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Pandora, il Programmatic si tinge di “Rose” con Cadreon

Pandora inaugura la nuova stagione e presenta la lega metallica Rose.

La campagna di comunicazione è stata pianificata su stampa e web in collaborazione con Initiative, network di comunicazione globale del gruppo IPG Mediabrands.

Online saranno presenti formati standard e custom, coinvolgendo sia siti di news e portali sia siti a target prettamente femminile. Cadreonl’unità ad tech di IPG Mediabrands specializzata in attività di programmatic buying, supporterà la campagna display, sfruttando anche l’attività di retargeting.

Red Bull punta sul Programmatic di Cadreon per le danze del Flying Bach

Torna nel nostro paese il Red Bull Flying Bach, lo show che fonde la spettacolarità della breakdance all’eleganza della musica classica.

Protagonisti degli appuntamenti, che coinvolgeranno le principali città italiane tra ottobre e novembre, sono la crew berlinese Flying Steps, quattro volte campione del mondo di breakdance, e la ballerina classica Virginia Tomarchio, tra le trionfatrici del talent Amici 14. Con la direzione artistica di Vartan Bassil e Christoph Hagel i ballerini dimostreranno che la breakdance e la musica del celebre compositore Johann Sebastian Bach possono fondersi perfettamente.

La campagna di comunicazione studiata per l’occasione è stata progettata da Initiative, network di comunicazione parte del gruppo IPG Mediabrands. L’agenzia media ha lavorato in un’ottica insieme nazionale e geo-localizzata, con gli obiettivi di creare awareness e sostenere la vendita dei biglietti nelle diverse tappe dell’evento.

È il video il primo pilastro strategico con l’obiettivo di garantire un’ampia copertura del target e di ingaggiarlo: è prevista una campagna televisiva sulle reti nazionali e digitali Mediaset, a cui si aggiunge un’attività di video comunicazione nelle metropolitane di Roma e Milano e un piano video digital che sfrutta le potenzialità del programmatic.

La campagna prevede un mix di creatività su diversi canali volta a far conoscere agli utenti l’evento Red Bull Flying Bach e a portarli nei teatri per assistere allo spettacolo. Grazie all’utilizzo di Cadreon, l’AdTech Unit del gruppo IPG Mediabrands specializzata in attività di programmatic buying, e del geo-behavioural targeting, sono stati intercettati gli utenti interessati al mondo della musica e, nello specifico, della danza, in modalità cross-device, per mostrare dapprima loro i contenuti e spingerli, successivamente, all’acquisto del biglietto per l’evento esattamente nelle città dove questo si terrà.

Pandora torna a comunicare sul web con il Programmatic di Cadreon

I nuovi gioielli della collezione Pandora sono i protagonisti della nuova campagna di comunicazione pianificata in collaborazione con Initiative, network di comunicazione globale del gruppo IPG Mediabrands.

La campagna, che vede coinvolti la stampa e il digital, ha lo scopo di aumentare la brand awareness di Pandora e promuovere la promozione dedicata agli anelli.

La pianificazione online interesserà sia i principali siti a target femminile, sia i siti di news e i portali, raggiungendo, con formati custom e standard tutte le affezionate del brand. Un’attenzione particolare viene riservata anche a formati mobile, interattivi e altamente profilati. Cadreon, l’unità ad tech di IPG Mediabrands specializzata in attività di acquisto in Programmatic, supporterà la campagna display, sfruttando anche il retargeting.

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Red Bull mette le Ali al Programmatic Audio con Initiative e Cadreon

Si è conclusa pochi giorni fa la campagna Red Bull Occasions, dedicata al presidio delle occasioni di consumo che, tra le prime in Italia, ha integrato le potenzialità del Programmatic Audio all’interno di una più ampia strategia digitale.

La campagna, live nel mese di agosto, è stata pianificata da Initiative, network di comunicazione globale del gruppo IPG Mediabrands, con l’obbiettivo di aumentare la conoscenza e consolidare la reputazione del marchio, intercettando i potenziali consumatori alla guida.

Grazie a Cadreon, l’unità ad-tech del gruppo IPG Mediabrands specializzata in attività di programmatic buying, il claim “Red Bull ti mette le Ali” è stato quindi protagonista di una fra le prime campagne di programmatic audio in collaborazione con Spotify, il servizio musicale in streaming. Inoltre, attraverso l’acquisto dell’inventory mobile e dei dati di prima parte del player, Red Bull ha comunicato con il proprio target di riferimento azzerando la dispersione.

«Da sempre Red Bull si distingue per la sua capacità di innovare” – ha commentato Vita Piccinini, Managing Director di Initiative – “Ancora una volta, siamo molto contenti che abbia accettato di essere al passo con le grandi opportunità che l’evoluzione della tecnologia fornisce ai brand in fatto di comunicazione, che, come gruppo, siamo in grado di offrire ai nostri clienti fra i primi nel nostro mercato”.

Red Bull sceglie il programmatic per la campagna Drive

Red Bull è in radio e online con la campagna Drive, che promuove la bevanda energetica associandola a una occasione di consumo quotidiano.

La nuova campagna, a firma di Kastner & Partners, si inserisce in una strategia più ampia di presidio di tutte le consumption occasions potenziali, iniziata da qualche anno, ma potenziata già dal 2015. Al fianco del marchio c’è Initiative, network di comunicazione globale del gruppo IPG Mediabrands, che ha studiato un’attività di comunicazione integrata che abbina ai canali digitali una campagna radiofonica.

Tramite una campagna Facebook i messaggi saranno veicolati agli utenti interessati al mondo dei viaggi. Inoltre, grazie a Cadreon, l’Ad Tech Company di IPG Mediabrands, specializzata nelle attività di programmatic media buying, Red Bull sarà in grado di intercettare i potenziali consumatori in maniera efficiente ed efficace attraverso le capacità di targeting e ottimizzazione in tempo reale. A questo proposito Cadreon raggiungerà gli italiani già in viaggio o che si apprestano a partire, grazie a un mix di formati impattanti.

La campagna mobile prevede invece l’utilizzo di Waze, applicazione di navigazione stradale.

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Tornano i moschettieri di Dicloreum, Cadreon scelta per il Programmatic

Alfa Wassermann, società del gruppo Alfasigma, torna su Tv e web con la nuova campagna Dicloreum, sviluppata da Serviceplan Italia e pianificata da Initiative, network di comunicazione globale del gruppo IPG Mediabrands.

Il format è quello del film nel film ideato per tutta la linea di prodotti di automedicazione Dicloreum.

Dal 20 giugno la campagna è on air anche con una campagna web che include un’attività display attraverso il formato preroll 20” sui principali siti di news, Youtube, Rai.tv, Video Mediaset e Gazzetta, e un’attività di programmatic buying grazie a Cadreon, l’Ad Tech Company di IPG Mediabrands, specializzata nelle attività di programmatic media buying, che permette di raggiungere in maniera efficiente ed efficace il focus target del brand attraverso le capacità di targeting e ottimizzazione in tempo reale.

Completa la strategia di comunicazione l’attività Sea, il cui obiettivo è quello di intercettare gli utenti alla ricerca di informazioni sui rimedi per i dolori muscolo-articolari e spingerli alla prova prodotto, portando anche traffico di qualità al sito web www.dicloreum-prodottidiautomedicazione.it.

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La campagna estiva di Megabus.com viaggia in Programmatic

Arriva l’estate e Megabus.com lancia la nuova campagna pubblicitaria.

Megabus.com, il colosso internazionale che ha portato lo scorso anno in Italia il suo servizio low cost di viaggi in autobus, ha scelto ancora una volta Initiative e RepriseMedia, agenzie parte del gruppo IPG Mediabrands, per le attività media off e online, mentre la creatività è a cura dell’agenzia creativa FCB Milan. I mezzi scelti sono il digital, la radio e la stampa gratuita.

A supporto della campagna offline, e in continuità con una serie di attività always on, RepriseMedia si è occupata di Sem, social e Programmatic Display, lavorando in sinergia con gli obiettivi di brand awareness e di incremento di traffico al sito perseguiti dai mezzi offline. L’agenzia digital del gruppo IPG Mediabrands ha quindi studiato un’attività di Sem e ha lavorato alla relativa ottimizzazione, per massimizzare l’impression share degli annunci nei motori di ricerca e ottenere valori ottimali di costo e tasso di conversione.

RepriseMedia ha curato anche l’attività di community management, utile a creare una salda e positiva relazione con gli utenti della pagina Fb Megabus.com Italia. Completa la pianificazione l’attività display gestita da Cadreon, l’Ad Tech Company di IPG Mediabrands, specializzata nelle attività di programmatic media buying.

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Confidi Systema e Initiative scelgono il programmatic per il lancio di Finanza Subito

Confidi Systema lancia la sua prima campagna pubblicitaria, grazie al supporto di Initiative, network di comunicazione del gruppo IPG Mediabrands.

La campagna presenta il nuovo prodotto Finanza Subito e prevede la presenza su stampa e web.

La campagna, studiata in un’ottica di geo-profilazione, prevede un focus specifico su Lombardia e Piemonte e coinvolge sia i principali quotidiani di carattere economico e finanziario, grazie a formati impattanti, sia i relativi siti internet. Completa la pianificazione Cadreon, l’Ad Tech unit di IPG Mediabrands specializzata in attività di programmatc buying, grazie all’utilizzo di formati standard su siti verticali e di news legati al mondo della finanza, unitamente a un’importante attività di retargeting.

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Pandora torna on air. Il planning è anche in programmatic

Pandora torna in comunicazione con la nuova campagna dedicata alla celebrazione dell’unicità di tutte le donne.

La campagna, pianificata ancora una volta in collaborazione con Initiative, network di comunicazione globale del gruppo IPG Mediabrands, porta in televisione, su stampa e web le creazioni del brand danese, in un momento strategico grazie anche alla ricorrenza della Festa della Mamma. La creatività è di Anteprima Video per la tv e di Airline per il web.

I gioielli Pandora saranno on air per due settimane in tv e su stampa. L’attività digital prevede video preroll fino al 9 maggio e, in seguito, una campagna display a sostegno dell’iniziativa primaverile, raggiungendo, con formati custom e standard, un target allargato che naviga sia su siti di news e portali, sia su siti femminili.

Cadreon, l’ad-tech unit di IPG Mediabrands specializzata in attività di programmatic buying, supporterà sia l’attività di video preroll sia quella display, anche grazie a un’importante retargeting. Sarà coinvolto, infine, anche il mondo social.

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Red Bull e Initiative puntano sul programmatic per la campagna #aliallavoro

Nuova campagna per Red Bull, che promuove il consumo della bevanda energetica anche al lavoro. L’adv, creata da Kastner & Partners e pianificata da Initiative, network di comunicazione globale del gruppo IPG Mediabrands, invita a partecipare al concorso Red Bull @Work grazie al quale sarà possibile vincere un mini frigo brandizzato da portare in ufficio.

On air fino alla fine di maggio, la campagna si declina su social network, digital display, affissione e radio. I principali social network coinvolti sono Facebook e Twitter che, grazie a contenuti User-Generated, hanno l’obiettivo di spingere l’hashtag #aliallavoro.

Ruolo fondamentale nella pianificazione digital è quello di Cadreon, l’Ad Tech Company di IPG Mediabrands, specializzata nelle attività di programmatic media buying, con l’obiettivo di raggiungere il focus target del brand, attraverso le capacità di ottimizzare in tempo reale i messaggi pubblicitari durante le ore di lavoro.

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