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Marketing data driven: Dentsu Aegis Network si potenzia con una nuova acquisizione

Dentsu Aegis Network si potenzia sul fronte data-driven con una nuova acquisizione.

La holding pubblicitaria ha infatti comprato, per una cifra che non è stata resa nota, l’agenzia indipendente DWA, specializzata sul marketing B2B a livello globale. La struttura andrà a confluire in Merkle, agenzia di marketing people-based del gruppo, cui, secondo quanto spiega Dentsu Aegis Network in una nota, “aggiungerà scalabilità e ampiezza alle attuali capacità, e offrirà ai brand del mondo tecnologico e B2B una maggiore sofisticatezza, una tecnologia integrata e dati, creatività e performance marketing di primo livello”.

A seguito dell’acquisizione, la società prenderà il nome di “DWA, a Merkle company”, e i suoi oltre 150 dipendenti entreranno nella squadra di Merkle dedicata a high tech e B2B.

DWA, basata a San Francisco ma con 8 uffici in tutto il mondo, è una società specializzata in ad-tech, insight in tempo reale e supporto alle decisioni di management, e coinvolge vari canali di marketing digitale, tra cui programmatic, search e social. Tra i suoi clienti ci sono società del calibro di Cisco, Salesforce e Oracle.

Per Dentsu Aegis Network, e per Merkle in particolare, si tratta di un importante ampliamento al marketing “lato business”, un campo in cui la holding ha iniziato a guardare con interesse da qualche anno, con l’acquisizione dell’agenzia B2B di Singapore Band Interprise nel 2014 e poi con la boutique creativa gyro lo scorso anno, poi unite sotto l’unico nome gyro.

Dentsu Aegis Network rilascia MerkleOne, la piattaforma per il marketing people-based

Dentsu Aegis Network ha lanciato sul mercato statunitense MerkleOne, piattaforma di misurazione, attivazione, pianificazione e insight people-based progettata da Merkle, la società acquisita dal gruppo l’anno scorso.

Jonhn Lee, precedentemente Chief Product and Data Officer di Merkle, diventa così Global President di M1, con la responsabilità di supervisionarne il rilascio a libello globale, previsto per il 2018.

La piattaforma, nei piani di Dentsu Aegis Network diventerà la risorsa centrale per tutte le agenzie del gruppo, è in grado di utilizzare ID anonimizzati su ogni adulto presente negli Stati Uniti, in combinazione con oltre 1.000 attributi dati di attributo. Per farlo si affida a DataSource, un database composto da 242 milioni di individui anonimizzati e costruito sulla base dei nomi dei consumatori e dei loro indirizzi fisici e email.

Per ogni identificativo unico, M1 fornisce dati per oltre 1.000 attributi demografici, comportamentali e motivazionali da oltre 30 fonti, incluso il Customer Connection Survey di Dentsu Aegis Network. In questo modo, le varie agenzie della holding media potranno collegare gli ID di M1 con i dati di prima parte provenienti dai CRM delle aziende clienti.

La piattaforma include nell’offerta anche Publisher Addressable Marketplace (PAM), che consente la sincronizzazione ID senza cookie tra M1 e gli editori. Questa soluzione, sia attraverso il Programamtic che i canali garantiti, genera un miglioramento delle prestazioni e mira ad eliminare le frodi pubblicitarie a garanzia della protezione dei marchi.

Acxiom si espande: ecco il nuovo data team globale

Acxiom, società specializzata in dati e analytics, ha annunciato la realizzazione del suo nuovo data team globale, con la nomina di tre manager all’interno della sua divisione Audience Solutions. Si tratta di Marc Fanelli, Chandos Quill and Karen Caulfield.

Coordinato da Fanelli, in qualità di group vice president of Audience Solutions, il data team globale si occuperà di espandere le attività dell’operatore sul fronte dati a livello mondiale. Quill e Caulfield, invece, saranno vice presidents of global data, e saranno responsabili della strategia dati globale e dello sviluppo del posizionamento della società, così come delle vendite di dati e delle partnership.

I tre manager provengono tutti da Merkle. Fanelli, veterano del settore, era general manager del Global Data Solutions Group. Quill era responsabile della costruzione e dello sviluppo del data syndication e delle attività di marketing per la divisione Global Data Solutions. Mentre Caulfield era Global Data Solutions leader con responsabilità della squadra di global data delivery.