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Beintoo si rafforza nella location intelligence con nuove soluzioni e nuovi ingressi

Beintoo ridefinisce il suo posizionamento tecnologico e focalizza la sua offerta sul data-driven introducendo nuovi prodotti di location intelligence destinati alle agenzie e ai clienti diretti. E per supportare questo cambiamento strategico, due nuove figure professionali hanno fatto il loro ingresso nel team della società.

Durante lo scorso anno la struttura ha lavorato per ampliare i propri servizi, che ora oltre alla vendita di campagne pubblicitarie includono nuove soluzioni e progetti che, da un parte, consentiranno a Beintoo di ampliare il portafoglio clienti, dall’altra, secondo quanto affermato al Ceo, Andrea Campana, accresceranno il valore della società.

«Ci siamo resi conto che il mercato italiano della pubblicità drive-to-store si è affollato, a questo ha contribuito anche l’ingresso di nuovi operatori esteri. Abbiamo però ravvisato che queste società avevano un offerta poco personalizzabile, prodotti preconfezionati, per questo abbiamo deciso di differenziarci utilizzando dati e tecnologie proprietarie che funzionano anche senza che siano applicati campagne pubblicitarie», ha dichiarato Campana.

Per quanto riguarda, in particolare, lo sviluppo di nuovi prodotti di location intelligence, «questa scelta è stata dettata da un forte interesse del mercato alle tematiche relative al mobile e alla localizzazione che necessitano del supporto consulenziale di figure altamente specializzate che sappiano orientare la risposta alle esigenze dei clienti attraverso l’analisi di interessi e comportamenti online e offline allo scopo di migliorare engagement, loyalty, soddisfazione, customer experience e prodotti o per individuare nuove tendenze e tipologie di domanda», ha aggiunto Campana.

I nuovi ingressi in Beintoo

Alessandro Saccoia, laureato in Computer Science all’Università degli Studi di Milano con un Master in Audio Engineering e Design, vanta un’esperienza internazionale di ricerca e sviluppo su progetti innovativi. Lavora su algoritmi di Music Information Retrieval a Parigi per l’IRCAM per poi approdare nella pubblicità con Dinahmoe, vincendo con la società svariati premi, tra cui FWA e Leoni di Cannes.

Entra a far parte del team Developers di Beintoo come Data Scientist occupandosi di raccolta, aggregazione e analisi di dati per la produzione di insights per i business, con un focus particolare sui Location Intelligence Products. “Una grande opportunità per sperimentare nuovi approcci e sviluppare nuovi prodotti in una delle poche realtà italiane all’avanguardia che mette al centro l’innovazione e che sa dare spazio alle idee. Una grande responsabilità ma anche una splendida sfida per una grande crescita personale”, afferma Saccoia.

Francesco Lancellotti, invece, avrà il compito di introdurre l’offerta della società nel mercato dei clienti diretti. Laurea in Economia e Finanza alla Bocconi, dopo un Master in International Management, inizia a farsi strada nel mondo del marketing fino ad approdare nel 2016 in JCDecaux come Sales. Profondo conoscitore della pubblicità digitale e dell’Out-Of-Home, vanta una lunga esperienza con i clienti diretti e un notevole portafoglio con marchi del calibro di Amazon.

Entra a far parte del team Sales Beintoo come Sales Manager per il mercato clienti diretti: “Beintoo ha saputo unire il mio amore per il territorio urbano e il forte interesse sviluppato negli anni per la tecnologia e i location data, dandomi la possibilità di esplorare nuove metodologie e soprattutto di rendermi pioniere dell’innovazione in un mercato fortemente interessato ma ancora poco esperto”, ha commentato Lancellotti.

xAd e comScore insieme per misurare l’impatto delle campagne sulle visite in-store

xAd, azienda di location intelligence, ha siglato un accordo con comScore, la compagnia di misurazioni e analytics mediali, per lo sviluppo di una soluzione di rilevazione globale che collega l’erogazione di una campagna mobile alle visite in negozio.

comScore Location Lift in xAd, che utilizza la verifica di campagna proprietaria di comScore e la metodologia di lift con la tecnologia Blueprints di XAd, permetterà agli inserzionisti di misurare estensione e frequenza delle loro campagne mobile e di capire come l’erogazione abbia influenzato le visite nei negozi, sulla base del traffico fisico effettivo nei punti vendita.

“Disporre di accurati strumenti di misurazione è essenziali per aiutare i marchi a capire come la pubblicità impatta le vendite, in particolar modo nel settore della pubblicità basato sulla posizione, relativamente giovane ed in crescita”, ha dichiarato Shashi Seth, Chief Product Officer di xAd, “Il nostro obiettivo è aiutare a portare le persone in un posto migliore attraverso la location intelligence, in questo caso, fornendo agli operatori con una metrica affidabile per le visite nei punti vendita. Collaborazioni come queste contribuiranno a stabilire un nuovo standard per le misurazioni offline, fornendo al contempo più accurate e tempestive tecniche di calcolo del ROI ad inserzionisti e editori insieme, convalidati dalla compagnia di misurazioni leader nel mondo”.

La soluzione sarà inizialmente disponibile per campagne mobile attraverso xAd e utilizzabile, prossimamente, in grande scala per desktop e televisione attraverso comScore, completata da misurazioni cross-schermo e di viewability.

“Siamo felici di aiutare gli inserzionisti a chiudere il cerchio tra esposizione agli annunci e conversioni in negozio attraverso questa partnership”, ha aggiunto Duncan Trigg, SVP of Advertising in comScore, “comScore Location Lift in xAd fornirà gli insight, comparabili sui media, di cui i marchi hanno bisogno per capire come stanno raggiungendo il loro pubblico sui vari schermi e se quelle impressioni si sono convertite in effettive visite fisiche nei punti vendita”.