activation CRM compresi, con obiettivo di sostenere e incrementare l’engagement in rete del brand.

L’acquisizione riguarda un insieme di servizi specifici dedicati al mondo digitale, che si vanno ad aggiungere alla semplice gestione delle campagne di digital ADV già curate dall’agenzia: si tratta delle opportunità di comunicazione real time e personalizzata, in genere affidate a sigle specializzate in maniera verticale. L’opportunità di far gestire tutta la comunicazione da un’unica realtà punta a una integrazione basata sulla complementarietà di mezzi off line e digitali, salvaguardando la coerenza del messaggio. Inoltre verrà implementata un’unica Data Management Platform come punto di integrazione tra CRM e planning.

Un incarico importante per la centrale di Omnicom Media Group, se si considera che si tratta della prima grande acquisizione in ambito digitale dopo la recente riorganizzazione di Resolution, unit del Gruppo dedicata ai big data e al digital marketing.

Per Renault Italia le attività digital rappresentano una fetta sempre più dominante del proprio media mix e la parola chiave della sua strategia di comunicazione è integrazione.

«La nostra missione – aggiunge Odoardo Ambroso, head of Data and Digital Communication di OMG – è raccogliere la sfida di oggi di utilizzare i dati per incrementare il business dei nostri clienti, integrando la comunicazione classica con il social e con il CRM, nella convinzione che fan o follower non siano persone diverse dai nostri clienti e prospect».

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